走进广州网红培训公司

香港《南华早报》1月24日文章，原题：“相信我，你需要这个”：中国网络直播明星如何改变商业面貌在广州市中心一座不起眼商业中心的地下楼层，隐藏着一家颇具分量的“工厂”。该厂不生产鞋、衬衫或人们能想到的任何产品，而是批量“生产”具有影响力的直播名人——网红。这家公司仅成立几年，却已成为该市最大的5家同类多媒体企业之一，其仅有的40名员工已培养约100名网红。

市场研究企业艾瑞咨询的数据显示，2016年中国网络直播市场销售收入激增180%，达到210亿元。从歌舞表演到分享心得乃至日常生活细节的直播内容已催生出大量网红。该公司负责人泰格·艾表示，利用自身培养的网红，2017年该公司实现销售收入约3000万元，且大多来自时装和化妆品。

这家广州网红工厂制定非常繁忙的“生产进度”。艾本人每天工作12至14小时，其麾下网红通常需要8小时倒班并直播到深夜——此时的网购顾客最活跃。该厂共有12个主题各异的网络直播间。一些看似女生公寓，另外一些配备奢华设施或装修得像高端酒吧。

“尽管似乎光彩照人，但这是令人筋疲力尽的极其残酷的行业。20岁出头是一位网红的最佳时期。就像昙花一现，其职业生涯仅持续区区几年，然后就会出局。”艾说道。随着电商、社交媒体和娱乐之间的界限变得日益模糊，艾相信中国的网络直播购物将演化为一种主流零售模式。目前主要有两种网络主播：一种专注推销，另一种专注娱乐。前者的收入主要来自约20%至30%的销售提成，后者主要来自粉丝赠送的可以变现的虚拟礼物。艾表示绝大多数网红并不具备未来成为职业演员或歌手的技能。

艾自认为是一名人生导师。对为他工作的大部分网红来说，这是其首份工作。这使他感到有责任在不使其脱离自身价值观的情况下向他们传授这项技艺。▲

（作者LuisaTam，崔晓冬译）