融媒体时代新媒体平台运营和内容发展探讨

王曼霖

（南充日报社，四川 南充 637000）

融媒体到底是什么？就字面意思上来看的话，融媒体就是多项媒介内容的集合，结合媒体发展状态来看，融媒体就是一种理念，将互联网、电视以及广播等传统媒介产业和新媒介产业之间的优势全部发挥出来，同时摒弃各种媒介形态存在的问题，全方位地提高自身的竞争水准，融媒体是未来媒体发展的必然趋势。

一、新媒体平台运营以及内容发展存在的问题

（一）认知方面存在误区

首先，当前对新媒体的认知尚且存在误区，认为新媒体仅仅是将传统媒体做网络化处理，更为看重技术方面的问题，而对于平台运营以及内容发展方面的重视程度明显不高，这使得新媒体发展受到了阻碍。其次，由大量相关单位都只是将新媒体运营平台作为自身宣传工作的方法之一，其对于内容方面的建设少之又少，平台运营的实用性并不高。

（二）新媒体运营资金不够

虽然融媒体时代的来临为新媒体发展带来了诸多推进作用，但不可否认的是当前我国的新媒体运营状态依然处于初阶段，在前期开发建设的过程中，新媒体平台往往需要大量资金来扶持运营、技术、生产、内容方面的建设，当新媒体平台发展到某一高度之后就要向更高层次冲击，如此一来就需要通过融资手段来为自身积累资金，这是新媒体运行发展的必经之路，同时也是必然规律。

（三）缺少专业的运营人才

新媒体作为新时代的重点特征，其运营工作往往需要大量具备创新能力、创造能力以及实用能力的综合人才。这种人才不仅仅要具备相应的能力，而且还应该对新媒体技术有充足的认知，拥有强悍的营销能力以及内容编写能力，能够有效地融合传统媒体以及新媒体平台之间的优势。新媒体平台的发展非常迅猛，几乎是以一种爆炸的姿态发展开来，短暂的发展时间使得我国的人才供给体系无法迅速跟进，新媒体平台运营人才严重缺失。

二、新媒体平台运营和内容发展策略

新媒体平台的出现是时代发展进程中的必然趋势，由于新媒体平台发展至今历时并非很长，因此其运作过程中必然会出现各种各样的问题，为了有效贴合当前的时代发展，结合媒体发展新趋势，相关的那位有必要利用更为创新的理念来看待新媒体平台的运营形态。仔细总结传统媒介产业发展过程中存在的各种问题，同时挖掘其中存在的优点，将其与新媒体平台相互融合，只有这样才能为新媒体发展提供推进作用。

（一）对新媒体平台拥有更为明确的认知

新媒体运营通常是将资本运营作为主体，如果想要切实有效地提高自身的运作高度，实现内容发展方面的变革，新媒体平台必须改变自身的传统运营理念，同时结合融媒体时代的发展特点，寻找适合自身发展的新模式。在最近几年，新媒体平台的资本运营模式越发广泛，资本运作形态已经逐渐发展成为了新媒体平台资本运营的核心要素，就多年以来的新媒体资本运作状态分析来看，传统媒介的管理人员以及相关工作人员的理念革新问题是限制新媒体发展的一大重要因素。

新媒体发展速率迅猛，并且由于其与互联网信息技术息息相关，因此往往需要对其进行大量的资金投入，只有这样才能有效深化新媒体平台建设，为我国的后续发展提供推进作用。总的来讲，资本是保证新媒体平台发展的重要内容，无论是传媒公司、自媒体用户亦或是光电集团都应该在获得资金之后进行有效核算，明确自身的最终利益，以此来将自身已有的利益做升值处理。在新媒体平台运作的过程中，需要理性地看待各种资金的重要作用，以此来执行更为规范的平台运营工作。

（二）培养新媒体平台运营和内容发展人才

现阶段，我国新媒体发展速率迅猛，但是尚且处于初阶段，培养一批具有专业水准的运营人才是极为重要的内容，是现阶段相关单位发展的前提要素。新媒体时代的人才缺失问题愈发严重，这是深化我国新媒体平台运营水准以及运营质量的前提要素，是建设完整的新媒体机构面临的重点问题。如果想要全方位地促进新媒体平台发展，那么必须要将其经济属性做单独提取处理，就管理者以及盈利方法等多方面着手，扩大人才招聘力度，引入大量具有专业应用水准的人才，要适时地培养出符合当前时代发展历程的专业人才方可。

（三）构建新媒体平台产业发展链条

构建完整的新媒体平台产业发展链条是极为重要的工作内容，同时也是扩大新媒体知名度的前提要素，产业发展链条需要囊括各种各样的内容，从人力资源方面着手，吸引大量专业应用人才；从设备方面着手，积极引入各种各样的先进设备；就资本资源方面着手，尽可能地扩大自身的信息来源渠道范围，用以获取大量符合时代进程的信息内容。建设出一套完整的、符合当前时代发展进程的新媒体应力模式，真正地实现资源方面的整合，全方位地优化当前的新媒体平台工作模式，从而保证自身获取最高收效。

结束语：

总而言之，新媒体从属于互联网信息时代的产物之一，由于其自身具有极强的时代性以及时效性，因此逐渐成为了各行各业所探讨的热点内容。为了全方位地强化新媒体的资本利用效率，相关单位有必要对平台形态以及其内容发展进行有效处理，做出更为符合市场发展的决策，只有这样才能全方位地促进新媒体产业发展，推进我国经济发展。