三峡库区文创产品在民俗生活中的价值体现

丁鸣

摘 要： 地域特色文创产品设计是以文化创意为内核，成为了地域文化的亮点与代表，但其在设计上却跟不上当地市场需求。以地域文化、民俗生活为主题的文创产品设计是行业发展的趋势。从民俗生活的纬度去研究地域特色文创产品设计，不仅符合大众的人性化需求，而且也顺应文化振兴的社会需要。

关键词： 文创产品;地域文化;民俗生活

文创产业以文化创意为核心，以科学技术为支撑，才能创造出产品的附加值，形成富有潜力的行业价值。其包括文创产品、智能产权、文化服务三方面。而文创产品又是最具大众性、最易产生市场价值的热点。

日本的文创产业起步早，20世纪70年代日本就开始实行“文化立国”战略，政府大力扶持文创产业。创意产业飞速发展，其中以动漫、游戏和音乐为行业主体 ，也带动了相关产业的完善。日本文创产业的主旋律是动漫产业，日本被称为世界动漫王国，动画栏目的播放量占全球体量的60 %。日本整体动漫产业的40 %收益来源于动漫的衍生文创产品。文创行业在欧美国家拥有丰富的文化沃土，在英国创意产业也做了较详细的行业划分。早在20世纪90年代的台湾，文创产业就已经蓬勃发展，并且早在2002年台湾就把文创行业纳入了“国家整体经济计划”。整体文化娱乐行业的繁荣，给内地提供了优良的行业范本。台湾特有的地理区位促使本土地域文化保留良好，当地也将地域文化特色淋漓尽致的提现到了文创产品设计中。台湾非常注重地域民俗文化的传承发扬，率先提出了“生活美学”的概念，闻名海外的台湾诚品酒店就是经典范例，特点即是将文化创意和生活经济完美融合。

目前国内文创行业同质化现象比较突出，这些海内外的经典案例非常值得借鉴，从中我们能够检视到自己的不足。一旦有特色的文创产品问世，就会发生盲目跟风设计的现象，无论是在创意构思、表现技巧上都会雷同。市场对优秀的文创产品一定是敏感的，例如北京故宫博物馆的“如联亲临奉旨旅行腰牌”与“朝珠耳机”;台湾故宫博物馆的“联知道了胶带” 。

我国文创产业应当基于本土文化来开展发掘与创新，当然它一定会受到国际文化发展趋势的影响，文创产品雏形的形成，以旅游纪念品为主体。改革开放后，20世纪七八十年代，国内旅游业开始繁荣发展。具备景区特色的旅游纪念品便是文创产品的最早形态。例如：桂林山水甲天下明信片、不到长城非好汉纪念旗帜，景区纪念品中原创设计的比重不大，主要以景区特色为主，满足用户对景区文化的基础记忆与消费需求。鲍德里亚表示用户的消费需求最终决定了生产的方向，犹豫不决消费导向的驱动，旅游纪念品过渡发展为旅游文创产品， 形式感多样化、创意新颖，充满文化认同感。

文创产业第二阶段开始对文化衍生品进行探索性设计，20世纪90年代，国内进入文化开放、多元化发展的时代。数字媒体成为了新的文化元素，大众性文化空前普及，在文化领域成为了主旋律。

三峡库区文创行业非常需要充满地域特色的文化衍生品，不仅让旅游纪念品的产品层次更丰富，同时对于当地历史文脉，地域特色的传承都有重要的意义。文创衍生品的繁荣形成了非常好的契机，三峡库区应当采取衍生品战略，IP化的创意产品很容易形成独特的粉丝效应，商品或者礼品通过粉丝社群化形成了品牌效益，同时提升了消费者的忠诚度。创意产品迭代更新，电视、电影、游戏等媒介提供了新维度的传媒方式，设计更多以生活创意为出发点，充分与文化生活紧密融合。三峡库区文创产品需要体现其设计的独到之处，可以运用地域性的工艺、材料技术，比如：木雕、砖雕等特色材质。或者是根据地域文化做形式感创新、图案创意，比如：巫文化元素。

三峡文创应当学习方所等原创连锁品牌，能充分反映出消费者对原创文创产品的需求，原创本土文化空间与主题生活美学将会是趋势。三峡地域特色的小众文化路线能吸引更多 消费者，三峡库区木雕竹编和土陶都是当地特色文化。产品在图案、结构设计上都需要有新意。文创产品历经设计研究改良后，看到了木雕竹编和土陶发展的新方向。地域文化与材料工艺的结合，木雕竹编和蓝印花布的结合，在传统木雕工艺品中加入土陶工艺。在材料上让饰品体现出更丰富的层次，木雕竹编和土陶还运用在其他材质的产品设计上。

文创产品设计就是能够创造产品附加值，杜绝千篇一律，杜绝廉价消费观。同时不能与本土文化的文创设计理念相悖，三峡文创应当充分展现生活应用中的价值。围绕库区人民生活进行创作创意，产品设计是对市场需求的满足。三峡库区文创产品是文化的媒介同时也是商品。库区社会经济的繁荣發展，大众对精神世界有了更多要求，文创产品设计不仅结合衣食住行融入库区居民生活，使消费者能更好地接触到地域文化内涵。本土文化特色结合时尚外观和功能设计，提高了消费大众的生活品味，体现了社会人性化的发展，社会需求的进阶。 目前三峡地域很多文创产品都只是满足商业化短暂的需求，而社会对文化的需求是不断演进的。三峡库区的特色文创产品设计如果不立足本土，从长远出发，就不可能在社会上产生可持续的文化影响力。