广东县级全域旅游示范区发展模式研究

邓泽平 许咏媚 香嘉豪 杨明辉 卢惠萍

关键词：广东;县域旅游;全域旅游;竞争力;发展模式

基金项目：广东大学生科技创新攀登计划专项（项目编号：pdjhb0408）;广州大学研究生基础创新项目（项目编号：2017GDJC-M23）阶段性研究成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年10月25日

2018年中央一号文件全面部署实施乡村振兴战略;与此同时，文化和旅游部确定2018年为“美丽中国——2018全域旅游年”。在乡村振兴与全域旅游双重国家战略大背景下，乡村旅游将迎来更大的发展契机，而作为乡村旅游的集合体——县域旅游，则有望成为全域旅游乃至乡村振兴发展新的“发动机”。因此，县域范围内的全域旅游发展将具有重要的战略意义与研究价值。

一、广东省县级全域旅游示范区旅游竞争力评价

基于旅游竞争力评价体系的客观性、科学性和系统性，在借鉴前人研究成果的基础上，从要素竞争力、市场竞争力、管理竞争力、发展竞争力、新媒体评价等5个方面建立定量评价体系，从6个县级国家全域旅游示范区2017年政府工作报告、2016年国民经济和社会发展统计公报、旅游局及地方政府官网、旅游大数据平台等中获得原始数据，运用层次分析法（AHP）获得相关权重，并结合德尔菲法（专家打分），得出各示范区创建单位分项竞争力及综合竞争力得分，进而得出其旅游竞争力排名。由表1可知，旅游要素竞争力由高到低的具体排名情况为龙门县、台山市、博罗县、开平市、揭西县和连南县;旅游市场竞争力具体排名为开平市、台山市、龙门县、博罗县、连南县和揭西县;旅游管理竞争力具体排名为开平市、台山市、博罗县、连南县、龙门县和揭西县;旅游发展竞争力具体排名为台山市、开平市、博罗县、龙门县、连南县和揭西县;新媒体评价具体排名为龙门县、开平市、台山市、博罗县、连南县和揭西县。结合旅游分项竞争力排名，旅游综合竞争力最终排名为开平市、台山市、博罗县、龙门县、连南县和揭西县。由此也可以看出，各县市县域范围内全域旅游发展整体水平并不高，各县市旅游发展各有所长也各有所短，可提升的空间较大，应当充分认识到本地区当前旅游发展的优势与劣势，抓住历史政策机遇，在乡村振兴发展过程中取得全域旅游新的突破。（表1）

二、广东省县级全域旅游示范区发展模式及特征

通过查阅广东省旅游局官网、各县市政府官网、各县市旅游局官网以及大量新闻报道等电子资料，结合实地调研各县市提供的关于乡村振兴和全域旅游发展的纸质资料，综合分析得出开平市、台山市、博罗县、龙门县、连南县和揭西县等6个县市全域旅游发展模式以及主要特征，具体结果见表2。（表2）

三、广东省县级全域旅游示范区发展模式对比分析

通过表2总结分析得出，开平市全域旅游发展的主要模式可以概括为“全域旅游高铁号”，所体现的重点就是做好“一二三四五”项内容，即一个项目打造“火车头”、两项任务营建“头等舱”、三块片区做好“主题车厢”、四大活动做活“整列高铁”和“五驾马车”分角色管理，通过这五项内容的逐一打造与落实，共同推进开平市全域旅游的高速发展。

台山市全域旅游发展模式可以总结为“共建共融，共享共兴”，其主要特点是以“龙头带动、精品串联”为抓手，围绕“一核两廊三片区”建设打造国家级全域旅游示范区。通过与开平市的比较可知，台山市与开平市全域旅游的发展有一个很大的共同点：通过核心龙头景区的带动促进周边景区的发展，形成联动作用，进而促进全市旅游的发展。但是台山市更加侧重于空间布局的构建，依托“一核两廊三片区”，紧扣“侨乡海韵、山水田园”主线，取得了明显的成效。

博罗县全域旅游发展模式可以总结为“全域旅游+”，主要体现在博罗县结合自身资源特色大力发展“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+中医药”、“旅游+体育”、“旅游+教育”和“乡村旅游”等产业，丰富了旅游产品体系，促进了产业深度融合。与开平市和台山市相比，博罗县特别善于依托自己的资源、经济与交通优势，充分发挥全域“旅游+”的综合带动功能，通过精品景区和乡村旅游这“两架马车”的双轮驱动，走出了一条独具博罗特色的全域旅游发展之路。

龙门县全域旅游发展模式可以总结为“主客共享，城旅共荣”，通过深入剖析全域旅游发展的真正要义，龙门县积极构建“1+2+3”全域旅游空间布局，将博罗全县作为景区来打造，這样的发展理念值得开平市、台山市和博罗县深入学习。同时，龙门县因地制宜积极打造“森林度假”、“温泉养生”、“田园风光”和“民俗文化”四大王牌产品，为全域旅游体系的构建奠定了坚实的基础。

连南县全域旅游发展模式可以总结为“全域景区发展型”，主要表现在连南县国家全域旅游示范区创建工作是按照全区域、全要素、全产业、全时间、全居民的“五全”要求进行推进的，在这一方面，连南县和龙门县的发展模式极为相似，共同遵循旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展理念。相对于其他县市，连南县的瑶族文化贯穿于旅游业的发展当中，这是连南县独有的文化特色，为连南县全域旅游的发展注入了强大的灵魂支撑。

揭西县全域旅游的发展模式可以总结为“生态旅游+”，这与揭西县丰富的生态旅游资源是紧密相关的。揭西县地处粤东山区地带，不具备开平市、台山市和博罗县较好的区位条件，但却拥有绝佳的生态旅游资源，所以揭西县因地制宜主打“生态旅游”品牌，取得了良好的效果，这与龙门县的发展模式有异曲同工之处。同时，揭西县并不仅仅只局限于发展生态旅游，而是紧紧围绕打造“绿色崛起示范县、潮客文化融合发展传承区”的目标定位，积极发展“生态旅游+文化”、“生态旅游+康养”和“生态旅游+研学”等产业，全方位促进揭西县全域旅游的发展。

四、结论与讨论

本文首先从要素竞争力、市场竞争力、管理竞争力、发展竞争力、新媒体评价等方面对广东省6个县级国家全域旅游示范区创建单位进行旅游竞争力评价分析，其次在总结各县市全域旅游发展模式及特征的基础上，从多个角度对各县市全域旅游的发展模式进行了简要对比分析。结果表明：广东省6个县级国家全域旅游示范区创建单位旅游整体发展水平还有待提高，各具优势与劣势，综合竞争力具体排名为开平市、台山市、博罗县、龙门县、连南县和揭西县;在乡村振兴和全域旅游的发展过程中，广东省各县级国家全域旅游示范区创建单位因地制宜形成了各具特色的全域旅游发展模式，积极地促进了地区县域经济及乡村振兴的发展，将对其他县市全域旅游和乡村振兴战略的部署和实施起到一定的借鉴作用。

主要参考文献：

[1]孟秋莉，邓爱民.全域旅游视阈下乡村旅游产品体系构建[J].社会科学家，2016（10）.

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