乡村振兴与东丰县特色农民画产业发展建设研究

刘丹丹

（吉林师范大学美术学院，吉林四平 136000）

农民画是民间艺术中的奇葩，其产业与上世纪政治浪潮密不可分，在新时代背景下，农民画的发展轨迹也越发引起人们的关注，众多学者专家探索农民画的发展历史，探讨其与时代发展的关联，分析各地农民画的特点等，特别是十八大以来，随着乡村振兴战略的持续深入，各地具有农民画历史的县市，也都在深入探索特色农民画产业发展在扶贫脱困、乡村振兴战略中的地位和作用。然而，随着城市化步伐的加快，各地农民画呈现不同的发展态势。如上海金山、广东龙门、山东日照等地，城市化水平较高，农民画发展获得了较好的转型，农民画的文化产品开发状况良好；城市化发展相对较慢的地区，如陕西、甘肃、青海等地，地方传统民间艺术形态保存较为完整，农民画具有民族原生态文化的特色。反观东丰县虽在农民画发展历史中有着浓墨重彩的一笔，但随着社会经济的发展，正处于城市化发展进程初期的现状，决定了其城市生活方式和文化正处于形成的过程中，农民画发展处于探索阶段，农民画及其衍生产品的销售渠道相对闭塞。本文基于乡村振兴战略背景，探讨东丰县农民画文化产业发展路径，为促进农民画产业发展，加快实现乡村振兴目标提供具有创新意义的参考。

1 东丰县农民画产业发展现状

东丰县位于吉林省南部，本地人民在漫长的岁月中用勤劳的双手进行劳动创造，逐渐形成了多种颇具地方特色的艺术形式，东丰农民画馆中展现了满族剪纸，灶王图等，展现了东丰劳动人民的审美，农民画家进行艺术创作中学习借鉴各种艺术形式，传统民间艺术形式体现了农民的审美取向，为农民画产生奠定了基础。

东丰农民画发展最初高潮伴随着大跃进等活动，50年代为响应号召，农民中的能工巧匠积极用形象的方式配合宣传，从对版画，年画等传统艺术形式借鉴中，农民画逐渐形成独特的风格。新时代为农民画发展带来了新的机遇，随着人们思想解放，新时期东丰农民画从本土艺术形式中汲取营养，学习西方艺术绘画技巧，逐渐摆脱工笔画式的工整细腻，注重思想情感的表达，形成色彩艳丽的艺术风格【1】。

东丰农民画经过几代人努力走出自己的创作之路，东丰农民画凭借鲜明的艺术特点在中国农民画中占据重要地位，其作品远销国外。农民画家因创作农民画发家脱贫，东丰因农民画走向国际。东丰农民画已进入产业化时代，东丰县大力创建农民画创作基地，举办农民画培训班，在全县中小学开展农民画主题美术课程，为农民画艺术创作提供人才保障，出台系列政策文件，提升农民画家的创作积极性，为农民画发展提供政策保证。

在新时期乡村振兴战略背景下，东丰农民画产业得到了快速发展，推动了当地农村社会经济文化产业的繁荣发展。同时由于各种原因东丰农民画产业发展中仍存在一些问题，阻碍了东丰农民画产业的持续发展。当前东丰农民画产业发展中的问题主要表现在文旅产品开发薄弱，产业配套设施亟待完善。东丰农民画产品较为单一，旅游开发停留于低层次阶段。文旅缺乏创意，文化展示项目缺乏，产业链条不够完善，游客重游率较低。

东丰农民画旅游产业发展以家庭自驾游为主，公共服务设施建设不够完善，农家乐大多为家庭作坊式经营，标准化程度低，难以留住客源，景区无专门的旅游接待泊车服务，难以满足跨景区游览需求。娱乐方式相对单一，对游客体验大打折扣。东丰农民画旅游产业以书画为切入点，书画产业链未形成，一个重要原因是人才较为匮乏，农民画取材来源日渐减少，许多农民画作者逐渐具备了进入城镇生活的外部政策环境和一定的经济能力，他们纷纷脱离农村，走向城镇和城市，在创作导向方面，往往被销售市场所左右，市场上什么好卖，他们就画什么，“为市场而画”，而不是画自己的生活，表达自己的情感和生存体验，脱离了“创作引领市场”的轨道。因此，要实现产业的全面振兴，使农民画产业带动更多的人脱贫致富，就必须形成新的更加适应农村现代化进程的产业链条，东丰农民画也必须充分依托乡村旅游业、鹿苑产业链等经济模式，来实现一次华丽的转身。

