谈“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展

万酉生

摘 要：博物馆中的文创产品是我国历史文化和商品的有机结合，优良的文创产品对我国文化传播有着至关重要的作用和意义。在“互联网+”的时代背景下，博物馆文创部门应结合时代发展需要，创造更优良、更具有文化传播意义的文创产品，并根据互联网四通八达的特性，发展出更高效的互联网销售途径。基于此，文章针对“互联网+”背景下博物馆文化产品的发展进行了探究。

关键词：“互联网+”；文创产品；博物馆；发展

随着我国信息技术水平的不断提升，博物馆文创产品在“互联网+”背景下的发展逐渐受到人们的重视。博物馆是存放我国重要文化资源的主要场所，也正是因为这个原因，博物馆也成为相关文创部门进行文化商品制作的主要创造来源。文创产品是我国文化与现代商品的融合，博物馆与文创产业结合不仅能为我国历史文化的弘扬和传播提供巨大的帮助，还能提升博物馆的经济实力，能更好地将博物馆展示在公众面前。所以，博物馆文创产品如何通过互联网进行更有效的传播，已经成为相关文创部门的首先要思考问题。

1 文创产品的特征

文创产品具体地说就是以文化历史为基础，结合现代固有商品进行融合创造，最终形成具有文化精神和特征的文创产品。优良的文创产品能够推动博物馆文化历史传播和弘扬的脚步，以下几点是文创产品的特征。

1.1 特殊性

文创产品涉及到诸多领域，每一类的文创产品都具有不同的性质和特征。而博物馆文创产品相较于同类别的文创产品，其本身更具人文内涵，在进行创作时，需要对其相关的历史文化有一定的掌握和理解。因为其中包含博物馆、现代商品、历史文化等元素，在创作过程中相关创作人员需要非常注重产品本身的现代性、历史性、审美等。也正是因为博物馆文创产品本身包含了这么多的因素，确定了它的特殊性，并间接提升了文创产品的自身价值，使得博物馆能够获得更多的利益回报。

1.2 唯一性

博物馆的历史文化资源是博物馆文创产品的主要创作资源，其中最为显著独特的就是需要依靠一些历史文化遗产来进行创造。这也就说明博物馆文创产品受到巨大的限制，必须要以博物馆中的陈列文物、藏品等为设计元素，然后从这些文化资源中获取文化元素进行创作，进而体现出博物馆文创产品的唯一性。

1.3 创新性

在设计博物馆文创产品时，创作人员的创新能力极为重要，只有进行有效创新才能创作出优良的博物馆文创产品。任何一个博物馆的文创产品都是一种全新的创作，绝不可能进行照搬照抄。在进行创作时，需要结合历史文化和现代文化，需要运用现代手法去演绎历史文化，需要让史实性与现代审美相辅相成，需要创新与守成完美联动。只有充分考虑到这些因素，才能设计出优良的博物馆文创产品。

2 博物馆文创产品的价值和作用

2.1 带动博物馆自身经济发展

“以文养文”已经成为当下博物馆发展经营的主要战略目标，也是博物馆在“互联网+”背景下诞生的新型经营理念。因为博物馆文创产品其本身具有一定的价值，所以可以作为主要销售产品来获得相应的经济回报。以往博物馆只能通过国家补助和门票的售卖来维持发展，而门票免费的博物館只能通过国家拨款维持自身发展。而博物馆文创产品的售卖为博物馆打开了新的获利渠道，也减轻了博物馆自身的经济负担。除此之外，博物馆文创产品还能传播和弘扬历史文化，并在一定程度上起到宣传博物馆的作用，从而为博物馆的可持续发展奠定良好的基础。

2.2 对相应的藏品起到宣传的作用

博物馆能够进行可持续发展的主要根源除了经济效益之外，还有社会效益。而博物馆要想有效地获得社会效益，最重要的就是对博物馆中的文物、藏品进行保护、宣传和研究。博物馆可以定期组织主题展览会，并提取文物、藏品的元素设计文创产品，然后销售，通过这种方式获取社会效益。

