新媒体时代对医学报刊编辑素养的要求分析

陈琳君

摘 要 随着网络新媒体的快速发展，传统报刊媒体受到巨大冲击。报业集团逐渐探寻合理的商业模式，新媒体时代的发展对医学报刊编辑素养提出了更高的要求。以往报刊编辑多为对来稿进行加工编排，新媒体时代要转变以往的观念，掌握新媒体技术，要求编辑具备较强的策划意识，与读者进行高度互动，促进医学报刊的转型发展。

关键词 新媒体时代；医学报刊；编辑素养

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-00147-02

传统新闻媒体分为报刊，广播与电视，随着现代科技的发展，多种新媒体大量出现。互联网等现代新型媒体的发展，对传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体与新媒体相融合的全媒体时代已经来临。2008年，烟台日报报业集团成为我国首家全媒体新闻采编报社，随后多家报业集团进入全媒体，对传统报刊媒体而言，寻求新媒体转型发展是必然趋势。报刊编辑迫切需要重新审视自己的角色定位，要实现自身的转型，提升自身专业素养，成为全媒体编辑。

1 新媒体时代对传统报刊媒体的冲击

受新媒体发展冲击，全球报业广告增长不断下降。报刊生存环境发生巨大的变化。20世纪90年代以来，随着电子媒体的出现，出现了纸质报纸与电子媒体共存的局面，随着电子媒体的发展，报纸可能完成成为电子报。报纸行业的市场需求会逐步缩小，报业的增长点会向中小城市转移。少数强势报纸占有更大的份额。目前传统报业的数字转型处于阅读终端层面。报纸采编流程仍因循传统的报业操作模式。各种媒体的采编部门与编辑流程往往各自为政，内容无法实现多平台公用。

2010年，欧洲几乎所有报纸都在亏损。广告市场整体份额逐渐下降，金融危机影响，受众的阅读习惯变化等对传统媒体报纸行业造成了严重的冲击。全媒体指打通传统的印刷、广播界限，在数字介质上，构建全新的多种表现形式为一体的内容平台。实现全天滚动内容提供。长期市场化经营下，欧美报业已跨媒介经营。我国报纸媒体开启全媒体战略在2008年左右，国内全媒体运作实践分为网站主导，以报网为核心纵向整合，打通集团各报界限等类型。国内全媒体发展中，以烟台日报传媒集团的全媒体战略为领头。

医药卫生报社也实施全媒体战略，通过建立完善的多媒体形态组合，再造内容生产流程，实现营销内容的转变。在全媒体运作中，记者统一集中在全媒体新闻中心，统一采写层级开发，以即时播报形式向全媒体采编系统发布新闻产品。媒体编辑对信息进行加工生产新闻。采编流程由开放式新闻采集，同一平台发布，编辑实行前置化策划与个性化编排的模式。全媒体背景下，新闻事件复杂化，从现场到资料整体过程，编辑需提前策划，对新闻产品深入加工，编排出适合自己风格的新闻产品。

2 新媒体时代对报刊编辑的要求

从传播过程分析，报纸编辑工作包括从策划到最后把关全过程。从新闻影响的角度分析，编辑工作包括对新闻内容传播的宏观把控及各细节的斟酌。其对提高新闻传播质量具有重要的影响。编辑是一张报纸的设计师，是报纸内容的营养师，合格的编辑还要成为版面的美容师。报纸编辑需具备较高政治素质，文化素质及新闻业务技能等。

新媒体对传统报纸媒体的冲击使报纸编辑工作环境发生巨大变革。传统报纸编辑模式是建立在社会信息匮乏背景下的特殊传播形式，其运作模式通过首次传播向读者收取信息费。新技术传播改变了读者获取信息的习惯方式。读者不再被动阅读，不满足被动接受。媒体环境的改变对报纸编辑生存带来巨大挑战。报纸行业不会消亡，但需积极探索适合其自身发展的生存途径。这就要求编辑观念与时俱进，不断提升自身专业素养，实现转型发展。

3 医学报刊编辑的角色转型和素养要求

医学期刊涉及到医学，自然科学，生命科学等多方面知识。编辑工作除了具备政治素养、职业道德素养、业务知识素养等基本要求外，还要具备新媒体应用能力。也就是要做好新媒体时代编辑角色的转型。

