动漫艺术设计中传统文化元素的运用分析

金鑫

（广东省农工商职业技术学校，广东 湛江 524091）

一、动漫艺术设计与传统文化概述

动漫艺术设计利用图形、图像来表达和反映动漫作品的主题。成功的动漫艺术设计，不仅具有精彩绚丽的画面，更要突出对文化内涵的体现，从而触动人心、产生共鸣。

中国传统文化博大精深，深刻地影响和启发了人民的思想，维系了民族发展，促进了社会进步。用动漫艺术来表达中国传统文化，可以提升中国传统文化在世界的传播力、影响力，是增强国家软实力、提升全球竞争力、实现民族伟大复兴梦的重要支撑手段。

二、动画中的文化研究对动画产业发展的重要意义

动画中的文化在动画剧本创作中具有导向作用，例如日本《最游记》的制作以及我国六十年代的《小蝌蚪找妈妈》，由于其动画的鲜明性，所以在剧本创作过程中都会以原著作为导向，《最游记》中虽然人物性格以及形象与《西游记》相差较大，但也是为了满足剧情需求形成自身特色，所以在剧本创作中常常会设计出与《西游记》内容相反或者是错位的情节，例如《最游记》玄奘性格更为狂野，所以会将《西游记》中孙悟空的一些情节应用到玄奘身上，还有《小蝌蚪找妈妈》中，根据我国原本的文学作品中对蝌蚪找妈妈的描述进行相同的剧情创作，但是更加注重画面的生动性及活跃性。所以动画中的文化，对剧本创作以及情节呈现具有导向及参考作用。在国产动画中应用中国传统文化的时候，就需要将历史文化背景与角色形象以及情节糅合在一起，作为剧本发展走向的重要基础。再者传统文化的应用，能够为角色形象设计提供更多的素材，各种历史文化以及民间传说素材在人物形象中的呈现，可以提高角色的特性。

三、中国动漫编剧的现状分析及编剧的重要性

（一）中国动漫编剧的现状分析

90年代，全球动漫产业蓬勃发展，中国在传统文化题材方面的动漫作品除了《宝莲灯》，少有编剧创新、制作精湛的作品出现。但同时，国外的动漫编剧们纷纷把目光投向了中国传统文化题材的市场，基于我国的传统文化制作出《花木兰》、《功夫熊猫》风靡一时的动漫作品。21世纪初，中国传统的动漫作品已经进入了一个误区，经典的作品已经被改了又改，故事选题缺乏新意，编剧“撞题”现象常有发生。这反映了中国动漫编剧在选材方面有一定的盲目性，同时对优秀传统文化的运用、解读和创新方面也缺乏必要的深度和广度，且在编剧技巧方面不够深思熟虑。同时，这个时期国家出台相关政策对中国动漫产业大力扶持，原创动漫重新振作，并快速发展。2010-2017年间，中国动漫行业总产值由470.84亿增长到1449.3亿。

（二）编剧的重要性

以世界动漫好莱坞大作《功夫熊猫》为例，影片背景、音乐、食物、服饰均来源中国传统文化，主角熊猫阿宝更是中国独有的国宝。《功夫熊猫》全球10亿美元的票房，足以说明中国传统文化题材在全世界广受欢迎。同样是取材于中国传统文化，除了制作、后期特效等因素外，更重要的是编剧，故事的主线、故事的结构、人物的设定直接影响着观众能否喜爱这部作品，好的编剧是整部作品的灵魂。成功的编剧在创建故事时会促使观众本能地融入故事并抓住自然的人性倾向，尤其是当我们看见其他人处于困境时。

四、动漫产业与中国民族传统文化结合的思考

习近平总书记指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。历史和现实都表明，一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一场历史悲剧”这些重要的论述深刻揭示了建设社会主义文化强国中鉴定文化自信的重大意义。

中国动画起源于1926年，回顾90多年的历史，尽管有无数动人的形象和故事出现，但中国动漫产业却一直都处于履步维艰的状态，与日韩漫相比，中国输在讲故事的能力不足，取材多见于历史故事、神话，缺乏多样性与亲民性；对动漫偏见认识，将大部分的精力放在儿童书架上，并且一味追求“本土化”来宣扬文化传承，就动漫的发展而言，民族文化是重要的创作灵感，民族文化、民族元素可以为动漫创作提供丰富的素材和灵感，但不代表守旧不破，民族文化的彼此融合更有利于民族文化的传播。迪士尼动画《花木兰》就是一个典型的案例，虽然它是美国文化模式，但迪士尼仍保留了浓浓的中国风味：木兰长裙长衫是典型的中国美女形象；长城、石窟、灯节、媒婆、火炮等是中国文化的使用；古筝、二胡等民族音乐的演奏；某些镜头的中国美术片风格。中国故事融合美国幽默，收获的可不仅仅是一国观众的目光。

国产动画《白蛇·缘起》，《白蛇·缘起》取自中国民间传说《白蛇传》，但创作却是从故事里提取文化原型进行再创作，有人观看说感觉有些地方太过西化，比如帮助各个妖打造法宝的小狐仙穿的超短裙，明显是西化造型，比如小白与许宣的接吻动作、神情等都非常西化，个人持保留态度。依笔者所见，这样的表达方式是在一定程度上参考迪士尼动画《花木兰》，将中西方部分文化融合的一种创新，小狐狸人物特点是纯洁与妩媚共存，若设计长裙长衫，则纯洁过度，妩媚不足，妩媚出现的不应只存在于眼神，再说接吻的行为与神情，东西方在表达炽热情感之时，并无人种民族国界之分。冲击国际市场，如此处理或许比完全东方化更为有效。

结语：

中国传统文化在国产动画中的应用，是顺应时代发展下对传统文化的传承及再创新，利用中国传统文化的影响推动国产动画的发展，也是为了实现国产动画水准的提升及加强，实现“文化重构”以提高传统文化在动画中的展现，促进传统文化在世界中的传播以及影视糅合。