关于网络媒介互动传播下的新闻传播活动特征分析

董辽　夏冰

【摘 要】智能手机的产生，对于网络信息行业的发展也有着很大的促进作用。在当前网络信息的时代下，网络媒介技术也开始应用到了信息的传播之中，在新闻的搜集以及传播过程中，已经成为一种重要的方式。尤其是其本身具有很强的互动性，大众在进行信息阅读的时候，还可以进行实时的评论，这些都不会受到传播主体以及互动传播本身的影响，这也成为人们进行新闻信息以及信息沟通的一个较为主要的平台。本文主要针对当前新闻传播的不同特征进行了一定的分析，可以发现网络媒介互动传播下的新闻传播活动呈现出多样化的特征。

【关键词】网络媒介 新闻传播 互动 特征

随着网络信息的迅速发展，智能手机的出现和迅速普及，网民规模迅速扩张，我国已经变成了一个具有很强的发展性信息消费市场和电子市场。当前各种APP的出现，越来越多的网络用户的传统媒体进行改变，使其能够逐渐走向国际市场。人们只要通过一部智能手机，就可以进行信息的传播工作。由此可见，在网络媒介的传播下，当前的新闻传播活动的特征也开始呈现出多样化的特征，并在人们日常的生活和工作中发挥着十分重要的作用。

一、新闻传播主体的平等性特征

所谓的单向传播属于主导性的文化精英和知识分子从上至下的传播形式，屬于少数人传播为多数人，传播新闻者仅仅是生产新闻者，而被动的消费者属于受众群体，难以跟传播者形成平等的关系。基于网络媒介的互动传播影响之下，其具备的开放性特点使传受主体在应用媒介、角色作用上都有显著的互动双向性特征。所有人都能够传播与生产新闻，从而使交互性的传播主体形成，而生产新闻者的地位发生了动摇，受者也能够结合网络变成真正的传播者。在这其中，需要注意新闻内容的把关，对于所需要传播的信息要进行更仔细的选择。不论是其中的管理者，还是其中的机构和个人传播者，都属于信息的选择者和把关者，那么就需要严格按照平台所传播信息的要求和标准，来对相关事件进行更加有效的传播。

在这其中，所选择的新闻内容和新闻媒体都需要具有一定的紧密性，例如：微博平台，就需要根据微博平台内容的形式来进行选择和编辑，二者之间需要具备一定的相似性。在互动传播的过程中，把关者也可以是其中所有应用的媒介者，这就会使得信息接收者明显缩小新闻之间的差异性，为了能够更加有效提高其中个体的能动性，就需要与网民之间进行有效的互动，积极采纳和接受网民的意见，甚至网民也可以进行信息的自主编辑，并通过平台来进行新闻的传播，这就体现了当前网络传播的一个平等性的特征。当前也可以利用一些自媒体平台，来有效推动公民的形成以及新闻的传播，尤其是在对于公民监督和突发事件报道这一方面，公民的监督在其中有着十分重要的作用。

二、新闻传播媒介的多元化特征

移动端变成生产、接收、传播新闻的关键终端。有关的数据和资料证实，移动端的网民用户业已变成主导的新闻传播者。例如，今日头条结合算法技术将个性化的新闻提供给广大的用户；微信和QQ 等社会交流媒体形式占据庞大的用户群。近些年来，移动短视频、网络直播等也表现得精彩纷呈。通过当前的新闻传播方式来看，其已经开始与社交媒体平台相结合，其中的新闻热点的传播逐渐开始被社交媒体平台所取代，在进行实际的互动之后，其中的一些社交媒体平台就开始进行规模化的传播，从而进行单向的互动，使信息的传播范围愈加广泛。例如：中秋节、圣诞节、万圣节等相关的一些新闻，基本上都是由这些社交媒体平台来带动的。

与此同时，也存在着一些新闻事件被传统媒体进行相应的报道，尤其是一些焦点逐渐形成之后，引起了社会的广泛关注，传统媒体的信息也开始向网络媒体跟进，就出现了网络媒体平台和电视传统媒体平台之间的双向传播。在当前数字化时代下，新媒体平台应运而生， 与传统媒体之间形成了一种相辅相成、相互竞争的关系。一方面是由于新媒体具有较大的优势，从而受到了当前大众的一致认可，但是由于其内容缺乏一定的专业性，在一些可信度较高的信息传播上，也需要得到传统媒体的支持；另一方面，需要在传统媒体技术的支持下，实现更进一步的发展。目前新媒体的持续发展，已经实现了平台的管理、内容的运营等，整体具有较强的专业性。尤其是一些联动表达的新闻形态，形式表现的多样化，这些都是当前新媒体平台所具备的优势。

三、新闻传播内容的互动多向性特征

刚开始的新媒体平台主要是进行单向的传播，现在的新媒体平台还可以进行互动的传播，可以由一次传播逐渐转变为当前的多次传播，这样可以进行多层次信息的交流，就需要对新闻的媒介进行迅速的选择和使用，从生产、转发等各个方面进行严格的把关，在向下一个媒体进行传播之后，就开始展开一系列的活动。而且在进行实际传播的基础上，其本身的新闻价值也开始出现一定的转变。在当前网络媒介的社会中，其上层社会也开始呈现出持续降低的趋势，这对于媒介有着一定的制约，从而导致新闻的内容逐渐开始出现社会化。

那么在这种情况下，通过互动的方式，可以对新闻本身的价值取向进行一定的调整。在当前的互动传播网络媒介之中，可以拓展一部分当前的新闻价值的要素，并对其中的一部分进行侧重。具体分析如下：①需要注重新闻的时效性。新闻最需要注重的就是实时性、持续性，对于一些重要的新闻，可以进行现场直播，两会的报道就实现了传统媒体与网络媒体的同步。②要对新闻的重要性进行判定。这样就会表现出一种软化的态势，需要将更加有价值的新闻进行优先报道。③要注重新闻的实用性。需要增加当前的一些民生问题，这是大众所关注的一个部分，可以列出一个专题，以吸引人民群众的注意力。

总结

放眼将来，对于当前新闻传播最为理想的一种方式，就是发展网络媒体。借助科学技术迅速发展、网络信息技术的更新以及智能手机普及，改变人们对于信息接收和了解的方式，但是对于不同的网络平台而言，具备自身特色的核心竞争优势以及资源整合的能力，积极探索新的合作方式，才能够在进行新闻传播的过程中，更加充分地发挥出网络媒体的优势。

（作者单位：湖北广播电视台）

【参考文献】

[1]陈华. 网络媒体与传统媒体的新闻互动传播探索[J]. 新闻传播， 2016（13）：60-61；[2]彭洪俊. 论网络传媒和传统传媒的传播互动[J]. 新闻传播， 2016（22）：97-98.