“电商定制版”别沦为忽悠代名词

邓海建

新闻事件：6月18日，电商纷纷打出年中大促的招牌，各种“电商专供”开始在线上活跃起来。“几乎同样的东西，网上便宜许多”，这成了电商定制版深情款款的“人设”。

据相关部门和媒体的调查，一些商品虽然线上便宜，但却存在偷工减料的情况。譬如某款电磁炉，外观、功能标示是一样的，但网购电磁炉比线下款少了一些电器元件。电器如此，服装亦然，凡此种种，不一而足。

这个倒也不是不能理解：第一，从市场常识来说，价值决定价格，如果终端价格差距很大，恐怕从用料和成本也能倒推出来。第二，同样的商品，如果线上价格比线下便宜得多，环节更多、成本更高的线下销售岂不是吃了大亏？商家和线下渠道方恐怕不会答应。

一些电商定制版如果在质量和成本上玩猫腻，若非专业检测，消费者估计难以窥见内里。不过，时日长久，遲早原形毕露。

这会带来两个问题：首先，利用信息不对称，营造“同款不同价”的错觉，往大处说是涉嫌消费欺诈，往小处说起码在广告宣传上“不够地道”。其次，如果这种电商定制版成为偷工减料的潜规则，最终伤害的是真正线上与线下无差别的良心商家。而“电商专供”一旦成为忽悠的代名词，就会导致市场公信隐退、民众避之不及。

如今，打击假货成为电商界的共识。不过，对于更隐蔽的电商定制版之“美颜术”，似乎还没来得及深究。传统电商上的假货固然要肃清，而少数电商定制版的把戏也该纳入市场监管部门的法眼了！（据《新京报》）