广州实施地方品牌战略的影响因素及对策研究

摘要：随着我国社会经济的飞速发展，各地区的企业建设以及发展速度也逐渐加快，为我国广州地区的企业品牌建设做出了较大贡献。作为广州地区地方品牌建设的重要组成部分，其中的品牌建设战略不仅影响着广州地区的企业品牌发展，而且对应的该地区经济的整体建设与发展也具有重要影响。基于此，本文将广州实施地方品牌战略的影响因素及对策研究作为主要的课题内容，通过对广州实施地方品牌战略发展现状进行简单的概述，进而分别从广州实施地方品牌战略的影响因素以及广州实施地方品牌战略的对策研究这两方面进行详细的分析与探究。本文旨在为广州实施地方品牌战略的研究提供几点参考性建议，并为广州实施地方品牌战略的对策效果提升提供积极的推动作用。

关键词：广州；地方品牌战略；影响因素；对策

近年来，我国经济建设以及企業的发展不断加速，为保障各地区的经济发展能够与我国经济新常态的发展趋势相适应，本文以广州地区作为具体的研究案例，对该地区的影响因素以及品牌战略对策进行详细的研究与分析，为广州企业发展以及地方品牌树立提供积极的促进作用。

一、广州实施地方品牌战略发展现状

在对地方品牌战略进行建设的过程中，应对其具体的发展现状进行积极的分析与研究。现阶段笔者主要将广州的地方品牌战略发展情况概括为以下方面：第一，现阶段广州的地方品牌建设缺少政府方面的帮扶以及支持。在具体的地方品牌战略规划中，地方政府对于地方品牌建设的战略引导也处于缺失的状态中，不仅影响着广州地方品牌的建设，而且对于地方品牌的发展与推广不具有推动作用；第二，在现阶段的广州地方品牌战略规划中，其地方的市场环境建设处于薄弱的状态中。由于广州地方市场竞争环境处于规划薄弱的现状中，其具体的品牌建设环境也较为混乱，影响着地方品牌建设的规范性以及质量水平；第三，现阶段广州的地方品牌建设策略还存在缺少地方企业相互合作策略的现状。在具体的地方品牌战略设计中，企业自身的品牌建设力度与企业合作的品牌建设力度相比较为薄弱，影响着具体的地方品牌建设效果。

二、广州实施地方品牌战略的影响因素

（一）宣传营销策略因素

经过笔者对地方品牌战略的影响因素进行详细的分析与研究，发现现阶段在对地方品牌进行树立的过程中，宣传营销策略因素影响着广州地方品牌的树立。宣传营销策略在具体的建立与规划过程中，决定着地方品牌的宣传广度以及宣传深度。故而该种因素对品牌战略的主要内容具有重要影响。如，在广州凉茶品牌的建设过程中，宣传营销策略若只针对广州地区进行具体的宣传设计，不仅其宣传效果不佳，且对于凉茶产品的受众人群增加也不具有积极的促进作用。故而在对地方产品品牌进行宣传营销策略建设时期，应对其宣传的广度进行重视，保障品牌推广的范围。同时，在具体的宣传营销策设计中，产品实际使用效果、口感等因素的宣传也影响着产品宣传营销的深度。在正常的宣传营销策略设计中，应对产品的功效、口感等实际设计感受进行积极的宣传，在增加产品附加值的过程中，也为产品品牌的树立起到积极的促进作用。在对品牌战略进行建设的过程中，应使用宣传营销策略对产品的包装设计、封面设计、宣传具体方式以及宣传活动等进行创新化的构建，进而保障地方品牌的走出去以及良好品牌形象的建设。

（二）环境因素

在对环境因素进行详细研究与分析的过程中，笔者发现环境因素也是影响品牌战略建设的重要因素之一，该种因素主要是指经济市场中的环境以及国家、国际上的经济发展环境。具体来说该种环境影响因素主要分为两种：第一，内部的环境影响因素，第二，外部的环境影响因素。内部环境影响因素主要包括以下方面：第一，地方企业管理人员方面。管理人员的思想认知影响着地方品牌的树立品质以及建设格局，影响着最终的地方品牌建设质量。同时，管理人员对于国际市场发展的认知也影响着地方品牌的建设。由于国内市场以及国际市场处于不断的变化过程中。故而管理人员对于内部环境变化的认知也影响着地方品牌的建设；第二，内部市场环境的变化趋势也影响着地方品牌的建设。外部环境则主要包括以下方面：第一，海外市场的变化影响着国内经济市场的变化，故而其对于国内地方品牌的建设具有重要的影响；第二，在进行品牌建设的过程中，良好的品牌不应仅对我国国内市场进行考虑，还应对海外市场进行分析，并且保障自身的投资适宜性。

