2019，好好学习

赵军

我们乐观而审慎地迎接2019，提出巧做2019，首先需要的便是理想和信仰的执着，中国需要成千上万这样执着于理想与信仰的人们，尽管我们知道前路并非一马平川。

巧做要有两个前提，一个是丰富的知识，这也是我们没有时间感叹只能披星戴月的原因，知识爆炸的时代需要我们不断地接收和筛选信息，需要我们掌握接收和筛选的工具。而生活尤其是电影所展示的各种知识和信息，都可能成为我们驾驭题材和策划营销的切入点。

那些不擅长独立营销电影的活动策划人都是知识储备欠缺者。目前，中国电影发行宣传在每个省、每条院线都需要知识储备高能人才，行业懂得这个道理的老板太少，他们物色团队特别是团队领军人物时，不会考虑这些人的知识储备问题。

电影营销知识储备之重要可以举个例子：本次海南岛首届国际电影节上最大的收获是涌现了《麦子的盖头》这部电影。这部彻底的现实主义电影有着惊世骇俗的人性挖掘，而且是对当代中国社会转型中失去方向的一代人的人性挖掘。但是这部影片却正面临着能否找到识货的发行团队的问题。

这部影片改编自河北作家胡学文的同名中篇小说，胡学文在文学界大名鼎鼎，是中国作家协会会员，第六届鲁迅文学奖得主。要认识这部好影片的价值和宣传点，如果没有中国当代文学知识的储备，即便是“珠玉在前”也会无从下手。而我相信这样一部电影若得到中国文学界的支持，得到中国作家协会的重视，成功的把握就会很大。

我们的电影宣傳常常为找不到突破口而着急，这就是宣传的突破口。这不正是知识储备的巨大作用吗？

这里提出第二个重要前提，一个人对于学习的急迫程度是行业、产业衡量一个团队领袖是否值得信赖的第一标准。遗憾的是，就我所看到的很多总经理、经理、店长都是不爱读书不爱学习的人，很多慵懒的人充斥在电影业，因为这些年这个产业财富喷发，很多人以为随便当个店长就能一个月混个万把块钱。

这是我们行业最可耻的绝症。学习力在电影业的缺失没有引起更多关注，而学习的迫切性对于担负各级领导职务的人来说十分重要。因为他们对于整个行业学习负有倡导、指导、引导和督导的责任，然而现在很多领导不学无术或少学无术。他们以为当了领导天然就是专家或者知识储备就比别人强，殊不知今天行业对于人类知识和当代知识的需求没有最多只有更多。

学习的方向有两个，一个是最新的知识领域，一个是最鲜活的生活。学习的方法也有两个“基本”，一个是大量阅读和真正吸收，一个是投身实践。

学习的目的是为了运用，高科技产品也要开发应用市场，而一个人缺少大量阅读和吸收是不行的，等于营养不良。一个人光会捧着书本也不行，必须坚决投身实践。生活在一个伟大的时代，时代给予我们创造的可能，创造的生活增加我们生活的维度，也延长着生命的长度，活着的意义就是可以学习。

学习和实践是一体两面。2019在很多团队自动“趴下”的时候，有想法的人一定会站起来。我很高兴认识这个行业很多立志创新的朋友，论年纪我比他们年长，而论劲头他们比我更强。院线方面，有的在设计突破传统开店模式，尝试跨界和社交。平台方面，有的正夜以继日创新去中间发行环节的软件，不久的将来电影发行就可以跨过传统发行的门槛而做到片方与院线、影城直接见面。

这就是2019。

新的一年到来之际，我购买阅读的书籍是《不颠覆就会被淘汰》，在这里我跟大家分享封面上的一段话：“扼杀创新力的不是安全感，而是对安全感的幻想。”