动漫创作中的伦理思想研究

刘 博/Liu Bo

随着近些年全球经济一体化进程的推进，世界各国的大众消费习惯出现了趋同化的发展。国际文化交流愈发频繁，但在宗教、伦理、传统文化等方面并没有出现普遍的认同，而是在相互影响、碰撞中融合发展。特别是进入21世纪以来，互联网科技日趋成熟，世界各国文化在网络空间中出现了激烈对峙和加速融合共存的局面。另一方面，动漫产业凭借其独特的社会影响力和对经济发展的拉动作用，成为许多国家的文化支柱产业。动漫作为现代艺术和文化娱乐产业的融合产物已成为世界多元文化的汇集空间，承载各种价值观和伦理思想的交流功能。

动漫产品包括动画、漫画、游戏和动漫衍生品等，具有参与门槛低、交互性强的特征。动漫作者通常运用夸张的画面和语言，来表现戏剧化的情节和奇异的幻想世界。在动漫的受众中，儿童和青少年占有较大的比例，他们正处在了解世界和认识世界的成长期。在消费动漫产品时观众很容易随着作品中情节的发展，进入角色扮演状态，使其在娱乐中受到潜在的道德暗示，从而接受动漫作品中传达的伦理思想。

一、我国动漫伦理发展和研究

在20世纪60至80年代，中国影视动画领域出现了数量不多但家喻户晓的优秀作品，如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》《葫芦娃》《九色鹿》等。这些作品在画面风格上立足传统艺术，具有东方意蕴的美学范式。在文化方面也体现出了浓浓的中国文化特征和伦理思想，这些作品不仅受到了国内观众的喜爱，在国际上也获得了较高的评价。在近些年，我国现代动漫产业实现了跨越式发展，据艾瑞咨询发布的数据，2018年中国动漫行业总产值突破1500亿元，产业规模稳居世界前三甲，而腾讯游戏、完美时代等头部动漫企业，凭借着出色的业绩表现跻身世界顶尖动漫企业的行列。但值得注意的是，在动漫产业发展水平迅速提升的背景下，动漫企业纷纷以市场为导向研发产品，刻意追求下载量、在线人数和付费比例等指标，这使不少作品在有意无意间忽略了在动漫伦理方面的考量，忽略了在大众传播中产生的社会影响。

近年来，我国现代动漫作品产量的快速增长和在动漫伦理方面考量的缺失，使得一些有瑕疵的动漫作品在社会上造成不良影响，以至于关于动漫的负面报道在媒体上屡见不鲜，比如某些青少年因为痴迷而影响学业与家庭产生激烈矛盾，甚至造成身体伤害的事件，贫困家庭的孩子因沉迷游戏背着家长偷偷充值一万多元，以及儿童由于模仿动画片情节而烧伤小伙伴的极端案例。在各种负面信息的包围下，大众对动漫产生了质疑和反感，使动漫产业的健康发展受到了挑战，也更让动漫创作中的伦理问题受到了社会各界的广泛关注。

面对危机，动漫学术领域出现一些关于国内动漫伦理问题的专项研究，如姜倩和马力在《国产动画伦理重塑的基本原则与推进路径》（2019年）中认为，造成这种现象的主要原因是国产动画自身存在过度娱乐化、内容低俗化、语言粗俗化等伦理问题，以及外来文化也高举“普世价值”的旗帜，通过消费和掠夺中国文化资源传播他者伦理观。另一部分学者进一步从本质上对动漫伦理展开研究——动漫伦理考量并非可有可无，应该成为动漫创作中的必选项，如张丽片女士在《动画片的伦理困境及其超越途径》（2018年）中认为动画伦理价值应成为衡量动漫艺术水平的主要标准。我国国产动漫迫切的任务就是要通过探寻合理的模式提高动画伦理实效，这不仅使动漫作品体现传播真善美的价值意义，而且具有提升国产动漫竞争能力和国际化视野的作用。因此，动漫伦理考量不仅仅是研究动漫与道德之间的内在关系，更是促进我国动漫产业持续健康发展的重要保障。

二、建立动漫伦理规范的意义

动漫创作的最大特点是，它善于营造虚拟的“幻想世界”，也可直接称之为动漫世界。在这里，不仅可以使观众体验到愉悦或刺激，而且可以将观众的思想引领到这个架空的世界中，让观众在伴随着主人公经历种种传奇和冒险的同时，接收到艺术熏陶和道德警示，从而广泛接受该动漫作品伦理判断的影响，甚至被灌输某种政治文化和社会观念等。