3 博物馆文创产品的发展策略

3.1 互联网+背景下的产品研发

随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也在逐步提升，使得人们的消费需求逐渐朝着多元化、多样性的方向发展。随着“互联网+”战略的提出与实施，博物馆的文创产业逐渐形成以“互联网+”为导向的产业链条，其产业链条的核心是文创产品的研发和互联网销售渠道的建设。

针对文创产品的创作而言，它具有文化属性和商品属性这两种属性。要想兼顾这两种属性，就必须要匹配其相应的资源，以此来创作出更多优良的文创产品。在传统文创设计中，设计的过程和环节相对繁杂，其中包括设计图纸、定稿、制作、反馈信息、反馈生产者和研发者等诸多环节，导致文创生产时间较长。而在“互联网+”的背景下，设计人员可以直接利用网络来获取相应反馈，甚至是在设计的过程中征求消费者的意见，或者是让消费者参与到设计中。这样不仅能够进行文创产品创新，还能让文创产品更符合群众的审美和需求。除此之外，相关设计人员可以从不同渠道来搜集消费者信息大数据，然后分析出不同年龄段消费者的需求、不同地域消费者的需求、不同文化背景消费者的需求，有的放矢地进行文创产品创作。还可以在创作的过程中通过互联网与消费者进行互动交流，结合消费者新颖的构思创作出更多优良的作品。

3.2 “互联网+”背景下借助微博营销

微博是当下最热门的信息交流平台之一，它集成了信息的获取、分享、传播等诸多功能。微博最根本的性质其实就是一个平台，主要的运作方式是对相关信息内容进行服务，这也就是网络文化产业的主要组成部分。博物馆文创产品通过微博营销能够帮助文创产品开拓新的销售渠道，并且因微博的热度较大，博物馆能利用微博进行有效的宣传，能为博物馆的可持续发展奠定基础。

博物馆利用微博销售文创产品时，可以首先建立博物馆自身的官方微博，这样能够防止不法分子假借博物馆的名头兜售假文创产品，致使博物馆和消费者的利益受损。博物馆可以在微博中开设网上店铺，并定期对文创产品进行宣传和发布。在宣传或者是发布时，可以采用文字加视频或者是文字加图片的方式，从而让消费者能够全面地了解文创产品。除此之外，博物馆需要对自己的官方微博进行定时更新，并及时查看留言、私信等，进而有效地运营、维护官方微博。

3.3 “互联网+”背景下借助APP销售

随着社会科技的迅猛发展，智能手机的普及率迅速提升。伴随着智能手机需求不断提升，人们对手机的依赖性也在逐渐提高。博物馆可以抓住消费者这一特性建立博物馆APP，现阶段无论是IOS系统的手机还是Android系统的手机，在应用商店中已经存有过百个博物馆APP。这些APP的主要功能是发布博物馆文物藏品的基本信息、展览时间和相关动态事件等。博物馆首先需要建立相关的APP，如果博物馆本身具有APP，那么可以在APP中增设有关文创产品的板块，最好包含文创产品的图片、视频和文字介绍，还可以附上购买链接，方便消费者自行购买。另外，针对不同的文创作品可以设立评论区，消费者可以自行评论，可以对自己买的文创作品进行评价。通过这种方式不仅可以拓宽销售渠道，还能有效传播和弘扬博物馆的历史文化。

4 结束语

综上所述，博物馆文创产品不仅能为博物馆带来利益回报，还能有效地传播和弘扬历史文化，在稳定维持博物馆自身可持续发展的同时，满足人们群众对历史文化的需要。因此，在“互联网+”的背景下，博物馆应充分利用互联网来升级和优化文创作品的设计，并有效拓宽文创作品的网络销售渠道，实现博物馆的可持续发展。

参考文献

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