微信H5广告创意表现形式

徐静 刘花弟

摘要：拥有社交互动性，趣味交互性，设计精美的微信HTML5广告，受到企业和用户的极大欢迎，本文重点归纳H5广告创意表现方式，进行个案分析。

关键词：微信;广告;表现形式

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0285-01

在各种移动营销推广方式中，微信营销推广使用率最高，为75.5%，已然是最受企业欢迎的推广方式。而微信H5广告作为新媒体广告中重要的组成部分，关注度正在逐年增加，在17.18年达到最高峰值。

一，H5广告

HTML5语言技术的发展是H5广告能实现多样化的支撑力，将多种媒体，图文、音频、视频、互动等效果相融合，而且很好的适应了移动互联网媒介特征，同时给受众带来更好交互体验和丰富的视觉效果，制作耗时短，线上发布项目后，遇问题还可及时修改。HTML5技术具有兼容特性，是唯一通用于多平台的跨平台语言。新颖的微信H5更易触发用户的自主分享行为，因此受到多方欢迎。

二、微信H5广告创意表现形式

微信端H5广告可以展示音频、视频、动画，甚至可以搭建小游戏页面，制造互动效果。在技术上，可以实现手势识别、重力传感、双屏互动等效果，还可以利用小游戏增加和用户间的沟通。开发者可以根据不同的产品，选择适合的展示形式。

1.图文展示型。目前微信H5广告最主要的展示形式是图文展示型，这也是H5广告中最基础的表现形式。图片的格式静态动态皆有，搭配文字可以直接传递产品信息。搭配上下滑动、点击这类简单的交互操作，有助于在浏览过程中与用户互动，增加体验感。而在制作过程中，图文展示类H5广告有着以下特点：图形上有多种的选择，插画、照片、数字模型都可以运用其中。色彩以主题为参考标准，既有展示年轻活力的大胆纯色，也有怀旧的黑白单色。字体选用以主题风格选定艺术字体或标准印刷字体。对于需要追热点的新媒体行业，图文展示型与其他几个类型相比，制作耗时短。所以即使H5广告形式越来越丰富，但图文展示的经典地位仍不可替代。

2017年网易哒哒制作的儿童节H5有之是成年人不敢打开的童年》发布仅3小时，朋友圈流量就达到130万独立访问用户数。它将80、90后熟悉的动漫人物灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦运用立体透视效果，简笔插画搭配怀旧的黑白配色呈现在用户的眼前。用户通过向上滑动的简单互动特效，使静止的画面运动起来，加上背景配乐，能迅速调动用户情感。

2.游戏互动型。因用户时间碎片化、加载速度、使用环境和多方面特性，决定了微信H5以操作简单的趣味小游戏为主。图形上大多种的采用，插画、数字模型，视觉风格与网络游戏一脉相承。色彩多以缤纷多种颜色相互搭配，以刺激用户的视觉感官。在字体选择上，艺术字体占比更大。

2019年2月，一则以游戏、音乐、潮玩为关键词的《小镇英雄大战北上广》H5游戏，抓住了小镇青年在北上广奋斗的情绪共鸣点。其中的困境选择设定让小镇青年们看见了自己的缩影，一时间在青年层引发热议，即将战败之时，植入拍拍贷广告口号和应用下载连接，使此款H5为拍拍贷带来了较高的转化率。

3.情景体验型。该类型在设计上模拟真实场景，给人身临其境的感觉，让用户无意识的随着画面与音效逐步融入广告所营造的氛围中。图形上多选择写实插画、实景照片，3D建模。色彩以尽量还原现实场景为主要标准。字体鲜少选用艺术字体，多以标准印刷字体为主。例如，模拟手机来电时的场景，H5作品《粉丝哭倒？吴亦凡圆寸疑为入伍做准备》，乍一看以为是腾讯新闻做的事实派宣传，进入H5后发现原来是腾讯游戏的宣传。该广告作品利用技术模拟手机来电的使用场景，接听后通过吴亦凡的一番澄清，从而引出加入《全民突击》游戏页面，给用户带来视觉听觉的逼真体验和良好的互动。未接来电模式契合手机通讯的特性，设计中还原用户使用手机最常见的场景，带给用户一种接到吴亦凡电话的错觉。

4.测评答题型。容易引起用户分享的微信H5答题测评广告更侧重于人际社交方面。在微信这个社交平台卜，与用户生活、热点相关的H5一般都会带来很好的传播效果，使用答题测评的H5广告形式巧妙的调动了用户的网晒心理、攀比心理，得出分值并乐意与好友分享，从而达到二次传播。这类微信H5广告图形上多选择抽象插画、简单形式的点、线、面。色彩选用给人轻松舒适感觉的低纯度、高明度配色。将艺术字体作为标题，标准印刷字体作为正文搭配使用。

2018年11月，一款来自网易的测评H5广告《测测你的哲学气质》在微信朋友圈迅速发酵，以点、线、面简洁组合的页面上，只需用户根据题目进行回答，即可得出不同的气质海报。通过用户在微信平台上分享自己的气质海报，在朋友圈实现点到面、面到面的传播传播，完成了广告的宣传使命。

三、结语

H5广告以丰富的视觉效果和互动体验，提升了用户体验感。但部分H5广告过于复杂的互动效果和未充分考虑用户使用环境与缓慢的加载速度，却适得其反为受众反感。一个受欢迎的H5广告，每个细节都要精心考量，做到对目标用户的深度洞察，掌握用户偏好，调动用户情绪，使用户在不知不觉中接受信息并主动传播，实现裂变式的传播效果。

作者简介：徐靜，女，湖北武汉人，在读硕士研究生，南昌航空大学，研究方向：视觉传达与品牌设计。