企业标志设计与品牌塑造方式研究

林洁

摘要：在企业发展中，标志的设计不仅要注重视觉传达地普遍性与合理性，也要针对众多观者的解读共性，有效地构建图形标志，通过标志来展示出企业特点，进而为塑造良好的品牌形象提供保障。文章主要针对企业标志设计与品牌塑造方式进行探究，对标志设计重要性与特征进行探究，并明确标志设计在品牌形象塑造的运用，最后以标志设计来提升企业的品牌形象价值，为企业未来，可持续发展提供坚实基础。

关键词：企业;标志设计;品牌塑造

中图分类号：J534.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0154-01

一、企业标志设计分析

（一）标志设计重要性分析

针对一个成功的品牌，一般都是会有能体现自身獨特理念的品牌标志，而且也有着言简意赅地表达特点，多样化的形式以及个性鲜明的特点。具有标志性的品牌形象，能够展示出企业内在的特质，并能够以具体化以及实体化的形式来进行表现，为消费者提供视觉上的冲击，进而提升产品的辨识度，使得自身产品能够区别于其他企业的产品。

（二）标志设计特征分析

首先，能够以简练的语言展示出重要意思。标志设计特点就在于，能够在有限的空间与时间之内展示有代表性内容的特点，并要求设计师在设计时要运用简洁文字或是图形等来展示企业丰富的内涵;其次，标志具有高度的辨识性，在众多竞品中能提升企业产品识别度，并在市场环境下得到良好发展。对于一个成功标志设计来说，不但对企业起到宣传作用，其也是一种美的享受，通过简洁线条和特色的色彩搭配等，可以为消费者带来感官卜的冲击，加深消费者记忆，进一步提升企业的认可程度。

二、标志设计在品牌形象塑造中的运用

（一）企业标志设计与品牌塑造的关系

首先，在标志设计中要注重展示企业品牌的形象。标志设计不但要表达产品的特点，也应针对产品内涵进行进一步的延伸，进而将企业产品特点展示出来。例如，对于“海澜之家”$说，其是以服装为重点的企业，该品牌的宣传定位就是“男人的衣柜专家”，其能够明确经营范围，而且其能够让男人产生专属自己的体验感受。其次，标志设计要体现消费者和企业间关联度。相关设计师应针对企业内在因素进行提炼，以简洁、直观的形式展示给消费者。如，人们常说的“三叉星”就会联想到奔驰的标志;说到NASA就能联系到航天飞机。对此标志在设计中，也可以通过以消费者熟知地音乐和图画等形式为主，以此提升消费者对企业的关联性认识。最后，标志设计应和企业品牌的所在地相适应。针对标志设计，因企业的文化所在地不同，所展示的特点也就是不同的，因此要结合地点的不同来制定各种表达方式。

（二）企业品牌形象塑造的标志设计

针对标志设计所展示的创意内涵和设计手法，都是通过设计师精心设计以及塑造而成的，能够有效地将企业形象展示出来。而在企业品牌塑造的标志设计中：首先，将象征图形视为重点。其主要就是以图形具有的特性，反映设计师对企业和艺术的展示。如，中国联通将“盘长结”设计为标志，其是结合传统吉祥纹饰，以此传统元素来展示联通公司在通信网络行业中的地位，而且通过各个具有个性的设计，可以将企业蒸蒸日上地期望、用心服务客户的思想表达出来。其次，以人物形象视为重点。结合人物来进行设计，就是以人物特点来设计标志，以夸张处理形式来展示企业特点。一般企业会将创始人物或体现企业经营性质的具有代表性人物来进行标志设计。最具代表性的标志就是肯德基，其将创始人视为企业标志，创始人故事会因企业宣传而让更多人知晓。第三，以具体形象为重点。以此为核心进行设计，其取材会以生活中动物或人物等为主，设计中会以此为基础，通过设计师提炼，以艺术形式展示出来。第四，以抽象图案为重点。通过运用几何图形进行组合和改变，以抽象的美感形象来展示品牌特点，在消费者自我联想下和产品形成联系。最后，图形获得文字相结合的形式。最有代表性的就是华夏银行标志设计，通过新石器时代地玉龙图腾为原型，把龙轮廓和信用卡芯片的图案进行结合，通过传统与现代相结合的形式，能够体现企业深厚文化底蕴，也能展示企业龙腾向上的精神。

三、结语

可以说良好的标志设计，是提升企业品牌形象价值和塑造良好品牌形象的重要过程。其不但能够提升品牌的内涵，并塑造出多样化、生活化地企业品牌形象。而且也能重塑品牌的形象，经过标志设计元素和信息的更新，能够更为准确的展示企业发展变化。最重要的一点，企业标志设计对增强品牌形象的附加值也有极大帮助，标志设计优势就在于展示企业内涵精髓，以直观形式展示出来，进而能够为消费者消费提供正确引导，满足消费者需求的情况下，也能够加强品牌影响力，对企业未来稳定发展能够奠定坚实基础。

基金项目：2018年广西民族大学相思湖学院院级教改项目：校企联动下的《VI设计》课程“标准化”体系应用型教学研究，项目编号：2018YJJG16a

参考文献：

[1]刘振华.标志设计与企业品牌形象价值的提升[J].艺海，2017（09）.

[2]陈茁.初探企业标志设计对品牌塑造的影响[J].东方企业文化，2011（22）.