你的“爱豆”在云端

蒋虹霞

在虚拟偶像这个千亿元量级的市场，你“参见公主殿下”了吗？

早期的虚拟偶像更多的是一些二次元的形象角色，比如海贼王路飞、柯南。如今，虚拟偶像的养成方式更多，比如从音频软件中衍生出来的初音未来，由公司或地方吉祥物演变而来的腾讯企鹅、熊本熊等。他们通过产品销售、演艺、版权等方式获取收入，像“明星经纪”一样产出粉丝效益。

虚拟偶像的前期投入很高，在数百万元到数千万元不等，真正实现盈利的却不多。但这并不妨碍各个国家不同行业的公司疯狂拥入，争相“造星”。

中国

代表：洛天依、涂山苏苏、高月公主

捞金技能：品牌代言、演唱会、周边、游戏、动漫

背景：

涂山苏苏和高月公主分别是动漫《狐妖小红娘》《秦时明月》里的角色，后分别由腾讯动漫和玄机科技作为虚拟偶像项目推出。

除了传统的虚拟偶像之外，市场上还出现了一些虚拟偶像互动平台，比如克拉克拉——既提供虚拟形象定制服务，又具备虚拟偶像直播功能。阿杰、边江、山新等知名声优背后的声优工作室，例如729声工厂、音熊联盟、光合积木等，均已入驻克拉克拉。

次元密探：

与“白手起家”的UGC虚拟偶像相比，基于ACG内容而创立的虚拟偶像的延展性、可塑性更强。而虚拟偶像直播平台的出现，让普通主播、用户均可成为虚拟偶像，在为二次元世界增添互动性的同时，也为普通直播平台增加了新的玩法。

日本

代表：洛天依、初音未来、绊爱、LoveLive！

捞金技能：品牌代言、演唱会、周边、游戏

背景：

目前，初音未来在全球拥有超过6亿名粉丝，整体IP价值超过百亿日元（折合人民币约6亿元）。她在日本、美国、中国等多地举办过演唱会，LV、索尼、小米……各种代言应接不暇。通过AR应用《BLUE LEAFCAFE》，还可以每天与初音未来一起吃饭、聊天。

日本一家名叫Activ 8的公司还推出了各种有“人设”的虚拟偶像，被称为“VirtualYouTuber”，遍布教育、游戏等领域。其中最受欢迎的VTuber便是绊爱，她在YouTube上有200多万名粉丝，与真人偶像团体AKB48的粉丝数量不相上下。

次元密探：

品牌主如何与用户产生连接？虚拟偶像便可以充当两者交流的渠道。通过虚拟偶像的各种二次元游戏、视频等的轰炸，再进行广告宣传，来逐渐影响用户的消费行为。与真人偶像相比，虚拟偶像的优势在于，他们离粉丝更“近”，没有那么遥不可及。

美国

代表：Lilmiquela、Shudu

捞金技能：品牌代言、网红

背景：

與二次元的初音未来、涂山苏苏不同的是，Lilmiquela和Shudu Gram更像是活在三次元的“人”。她们有着完整的人物背景故事，比如Lilmiquela是一个19岁的混血女孩儿，居住在洛杉矶，是一位模特、音乐人兼网红。Lilmiquela经常为普拉达、香奈儿、巴宝莉等奢侈品牌拍广告大片，并穿着它们家的服饰出镜，还被《Vogue》杂志授予“虚拟名流”的称号。

“十二头身”的黑人模特Shudu被称为“世界上第一个数字超级名模”，它来自一家叫lrmaz Models的公司。除了ShuduGram，lrmaz Models还提供定制虚拟模特服务，各大品牌都可以选择自己想要的形象，可以指定性别、发型等。

次元密探：

虚拟偶像自带话题热度，也没有工作状态不稳定、行程安排不上等问题，“性价比”极高，很得大牌金主们的青睐。毕竟，对于品牌方来说，只要偶像有一定的粉丝基础，不管它是天仙还是一堆代码，能拉动业绩才是真。或许在未来，电视台主播、博物馆解说、企业前台接待等工作都能实现虚拟偶像化。

编辑：糜丰mifeng109@sina com