全媒体核心是人的数字化，对报刊编辑而言，要求其必须具有新的思维和技能。长期以来，编辑是新闻界的幕后英雄，在新媒体激励竞争环境下，编辑角色发生了大的变化。以往编辑将自己的创意融入记者的稿件，将原材料整理加工，使其成为优秀的新闻。编辑处于操作后台，这种工作模式在新媒体环境下已不适应发展需求。新媒体背景下，编辑是提升新闻媒体竞争力的第一资源。编辑应成为前台指挥，从选题策划、编辑加工、稿件取舍、检验把关等方面认真谋划，使自己的新闻报道高人一等。

长期以来，报纸编辑对稿件的干预是记者交稿后介入，工作较为被動。主动的编辑应自主根据宣传需要安排版面。现代编辑必须参与到采访环节，通过参加编前会等形式，根据新闻事件预制新闻选题，指导前方记者采访，根据新闻现场安排版面。编辑如发现稿件有新的突破，应与记者就拓展采访空间等问题进行深入探讨。编辑与记者的思想共同交汇，通力合作会使报刊内容更加丰富生动。以往编辑职能较少涉及参与报纸的发行经营管理等内容。

在新媒体发展背景下，报纸的发行经营状况直接影响报纸的生存发展，编辑必须具备良好的社交能力，独到的感受力。编辑只有面向市场，开拓市场，才能使报纸占领更多的市场。编辑要从海量的信息中筛选出有价值的信息。善于加工包装，能有力地开发占有读者市场。所以，打造名牌编辑，可以带动市场效应，激发编辑人员的新闻动力，推动新闻品质的持续提升。

在新媒体时代快速发展背景下，医学卫生报等专业性报刊不如都市报受市场冲击严重，但同样面临着严峻的挑战形势。新的形势变化对作为报刊质量影响核心环节的编辑的专业素养提出了更高的要求。

据调查统计，医学报纸受众中多数为乡村医务工作者，受众对医药卫生报中的政策法规内容更为关注，新媒体时代下，医学编辑必须深入了解市场需求，深入研究调查受众的关注点。主动深入挖掘丰富的媒体资源，不断提升报刊质量，积极开拓报刊市场，使医学报刊在新媒体市场竞争中稳步前行。

针对专业性的文章增强其权威性，利用行业资源优势，与各学科专家及医院高级管理者约稿，探讨关于领域内专业技术与管理理念的新进展，新思路。增强包括专业的指导性，通过开设技术分享、专家连线等栏目为基层义务人员义务活动中遇到的技术问题进行解惑指导。通过开设养生堂等栏目吸引卫生专业人才学习医学文化知识，涉及美食养生等多方面内容，增强报刊的可读性。

信息采集的便捷化，传播渠道的多样化为传统媒体报纸带来了巨大的压力。越是在这样的环境中，因为医学专业知识的科学性、严谨性，医学报刊的编辑越要有定力，要守牢初心。

如何守牢初心呢？首先，编辑对文字要时时刻刻心怀敬畏，敬畏文字是中华民族优秀的文化传统。是编辑应具备的最基本的职业素养。著名哲学家康德曾说：“在这个世界上有两样东西值得我们敬畏——我们头上的灿烂星空，我们心中的道德准则。”对于职业编辑人来说，敬畏之心，就是对自己笔下的每个文字，都用一颗严肃的心认真对待。图书质量是出版业生存发展的基础，编辑应努力提高图书质量，用敬畏之心认真严肃写好每篇文章。

其次，奉献精神同样是报刊编辑者必备的职业素养。当人们看到气势恢宏的故宫，很少会想到创造这些建筑奇迹的工匠的辛苦付出与敬业精神；报刊书籍的畅销离不开责任编辑的辛勤付出。邹韬奋先生曾将编辑比作花匠，编辑是为人作嫁衣，默默为作者和读者服务，没有伟大的奉献精神与良好的服务意识，就难以成为一名合格的职业编辑人。

知行合一是优秀编辑的重要职业素养。中国古代哲学家认为，只有把“知”和“行”统一起来，才能称得上“善”。对报刊编辑而言，知行合一体现为在敬畏等精神指导践行工匠精神。编辑大家白以坦，长期从事毛泽东著作的编选、校对工作。经其校对的《毛泽东选集》各种版本，以及党和国家领导人著作、文献等上百种图书中，未发现一字一点的成品错误。白以坦在校对工作中真正做到了“百万无一失”的效果，获得“校对王”荣誉称号，是编辑知行合一职业素养的典范楷模。

4 结论

总而言之，新媒体时代下，医学编辑人员必须重新定位报刊服务方向，将版面进行全面梳理整合，针对不同层次的受众群体需求完善内容。以宣传各级卫生政策为新闻版面内容，围绕行业重点工作与社会热点深入基层采访，深入报道背景，使報刊内容更加完善，获得更多的受众认可。

参考文献

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