大数据对新闻传播的影响研究

刘志凌

摘要：随着大数据时代的不断发展，各行业的发展形成了新的模式，为新闻传播行业发展提供信息思路。传统的新闻传播行业工作方式过于陈旧，已经不能够满足当今时代的需求，在新闻传播行业中应用大数据，可以提高新闻传播行业的信息处理效率。本文探究大数据时代对新闻传播行业的影响及发展策略。

关键词：大数据；新闻传播；影响

前言：

科学技术在大数据时代的背景下得到了快速的发展，为各行各业的改革提供基础。人们通过新闻获取社会中的各种实时信息，是人类认知世界的重要途径，大数据时代不仅仅对新闻传播行业提出了更高的要求，也增加了工作人员的工作内容，为新闻行业的发展奠定基础。

1大数据时代带给新闻传播行业的影响

1.1增加新闻传播行业的渠道

随着全球化经济的蓬勃发展，新闻传播行业成为社会运行的主要方式，提高了社会信息发布的效率，新闻传播渠道在不同的时代中呈现不同的状态。现阶段，社会信息更新的频率越来越快，信息量越来越大，在这种环境下对新闻传播行业的信息准确度与发布速度提出了新的挑战。新闻传媒行业在大数据的帮助下，增加了信息整合的效率，满足社会大众的个性化需求，保障新闻的实时传播[1]。

1.2丰富新闻传播的途径

新闻传播行业传统的传播途径过于單一，表现形式多为图片和文字，与社会大众的交流较少，连接性较差，不能满足社会大众的需求。大数据赋予了新闻传播行业更多的可能，强化以受众为主体的功能性，在社会大众与新闻传播行业之间架起了沟通的桥梁。在新闻传播途径中运用大数据技术，可以实现传播途径的高效融合，使新闻播报方式呈现多元化发展，提高新闻传播行业的传播速率。

1.3整合新闻传播行业的受众对象

由于传统新闻传播行业的受众面较局限，不能够实现新闻传播行业的目标。在大数据时代的背景下，新闻传播行业逐渐适应了社会大众个性化的需求，运用大数据技术开发系统应用，完善数据信息的采集功能。这个系统将用户的点击、转载的信息数据及次数进行整合分析得出用户的喜好及习惯，并根据特征进行分组，这些信息数据增加了新闻传播行业的商业利润，提高了信息数据的利用率。广告公司通过参照这个信息数据，选择性的在各个新闻传播企业进行广告投放，以点击量、观看次数等等为参考标准，对用户的接受程度进行研究，调整战略计划，增加营业额。

2新闻传播行业在大数据背景下的发展策略

2.1大数据与纸质媒介有效结合

大数据时代增加了新闻传播行业与互联网的粘度，所有工作人员必须要利用计算机完成工作，将信息数据利用计算机软件进行分析形成识别度较高的电子表格，再将电子表格转化成相应的文字、图表等多元化的表达方式，形成电子报刊。随着电子报刊的出现，纸质媒介的发展受到了制约，电子报刊突破了纸质媒介的时间限制、空间限制，社会大众可以通过电脑进行浏览、评论，满足了大数据时代对新闻行业的需求。在这种环境下，纸质媒介想要发展就必须要与电子报刊结合，不仅售卖报纸，还要推出电子刊物，这样才能够最大程度的增加纸质媒介的受众群体，从而增加纸质媒介的价值。

2.2优化电视媒介的战略目标

传统新闻媒体的主要表现形式就是电视，这种表现形式比较单一、局限，无法满足社会大众的个性化需求。基于大数据时代的新闻传播行业，工作模式发生了翻天覆地的变化，工作人员需要在这样一个环境下，以自身的特点及地位为基础，发挥出自身独有的魅力及优势，合理分配资源。调查研究表明：市场需求是电视媒介发展的主导者。电视媒介必须要将复杂的新闻素材进行有效过滤，提高电视媒介的新闻质量，冲破自身传统理念的限制，以现实需求作为自身的发展核心，制定符合自身的发展体系，在逆境中向阳而生[2]。

2.3开发受众群体交流平台

通过对这几年的新闻传播行业数据研究发现：用户的使用习惯决定组成内容。基于此，新闻媒体行业必须要迅速掌控风险信息，在系统平台中实现与用户的交互功能、分享功能，尽可能的满足用户的各种需求。实质上，每个时代的新闻传播方式都是社会媒介温室孕育出的果实，事件的发展方向变化无常。运用大数据技术搭建平台不仅可以丰富新闻传播的信息获取途径，还可以对新闻素材进行详细化观察，用户利用自身主体的地位增加了突发事件发布的实时性。现阶段，用户的发布内容受到了主流媒体的高度重视，未来新闻传播行业的发展趋势就是增加用户发布数据的透明度及开放度。大数据技术成为新闻媒体行业的重要资产，要求工作人员本着务实、开放的原则，对用户在网络发布的信息进行监督，通过抓取多种数据的方式，对新闻媒体的大数据技术进行优化，增加新闻传播的速率。

2.4提高大数据技术的应用率

大数据技术主要由交互图表及可视化技术组成，增加两者的利用率，可以维护新闻传播平台的稳定性，将新闻以多样化的形式出现在用户的视野中，这也成为传统媒体发展中的绊脚石。因此，工作人员必须要加强自身的专业性，选择符合用户观看习惯的新闻素材，并将新闻素材以简单、直观的方式展示在用户面前，从而吸引用户的注意力。新闻传播行业在大数据时代下强化了视觉体验，将新闻通过视觉的传播，获得了用户极高的关注度及追捧度，实现了传统媒体与新媒体无缝衔接，增加了新闻传播的方式。

结论：

综上所述，新闻传播行业在大数据时代的影响下，要以群众需求为基础不断的整合新闻报道方式，拓展新闻传播模式，增加群众的参与度。在这个过程中需要工作人员根据每个阶段的具体情况进行思维创造，为新闻传播行业的可持续发展提供保障。

参考文献：

[1]任帅龙.大数据对新闻传播的影响[J].科技传播，2018，10 （03）：140-141.

[2]张凤华.探究大数据对新闻传播的影响[J].新闻传播，2016 （13）：41+43.