媒体融合背景下唐山地方主流媒体接触调查与思考

郑红 林凡 杨继昭

摘  要  采用实证研究方法，在唐山市小区、商场附近通过街头拦截式问卷调查方式，调查人们对唐山本地主流媒体的接触选择、接触频率、接触内容和接触途径及引导效果评价等内容，以期为地方主流媒体发展提供依据和借鉴。

关键词  媒体融合;主流媒体;媒介接触

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0090-03

在社会发展的不同时期，地方主流媒体在舆论引导工作中都扮演着重要角色，是影响社会意识形态、凝聚社会共识、引导公众行为的重要力量。然而，在“万物皆媒，万物互联”的新媒介生态环境下，新媒体强势崛起和移动互联网广泛普及，互联网的微博、微信、论坛、新闻客户端等成为社会公众表达观点和利益诉求的重要平台，互联网已然成为思想文化信息的集散地和社会舆论的扩音器，重构了舆论引导格局。这使得原来处于舆论引导中心的地方主流媒体却日渐式微，舆论阵地大幅萎缩，社会公众只能游弋在舆论引导的边缘。要全面落实习近平总书记就推动媒体融合向纵深发展提出的要求，如何利用好地方主流媒体自身优势，重塑地方主流媒体的舆论引导力，成为摆在政府、媒体和学者面前的重要课题。

关于主流媒体，到目前为止没有形成一个被业界和学界普遍接受的统一的定义。学界业界普遍认为主流媒体是党和政府领导下的报刊和广播电视机构，即以严肃新闻为主要报道内容，具有专业理念和文化自觉精神，着力弘扬主流价值观，在竞争区域内处重要地位并占较大广告市场份额，在社会发展中勇于担当社会责任的媒体。

本次调查研究的地方主流媒体是指在一定区域内具有广泛影响力的党和政府领导下的地方报刊和广播电视机构及其所创办的新闻网站和微信公众账号。选取的分别是唐山电视台、唐山人民广播电台、唐山劳动日报、唐山晚报、唐山广播电视台微信公众号、唐山劳动日报微信公众号、环渤海新闻网站及其微信公众号。

1  研究对象与方法

本次采用实证研究方法，选取在唐山地区的小区、商场附近常驻居民作为调查对象，采用了街头拦截问卷调查方式，运用了SPSS软件对数据结果进行统计分析。以唐山作为调查样本，是基于地理方位、经济发展水平和人口规模的多重考虑。在地理位置上，作为河北省地级市，位于河北省东部、华北平原东北部，是京津唐工业基地中心城市、京津冀城市群东北部副中心城市。在经济发展水平上，2018年唐山市GDP近7 000亿，位列河北省第一名，居全国第27位，能代表河北省经济社会发展的第一方阵。在人口规模上，据2017年第六次全国人口普查结果显示达789.7万常住人口。因此，唐山能够作为全国地方城市的代表。

本次调查总共发放问卷356份，回收302份，问卷回收有效率为89.88%。问卷设计主要包括：受访者基本信息、媒介接触情况、对地方主流媒体公信力及引导效果评价等。在总体样本中，性别方面，受访者的男女性别比例相对均衡，男性158名，占52.3%，女性144名，占47.7%。从年龄上看，各年龄段皆有分布，其中以25至35岁人数最多，占27.8%;36至45岁，占25.8%;19至24岁占19.9%;46至55岁占15.2%;55岁以上占8.3%，18岁以下占3%。从职业上看，受访对象的职业种类丰富多样，其中涵盖企业管理人员、科教文体卫专业人员、机关事业单位、个体工商业者、离退休人员、学生等。其中学生群体人数相对较多，占被调查总人数的15.6%，其他各类职业的调查对象均有涉及。從居住时间上看，调查对象以长时居住为主，其中112人在唐山当地居住10年以上，占被调查总人数的37.1%，其他调查对象则以居住2～10年为主。从收入上看，个人月收入状况为：月收入处于无收入的、2 000以下、2000～3 999、4 000～5 999、6 000～7 999、8 000～9 999、10 000元以上的比例依次是12.5%、21.1%、23.6%、19.8%、15.2%、4.6%、2.1%、（其余1.1%未知）。由以上受访者各项基本信息可以看出，抽样结果比较理想，分布较为均衡，保证了样本的代表性和有效性。

2  数据调查结果与分析

1）当有本地重大事件发生时，传统电视媒体仍是获取信息的重要途径。此次调查结果显示，在“您主要接触过哪些唐山地方主流媒体？（多选）”题目中，选择最多的分别是：唐山电视台占56%、唐山人民广播电台占46.4%、唐山劳动日报微信公众号占33.1%。说明在唐山地方主流媒体中传统电视媒体以其覆盖面广、生动逼真等特征仍然占据较大优势。并且在“当唐山有重大影响的事件发生时，您更愿意通过哪个媒体去了解”的统计结果中显示，受访者主要通过唐山电视台（40.7%）、唐山人民广播电台（15.9%）、当地微信公众号（15.2%）来了解唐山重大事件，其中唐山电视台仍以40.7%的比率独占鳌头，说明人们获取本地信息的渠道虽然有多种新媒体渠道选择，但在本地有重大事件发生时，仍首选权威性和公信力高的地方传统媒体。

2）受众对本地传统主流媒体日常接触频次偏低，传统媒体尤为明显。此次调查显示，相较于本地主流媒体微信公众号，受访者对传统媒体接触频次普遍偏低。七成以上受访者对传统媒体接触低于3次以下，有近九成的受访者日常根本接触不到唐山晚报、唐山劳动日报。其中以电视媒体为例，受访者每次收看唐山电视台时间少于30分钟，远远低于2018年CSM媒介研究数据显示的全国平均每人每天观看电视时长为129分钟。受访者对唐山主流媒体的接触频次见表1。

