地方党报App发展问题及对策分析

李浩 刘园园

摘  要  文章对地方党报App发展中存在的问题进行分析，并就地方党报App如何持续健康的发展提出相应对策。

关键词  地方党报;App;互联网;媒体融合

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0031-02

融媒体化是目前传统媒体改革的必经之路，特别是对报纸、期刊来言，这种改革就显得更为迫切。随着网络新媒体的迅猛发展，纸质媒体的市场份额不断缩小，因而从中央到地方，党报的融媒体化改革就更加迫切，具体来说，就是要大力推进党报App的建设，特别是地方党报的App的建设与发展，抢占市场并扩大自身影响力。

1  地方党报App发展问题

1.1  报网融合缓慢，产品影响力较弱

地方党报App的建设首先要做到报网融合，但从目前效果来看，并不尽如人意。首先，在形式上，很多地方党报App上的内容几乎全盘照搬报纸内容，很多报道都是先“报”后“网”，发布的报道可能是已经在报纸上刊登过的，有些甚至都会设置“读报”专栏，把出版的报纸电子版原封不动的搬到App上。其次，在内容上，依旧延续了传统媒体的话语体系，主要报道的内容仍然是领导行程与领导讲话等政治内容，导致政治觉悟能力不高的普通受众很难从报道中获取有用的信息，这与受众在新媒体时代对信息获取的快捷、准确、有用等要求背道而驰。比如《青海日报》App在2019年11月5日的一篇《刘宁：高质量编制规划 可持续推进发展》的报道，全篇从题目到内容几乎只是对领导讲话内容的转达，却没有在政策层面有任何细化的分析，这就导致受众很难从其中获取到有用有价值的信息，这样的报道在互联网这样一个新媒体市场里，是肯定会被受众忽略的。根据2019年11月12日App store新闻类App排行榜显示，地方党报App只有《澎湃新闻》与《读特》两家上榜前20名，其他诸如《安徽日报》《青海日报》《浙江日报》等下载量均不高，证明目前这些媒体的影响力都不如人意。

1.2  团队缺乏经验，技术能力不足

目前虽然全国各省地方党报App已经实现上线，但这些App的上线背后均有政策导向的影响，这就使得很多党报集团缺乏成熟的App运营团队，有些党报集团新媒体运营团队甚至还是从原有的报纸采编团队中临时调配的，从技术到经验上都十分不足。团队能力首先表现在App的建设思维上，地方党报App运营团队多来来自原有党报采编队伍，其思维早已形成定式，团队成员政治意识强、宣传意识强及文稿处理能力也比较强，但普遍缺乏用户意识与受众意识及创新意识，所做的工作无非只是搭建一个平台，然后把报纸新闻稿件进行一定改动后就搬到App上进行发布，至于报道影響效果却并不在他们的考虑范围内。特别是长期以来，很多地方党报自恃党的“喉舌”这一角色，普遍缺乏市场化思维，极少会对报道产生的效果反馈进行统计，这也导致App团队也同样缺乏收集受众反馈意见的意识、能力与经验。同时，地方党报的发行长期依赖于地方政府的保障性订阅与财政支持，“等靠要”思维深入骨髓，长期缺乏危机意识，对App的建设与运营长期持保守观点，资金与技术投入不足，使App在精准新闻投放、可视化产品、自媒体平台等建设与运营上，缺乏必要的资金与技术支持。

1.3  同质化严重，缺乏自身特色

同质化严重也是当前各大地方党报App发展的主要问题之一。同质化主要分为两方面，一方面是界面设计、功能上的严重同质化。笔者下载了《安徽日报》《青海日报》《河南日报》《湖北日报》等多家App发现，这些媒体的从版式设计到栏目设置，相似度极高，特别是《安徽日报》《青海日报》两家党报App的主要栏目设置相似度极高，《青海日报》与《安徽日报》除了第一个栏目不一致（《安徽日报》为“新闻”，《青海日报》为“首页”），其他四个均为“读报”“政情”“服务”“我的”栏目。另一方面是内容上的严重同质化，具体表现为其原创内容往往来自党报报纸媒体已刊登或即将刊登的内容，而其他非原创内容往往是转载自或引用自其他新闻媒体，这就导致不同的地方党报App出现了在内容上高度同质化，缺乏对本地新闻资源的挖掘能力的现象。究其主要原因，并不在于地方党报新媒体团队建设的不足，而是长期以来，地方党报一方面受到自身性质的影响，报道上侧重宣传，侧重报道会议通讯稿件，采编团队的新闻能力相比市场化新闻媒体较差，新闻意识也较为薄弱，缺乏对本地新闻的挖掘能力，另一方面由于市场化运营时间较短，办报经费有限，报纸的篇幅难以扩充，致使很多地方党报的新闻采编团队规模较小，且很多采编人员只善于写“豆腐块”文章。这两点原因，加之地方党报新媒体建设团队初建经验的不足，就导致地方党报App在上线后，面对不限制报道篇幅数量的新媒体环境，自己却无法提供足够的原创特色内容。