在这方面，美国漫威公司出品的“复仇者联盟”系列作品是典型的代表。在漫威所营造的“漫威宇宙”中，钢铁侠、雷神、蜘蛛侠、无敌浩克等几十位动漫形象被成功地塑造出来。在好莱坞炫酷的影视特效加持下，英雄们大显神威，先后击败了各路邪恶势力，拯救人类于危难。该系列动漫影片的故事情节看似俗套，但无处不渗透着美国的主流价值观，其中有许多是与我国倡导的伦理思想向左，如为了让宇宙中“人人都能享用充足资源”，灭霸不惜使用屠杀的方式让人口削减一半，这与马尔萨斯人口陷阱论思想不谋而合。另一方面，当不同文明间发生冲突时，对话途径往往解决不了问题，而需要强大的武力来伸张正义，这不禁使人想起了美国以世界警察自居的思想。至今漫威共创作二十多部“复仇者联盟”系列作品，在我国有着庞大的粉丝群，其中仅《复仇者联盟4》这一部电影在中国内地的票房就达到42.4亿元。可以想象该作品中所传达的伦理思想在潜移默化中对我国年轻人产生了巨大的影响。

中国的改革开放即将进入第32个年头，我们以开放包容的姿态面对文化交流，客观看待不同文化间的差异，但在接受的过程中也应取其精华去其糟粕。我们应该参考影视动漫作品的分级制度建立动漫伦理规范，为不同类型动漫作品设定不同的适宜观看年龄。一方面，避免少年儿童接触到不利于身心成长的色情、暴力、恶性犯罪等内容，另一方面，也避免利用动漫形式用流利的视听语言包装另类的伦理思想，对身心发展还未健全的青少年进行隐秘的价值观输入。更可以避免国产动漫企业为片面追求经济利益，追热点，简单效仿国外作品，有样学样地搞出形式接近、价值理念不正确的作品，成为西方伦理思想的宣传工具。

三、建立动漫伦理规范的基本原则

动漫产业的发展与本土文化背景有着密不可分的关系，我国动漫应担负起宣传和弘扬中华文化的使命，自觉接受道德规范和社会伦理的约束。当下的中国，在传统伦理思想、马克思主义伦理中国化及新时代中国特色社会主义核心价值观的共同影响下，正在重塑一种崭新的文化观和伦理思想体系。在这一趋势下，动漫伦理不再是狭义塑造传统伦理观的概念，它将成为贯穿个人、社会、民族和国家等各个层面的中华传统伦理思想在当代的解读，将是先进思想传播的重要载体。

首先，动漫伦理规范应该遵循注重虚拟创作与现实意义并重的原则。伦理“指一定社会的基本人际关系规范及其相应的道德原则”。动漫作品的内容表现的是虚构时空中的人与人、人与社会、人与自然的关系、规范及其道德原则。但动漫受众都是生活在现实中的社会人个体，动漫作品所传达的伦理思想也必须是被社会主流价值观所认可的。

其次，动漫伦理规范应该遵循保障经济利益与关注社会效益并重的原则。动漫产业作为创意经济的代表，相对于传统制造业有着多方面的优势，是我国政府重点扶持的新兴产业。动漫的文化属性使其对我国的文化发展策略起到重要的支持作用。没有合理的经济回报和发展空间，动漫产业很难真正发展壮大，但如果片面追求经济利益而忽略了社会效益，则会引发社会伦理的滑坡，结果得不偿失。真正优秀的动漫作品需要合理有效地传达正确的伦理指向，遵循保障经济利益与关注社会效益并重的原则。事实上世界著名的动漫作品中有许多也恰恰是这样做的，如宫崎骏的动画影片《天空之城》《幽灵公主》等，作者带领观众在紧张刺激的情节中也探讨了生态、发展与人性等现实问题，向观众传达了热爱自然、拥抱科技创新和拒绝贪欲等积极正向的思想。

最后，动漫伦理规范应该遵循以服务人民、促进社会和谐发展为中心的原则。在今天，各类动漫作品及其衍生品已经成为大众消费经济的重要组成部分。动漫伦理规范应该在满足人们休闲和审美体验的同时关注其传达的伦理思想导向。动漫作品应该成为满足人民精神文化需求和缔造真善美理念的重要载体。我们应将健康、绿色、和谐、共赢等思想，设置为动漫伦理规范的顶层设计，实现用道德力量来繁荣新时期社会主义文化事业。

综上，通过动漫伦理相关问题的研究，我们发现动漫伦理研究是动漫产业健康发展的有力支撑，它可以引导动漫创作拥有正确的价值取向，培育积极正向的社会风气和践行社会主义核心价值观。它可以促进中国传统伦理、西方伦理和当代伦理思想的交融，为中国新时代道德伦理思想的形成提供广阔的实践平台，也可以为动漫作品参与繁荣传统文化和弘扬民族精神的探寻提供重要的路径。最后，也希望本文能够提升全社会对动漫伦理研究的重视，从而推动更多极具观赏性又富于文化内涵的国产优秀动漫作品产生。