（三）质量因素

在具体的质量影响因素研究中，笔者得出质量因素影响着具体品牌建设的优良。在对地方品牌进行建设的过程中，若期望该品牌能够在国际市场中得到良好的发展，则其产品的质量至关重要。通过质量因素的优化与提升能够保障地方品牌建设的长久性以及稳定性，促进广州地方品牌能够满足国内外消费市场的质量要求，立足国内并走向世界。

三、广州实施地方品牌战略的对策

（一）政府帮扶和支持引导

在对地方品牌战略对策的建设过程中，笔者提出政府帮扶和支持引导的战略建设对策。在该对策的具体实施过程中，主要应对以下方面进行重点关注。第一，应对地方政府的职能发挥进行重点的关注。在具体的政府职能发挥中应培养政府为企业发展以及企业品牌建设提供一定政策保障以及支持的能力，通过政府扶持政策职能的发挥，能够对地方品牌的建设提供积极的促进作用，不仅能够促使地方品牌高质高速的建设与发展，而且将在一定程度上促进地方品牌战略的实施与规划；第二，在政府对地方品牌建设进行扶持的过程中，应建立起地方品牌战略扶持的具体政策。如，企业品牌建设的培训政策，促进地方品牌建设向规范化、品质化发展；第三，地方政府的扶持过程中，还应积极对地方品牌战略实施的监督政策进行积极的建设，并利用高效的辅助措施推动地方品牌战略的实施。

（二）规范地方市场竞争环境

经过笔者对广州的地方品牌战略实施现状进行详细的分析与研究，提出规范地方市场竞争环境的品牌建设对策。在具体的建设对策实施过程中，主要应对以下方面进行重点关注。第一，企业应从自身的具体运行情况进行着手，制定适宜自身情况的地方品牌战略。同时，在具体地方品牌战略假建设中，还应对市场经济情况进行积极的了解，进而保障地方品牌战略的制定不仅能够符合自身的发展、运行情况，而且还能够对周边的经济竞争环境相适应；第二，在该对策的具体应用过程中，还应进一步对企业的基础设施进行建立健全。通过基础设施的建立健全，保障地方品牌战略的实施能够具有良好的硬件环境，能够具有在激烈竞争环境中发展与建设的实力。

（三）地方企业相互合作

经过笔者对地方品牌战略实施的现状进行详细研究与分析时，发现其在地方企业相互合作方面的策略建设存在缺失的问题，影响着我国地方品牌的建设与品牌战略的具体实施。针对该种现状本文主要从以下方面进行详细的研究与分析。第一，在具体的地方企业相互合作对策实施过程中，应对品牌未来的发展方向进行重点的关注。通过对品牌未来发展方向的重视，保障企业合作中地方品牌战略规划与实施的具体方向，保障地方品牌战略实施的具体质量与效果，进而促进我国地方品牌战略的实施，促进我国地方品牌的建设；第二，在地方企业相互合作对策实施过程中，企业应对自身的规模扩张进行重点关注，并对自身的配套流水线配置质量进行积极地提升。

结论

本文通过对广州实施地方品牌战略发展现状进行简单的概述，进而分别从宣传营销策略因素、环境因素、质量因素这三方面对广州实施地方品牌战略的影响因素进行积极的建设，并分别从政府帮扶和支持引导、规范地方市场竞争环境、地方企业相互合作三方面对广州实施地方品牌战略的对策进行详细的分析与探究。经过本文对课题内容的详细研究，得出结果表明，在广州实施地方品牌战略的研究中依旧存在较多问题。因此，应在未来的研究生活中对广州实施地方品牌战略的对策进行详细的研究与分析。希望本文能够为地方品牌战略的对策研究提供几点参考性建议，并为地方品牌战略的对策效果提升提供积极的推动作用。

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作者简介：

洪锦端（1987.7- ），男，汉族，广东阳江，研究生，讲师，研究方向：国际贸易。