3）新浪腾讯App本地频道占有率迅速提高。虽然受访者对本地主流媒体接触明显减少，但通过新浪、腾讯等新闻App中接触到唐山地方资讯的比例却高达80.10%。可以看出，新浪、腾讯App等商业网络媒体发展速度迅速，借助网络搜索和AI编辑等手段，能够第一时间抓取当地主流媒体公众号、政务公众号等发布本地第一手信息。随着今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等App的垄断趋势进一步加强，地方主流媒体应主动加强与头部App合作，深耕内容，做到第一时间把信息传递到受众面前。

4）受众对地方主流媒体关注内容主要集中在本地新闻，民生改革和社会事件方面。调查结果显示，受访者关注内容重点集中在当地文化教育、社会公德和改革发展方面，分别占53%、52%和44%，其余司法事件、灾害事故、弱势群体维权、公共卫生等基本持平（图1）。反映出当地新闻聚焦民生改革、注重引导社会风尚，报道与百姓息息相关内容更易受到百姓青睐。因此，主流媒体应该从这三个方面做强本地化，进一步增强受众的依赖度。

5）主流媒体在舆论监督和公信力方面有较强优势。此次调查，受访者分别对本地传统主流媒体和网络主流媒体在公信力、及时性、权威性、公正性、价值观引导、舆论监督、内容丰富性、关注民生、培育公众责任感等进行了打分。结果显示：传统主流媒体整体平均得分（3.85）高于网络主流媒体（3.68）。其中，传统主流媒体的舆论监督得分最高（4.33），及时性得分最低（3.66）。网络主流媒体在内容丰富性和及时性方面表现优秀，但公信力得分最低，仅有3.45（图2）。由此可知，传统主流媒体在受访者心中仍占有举重轻重的地位，尤其是在舆论监督、公信力、权威性等方面，远优于网络主流媒体。传统媒体应该利用自身的优势，拥抱移动互联网技术，在信息的时效性进一步提高，同时利用自身的地位减少行政部门的非命令性干涉，在保持党性的原则下用好舆论监督这柄利器，公正公开报道，传播党的政策主张、推动社会进步、守望公平正义。

3  调查结论与思考

综合以上数据发现，唐山地方主流媒体作为政府宣传的喉舌，作为本地最具权威性、指导性和公信力的媒体，仍是联系地方政府和当地百姓的重要桥梁和纽带，在引导社会的主流舆论与价值观仍发挥一定的积极作用。特别是在报道本地重大事件时，唐山电视台和唐山人民广播电台在受众心中占较高地位，本地新闻、改革民生、社会事件的内容仍受到较高关注度。但也存在受众日常对主流媒体接触频次、途径和时长大幅缩减，及受众被新浪腾讯等商业新闻App分流严重等严重挑战。地方主流媒体应该主动拥抱移动互联网，充分利用权威性、公信力和影响力，树立新闻本位意识，体现地方特色，丰富内容，拓宽传播渠道，真正运营好微信公众号、微博网站和抖音认证号等。

1）坚持以人为本，体现唐山地方特色，树立服务百姓意识。唐山地方主流媒体应该注意以百姓关注的视角挖掘新闻，更多地关注普通人的命运和生存状态，更多地反映本地普通人的生活，要更多地以当地人民群众的利益为着眼点，关注民情、民生，多角度反映百姓生活和呼声，多层次揭示普通人的命运和生存状态。注重新闻报道的贴近性，坚持以人为本，更多地关注民生问题，形成唐山地方主流媒体与唐山群众之间稳固的传受关系，承担好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

2）坚持内容为王，丰富报道内容，营造良好舆论氛围。主流媒体相比自媒体，有更严重的“内容焦虑”，对于流量同样渴望。在网络谣言满天飞的时代，主流媒体应该有所作为，不仅要生产传播好的内容，更要打击谣言，以正视听。唐山地方主流媒体也应该增加具有自身特色的原创性内容，避免同质化，积极谋划推出一批有思想、有温度、有品质的新闻报道，讲好唐山故事、传播好唐山声音。

3）建立地方媒体矩阵，拓宽传播渠道，构建全媒体传播大格局。地方主流媒体面对挑战，在理念思路、体制机制等方面要强化改革创新，推动媒体融合向纵深发展。在传统媒体与新兴媒体融合并存的格局下，地方主流媒体要加强传统媒体与新媒体之间的整合，集各种媒体之所长，发挥新旧媒体融合互補的优势，取得最大化的传播效果。2019年1月17日，唐山劳动日报社的“唐山+”（唐山PLUS）客户端作为全市首个移动新闻客户端正式上线，初步形成“党报+党网+党端”的全媒体传播大格局。其依托中共唐山市委机关报的政治优势，借助省级重点新闻网站环渤海新闻网独有的平台优势，发挥报社强大的采编力量的内容优势。同时，客户端中“唐山号”还将助力县级融媒体中心建设，为县区移动互联发布新形式提供新平台。

因此，唐山地方主流媒体在当前传播格局下，谋求发展之路应各展所长，不拘一格，推动党和政府的声音全方位覆盖、多领域延伸。大策略方面必须树立服务当地百姓意识、营造良好舆论氛围、构建全媒体传播大格局，既坚持正确舆论导向，唱响主旋律，传播正能量，又要走独具特色的发展路子，如此才能提升影响力，赢得传播市场，赢得发展

空间。

参考文献

[1]刘红，李峥.内容、特点与展望：我国主流媒体研究综述[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2019（4）.

[2]党秋月.论地方主流媒体的舆论引导[J].新闻爱好者，2009（7）：10-11.