2  地方党报App问题的解决对策

2.1  推动报网融合工作，提高新媒体意识水平

“报纸消亡论”虽然危言耸听，但从目前发展趋势来看，纸质媒体的市场已然远不如从前，因而纸质媒体的融媒体化是其发展与生存的必然选择。纸质媒体的融媒体化，并不能简单化为建设一个网络App平台，单纯的复制纸质媒体上的内容，而是要打破原有的纸质媒体思维，建立新媒体思维模式。新媒体思维首先就要求媒体必须要以受众的需求为出发点，受众理应被认为是信息的主动选择者而非被灌输的对象，具体到地方党报上来说，其要以普通受众的思维，对报道的内容形式加以改进，要认识到宣传力度与报道的新闻质量息息相关，在政治报道中要突出具体的可以被受众理解的内容，并进行细化与具体的分析，最大程度满足受众对快捷、准确、有用的信息需求。

2.2  强化团队建设，加大资金技术支持力度

地方党报可以采取外聘团队加自我团队建设并行的方法，可以聘用有丰富新媒体运营经营的团队负责平台的运营，同时要组织自己的团队力量融合进外聘团队中，学习经验并改变意识。在新媒体团队成员的招募上，要以年轻人为主，经验丰富的老编辑为辅作为宗旨，老编辑负责把关内容，确保政治性和舆情导向不出问题，年轻人负责内容与形式的创新。地方党报App要不断完善平台的互动功能建设，将党报App从“展示平台”向“交流平台”“互动平台”转变，将App作为品牌来推广，学会运用话题，凝聚焦点，采取多种方式增加体验感、参与性，让自己融入到整个大市场中。此外，地方党报App可以利用互动功能帮助政府了解舆情信息，群众也可以通过App向政府主管部门提出一些意见与建议，使App具备如同“市长热线”一般的公共服务沟通交流功能，在党和政府与人民之间架起一座移动互联网桥梁。同时，要加大资金投入力度，提升App平台的技术水平与能力，使其能够承载精准新闻投放与用户互动等多种功能，特别是要在App平台上投放视频新闻内容，以适应受众需求。在赢得一定影响力后，要借助影响力进行广告招标，使App运营能够获得市场资金源源不断的支持。

2.3  整合当地新闻资源，强化原创能力

地方党报App若要实现原创内容的最大化，就要最大程度整合当地新闻资源。首先要以省为单位，利用并整合现有辖内各县市党报新媒体力量，拓宽App信息获取渠道覆盖面。其次是要整合新闻资源报道新闻时，要摒弃以往“豆腐块”报道的思维，强调新闻报道的故事性，提升受众阅读兴趣。再次是在App建立自媒体平台，鼓励当地群众用手机视频的方式记录身边发生的新闻，并上传到平台，经审核的可以在平台上播放报道。

3  结束语

新媒体时代之于传统媒体时代，就如同大型超市之于定点供销社，新時代里受众获取信息的渠道远远丰富于旧时代，因而地方党报融媒体化不仅仅只是建立一个App那么简单，而是要摒弃传统的宣传思维与模式化的思维，用商品服务的市场思维来看待媒体的发展与运营，并将这一思维运用到党报团队建设中，不断提升互联网与新媒体意识，提高原创新闻能力，打造一支真正适应新媒体时代的党的喉舌队伍，整合当地力量不断提高平台的运营水平，最终将App脱离报纸的原有形式发展成为独立的新媒体品牌，使自身在不被时代淘汰的前提下更多的占据媒体市场一席之地。

参考文献

[1]张蕊.浅析新闻App的运营路径[J].新闻论坛，2019（4）.

[2]李坤，娄雅玲，唐芳.省级党报新闻App开辟新天地探索——以湖北日报App为例[J].新闻前哨，2018（11）：6-7.

[3]王刚.地方党报新闻App的困境与突破[J].今传媒，2017（2）：13-15.