2 东丰农民画与文旅产业发展耦合性分析

农民画与文旅产业的关系主要体现在乡土旅游是农村脱贫致富实现新兴产业振兴发展的抓手，文化是乡村的优势资源，旅游是产业输出的端口。农民画在农村涵养文化方面较有优势，城市快速发展中有大量的城市遗产遭到毁灭性损毁，乡村由于未经历大规模占城，很多地方保存了原始的面貌，体现出强大的文化资源优势。东丰县农民画经过了较长的发展历史，在政府高度重视与正确领导下，当地文旅产业得到了快速发展，同时由于各种原因存在一些问题制约了农民画文化产业的快速发展，新时期乡村振兴战略背景下，东丰县农民画产业发展要解决现状问题，推动产业不断快速发展，带动乡村振兴与地方经济文化发展【2】。市场经济条件下需要更多依赖市场能发挥作用，东丰县农民画产业发展应积极引入社会资本，可以迅速解决公共服务落后的局面，完善公共交通及卫生条件。社会资本进入伴随先进的管理模式与人才进驻，引入社会资本同时成立全域旅游集团进军资本市场，提高全域人民收入提供保障。

文化与生态是农村的重要资源，旅游是实现资源产业化完美的契合点，农民画正是契合点上的点睛之笔。也是东丰乡村文旅产业发展的抓手和着力点，能为消费者提供精神供给，也能够把当地的风土人情更加淋漓尽致的展现在游客面前、心中，进而扩大东丰县农民画产业影响力。文旅产业发展有效带动经济发展的全产业链，农民画根植其中形象具体的反应新农村面貌，反补农村文旅产业发展，方能激发农村经济活力，带头乡村振兴战略发展。

3 东丰县农民画产业发展对策

农民画的发展与地方政府和相关部门的重视、扶持和积极倡导是分不开的，举办各种农民画展、研讨会、培训班等举措，都可为农民画的发展注入强大的动力。

第一，充分利用微信、微博、互联网等自媒体手段宣传推广东丰农民画。在信息技术迅猛发展的今天，打破传统的农民画的销售方式，充分发挥微信、微博、互联网以及大数据、众筹等新技术优势，采取“农民画+互联网”“农民画+众筹”等手段来展示、宣传、推介、销售农民画，实现精准营销，辅以旅游景点、店铺销售和农家乐、上门订购等传统模式，一方面增加农民收入，一方面扩大东丰农民画影响力，为形成产销一条龙的发展模式奠定基础。

第二，创建农民画产业园区，探索产业化发展道路。充分利用东丰县满族文化风情，依托东丰•国际梅花鹿产业创投园区，把农民画产业融入乡旅文化产业之中，努力打造东丰农民画品牌效应，推动“东丰农民画村”建设，招贤纳士从全国各地聘请有影响、有实力的农民画画家来客座或常驻。一方面有利于农民画作者之间互相交流学习，一方面可以吸引大批慕名而来的游客。发展当地的乡旅产业的同时形成东丰农民画活的文化名片。

第三，开发东丰农民画文化创意产品，将农民画艺术融入日常生活。囿于经济水平与消费观念，当今中国真正能够消费农民画的机构和个人并不普遍。而相对较低的市场需求必然导致上游生产的规模限制，为实现乡村整体振兴，带动更多的农民致富，研制开发出集艺术性、观赏性、装饰性、地域性等于一体的农民画文化创意产品则越发的迫在眉睫，如：瓷砖、家具、窗帘等等都可将农民画元素融入其中，只有将农民画艺术融入日常生活，才可带动更大的市场，也方能在农民画产业链发展的源头实现名与利的双赢。

第四，打造产学研一体化机制，实现东丰农民画产业可持续发展。东丰农民画产生的历史并不长，同全国许多地区农民画一样，理论研究相对滞后。为了实现产业化发展，必须打造一个集产学研为一体的团队，紧密同中国农民书画研究会及全国各地优秀的农民画产业基地保持联系，加强对农民画作者的辅导和培训，加强对农民画的理论批评和研究，在理论研究上充实农民画的创作、技艺、渊源，使其理论化、专业化、系统化，有了良性的新陈代谢才会有更多新的产品问世。而乡村振兴的道路也并非一朝一夕，在这一征程上更需要我们的农民画不断地自我完善和发展，更好的适应新时代中国特色社会主义的发展需要，把农民画产业发展同新农村建设紧密结合起来，在展现东丰地区风土人情的同时实现自身的发展。

4 结语

东丰农民画是后天的艺术形式，其发展离不开对其他艺术的借鉴吸收，最终形成独特的艺术风格，东丰农民画产生发展经历了曲折的历程，是几代人克服重重困难持久不懈努力谱写的奋斗史，东丰农民画在新时期背景下成为宝贵的文化旅游资源，在乡村振兴战略下，要充分发挥农民画产业优势，加大市场拓展，推动农民画产业持续快速发展，加快实现乡村振兴战略目标。