媒介融合背景下人际传播的特征和表现

吕叶文

（云南省昆明市五华区云南财经大学，云南 昆明 650000）

随着互联网的逐步发展，给人类社会带来了长久深远的影响，网络技术的普及，海量的信息资讯和方便快捷的网站搜索引擎功能使用户们置身于“信息大爆炸”的环境里，只要动一动鼠标就能轻易获得想要的信息，不仅提高了学习、工作和生活的效率，也突破了时空局限。新的社交媒介更加便利、即时，可以超时空交流，逐步开始打破人际交流的壁垒，拉近人与人之间的距离。为人际传播提供了更加丰富多彩的传播媒介，人们通过电子邮件、聊天室、即时讯息、电子公告牌、博客以及手机的文本等电子方式互动，实施相互影响。

一、人际传播

人际传播，指人与人之间信息的传递与沟通，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。它是构成其他传播形式最基本的单位，伴随着人的产生而产生，可以说，只要有人存在就会有人际传播，从人与人之间交流的一个眼神、动作，到不能面对面交流的书信、电话，都体现着人际传播。同时，人际传播还是人与人之间社会关系形成的重要基础，反映着整个社会生活。

二、媒介融合下人际传播的特征和表现

（一）传播主体：表达欲望和平等性的增加

我们都知道，人际传播要经过自我表露与自我呈现、人际认知、人际印象、态度形成才能完成整个人际传播过程。随着传播媒介的发展，传播主体的心理正发生着细微的变化，这些变化透露着传播环境的变化。

1.不论是传播者还是受众，他们都更加的倾向于去表达自己。

2.由于技术的提升带来了传播主体之间更加平等。

（二）传播内容：表达方式的融合

移动互联网的发展延伸了传播时空与传播主体的身体，将数字化元素注入到人际传播中，极大地方便了人际传播的话题，以文字、声音、图画、图像等为载体生动立体地传播信息，为人际传播提供了更加多样的方式，如短信、彩信、移动通话、视频通话等，随着时代的变化发展，各种各样有趣的表情包被制作，有趣的表达着我们内心的情感变化，无限丰富了人际信息和情感表达的内涵。

（三）传播媒介：传播渠道的增加

就人际传播本省而言，在媒介技术的驱动下，微信、微博、人人等社交软件层出不穷，我们可以通过不同的软件进行人际交往，从不同的平台交友。而这些软件所表现出来的功能和技术手段也越来越趋于一体化了。而这些新渠道在丰富已有的传播形态的同时，还冲击着人类的感官能力，让人们对于某一项事物产生更深层次的理解，使我们变的更加有参与感。

（四）传播效果：传播成本的降低

媒介融合给人际传播在效果上带来的最大影响实则是降低了沟通成本。当所有的内容可以在一个移动终端上进行操作，不仅指经济成本，人们只需要拥有一个设备就可以成功完成多项活动；更加降低的是指人们学习成本，而如今一件智能终端就能解决所有问题，使得人际沟通变得更加便捷。媒介融合作为一种“一揽子化”的解决方案，力求用最少的操作和资源实现最多的功能与生产。

（五）传播环境：虚拟社会的崛起

1.媒介融合是基础

随着传播终端移动化，媒介融合还为不同形态的信息提供了技术融合平台，使计算机和手机等终端设备在传播上实现统一性。它不仅让信息的保真性更强、传输质量更高，而且信息内容在信号形式上和传播终端上都获得了同一性，为虚拟社会的构建提供了基础条件。

2.人际传播是骨骼

没有人际关系存在的网络空间，不可能构成网络社会。整个网络中的一切传播活动都以用户为基础，在人际关系的互动来往中持续反复。因此，人际传播是构成虚拟社会崛起的骨骼，在虚拟社会中由于人与人之间的差异性，为了获得更多自己感兴趣的信息，又使得使人的社会性得到空前的延伸和发展。

三、人际传播未来的发展趋势

人际传播与大众传播的互动

媒介融合的背景下，人际传播的做功能拓展其实最终的体现是人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的融合。大众传播与人际传播混合使用的情况越来越多。最典型的例子就是2005年的《超级女声》是典型的大众传播对人际传播手段的引用。

随着媒介融合的到来，大众传播有着逐渐走向颓靡的趋势，而人际传播却在现代社会里发挥着越来越重要的优势，尤其在传播效果的体现上。将人际传播引入进大众传播是一种必然趋势，以人际传播的天然亲和力和强大的说服效果才能让大众传播在这个时代里发挥着重要的作用。

（二）意见领袖的崛起

哈贝马斯的空间理论从公共领域和私人领域的融合趋势从另一方面论证了大众传播媒介发展势头的减弱，人际传播的感染力更强。而最典型的就是意见领袖。很大一部分表现在广告发行和议程设置。人际传播对大众传媒的作用不仅表现在新闻采编即传媒的内容生产上，而且表现在广告发行上。一般认为，广告传播是一种非人际传播活动。由于传媒信息的爆炸性增长，广告主对广告的投放越来越精确，传统的粗放投放模式被逐渐摈弃。大众传媒了解广告主和受众需求，了解广告的效果，如果仅凭大众传播本身是具有局限性的。由于大众传媒广告宣传产品一般都是站在广告主的角度，为广告主的利益服务的，可能会降低了其传播效果。但对于意见领袖的应用就会增加大众传播的可信度和说服效果，是对于大众传播的一种加强。这个意见领袖并不一定是网红、博主和那些在一个领域有成就的人，也可能是一个小群体里有影响力或者人员好的人 。

综上所述，随着新媒体技术的发展，人际传播在传播方式上越来越多样化。在尼葛洛庞帝提到的未来生活中，人们可以感受虚拟生活状态、体验人际交流的过程、用多样化的网络语言交流感情，从而形成一种全新的人类交流文化。此种文化既有创新之处，也有值得注意的地方。