浅析“品创联合”理念在文创设计中的应用

陈晓琳 杨 杰 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

现今社会，人们对物质文化生活的需求不断得到满足，这使得更深层次的精神需求不断增加。文创设计是在文化的基础上，根据文化的特点并各类消费者的需求而进行的设计，文创设计是在满足消费者的使用需求的基础上对文化进行有效的传播。但目前我国的文创设计产品形式较为单一，缺乏一定的文化内涵，而不同的结合方式可以为文创设计的发展注入新的生命。

一、我国文创设计发展现状

在我国文创设计是一个具有巨大发展潜力的产业。我国文化创意产业的发展起步较晚，相对于西方一些发达国家已经较为成熟的文创产业，我国目前还处于摸索阶段，政府的大力支持为文创设计的发展注入了活力，近年来在政府的大力扶持下我国的文化创意产业发展态势获得了较为迅速的提升。但我国文创设计中面临的诸多问题同样不容小觑，只有正确认识这些问题，通过对国内外相关案例的研究分析，总结出符合我国国情的对策，因地制宜的发展文创设计，才能从根本上解决我国文创设计在发展中面临的问题，进一步推动我国文创设计产业的蓬勃发展。

二、“品创联合”概念阐述

“品”的概念既是说品牌，同样也是关于文创设计的一种新的营销模式；而“创”的概念就是我们所说的文化创意设计及其所衍生出的具有商业价值的产品，是艺术家的创作过程以及其艺术创作的最终呈现方式。因此，“品创联合”理念也可以理解为将品牌与不同领域进行结合，通过与不同的文化形式进行结合形成的新的创新模式。“品创联合”理念是对品牌的消费者基础、销售渠道的应用以及对不同文化和时尚的把控而进行的艺术创作的有效结合，并通过这样的方式进行对现有文创设计产品的一种创新，实现“文创设计生活化”的目标。

三、“品创联合”理念的应用

1.品牌与自身文化的联合

文创设计产品树立自己的品牌是将文创设计产品与品牌相结合的一种方式。品牌在长期的发展过程中形成了自己独特的品牌文化，品牌以自身文化为载体进行创意传播，是对品牌文化资源的整合，是品牌文化传播体系的系统性建设，使品牌文化更容易引起人们的情感共鸣。在建立了自己的文化品牌后，品牌竞争力和创造力也得到了提升。文创设计产品是对品牌文化形象的全新诠释，通过对品牌文化的深度挖掘和不断创新，最终实现提升品牌文化品位、提升品牌文化软实力和社会竞争力的目标。

2.品牌与地域文化的联合

结合了地域特色文化的品牌文化决定了产品文化内涵的表现形式和风格特征，这些结合地域特色文化的风格特征是该品牌在区域市场上区别于其他品牌的核心竞争力。通过将地域文化特点融入品牌文化的创意方式，形成一个适用于两者的和谐发展的模式，在该模式中形成的具有品牌特色的地域文化，不仅具有品牌的气质，而且更能引起消费者的情感共鸣。

3.品牌与博物馆的联合

博物馆文化是城市文明最集中的体现，博物馆的每一件藏品都是城市历史文化积淀的见证但博物馆的发展状况并不乐观。主要面临以下问题：发展模式过于模式化；没有形成自己的文化产业；缺乏良好的营销渠道等。品牌与博物馆合作的创新模式在一定程度上可以解决上述问题，博物馆可以通过与品牌的合作创新现有的发展模式，借鉴品牌发展的成功经验，结合自身的文化优势，形成具有博物馆自身特色的文化产业，品牌也可以为博物馆文化产业的发展提供相应的技术支持、营销渠道和创新模式；同样品牌通过与博物馆的合作，为自己的产品提供文化支撑，同时也对自身形象的树立起到积极的作用。

4.品牌与高校的联合

高校是人才的摇篮，是人文气息最浓郁的地方。每一所大学都有自己独特的校园文化，校园文化是支撑学校屹立不倒的精神支柱，校园文化是每个校园人的情感归属，它见证了一个校园从诞生到今天的历史变迁。校园文化包括学校的精神环境和文化氛围。校园建筑和雕塑景观也是校园文化不可或缺的一部分。通过与不同品牌的合作，高校可以将校园非物质文化转化为有形、可获取的商品，这些产品是校园文化的载体。使校园文化始终融入每一个校园人生活的方方面面，同样的这类具有校园文化内涵的产品也是一张高校的“明信片”，让每一个来到校园参观和学习的人对高校的文化有一个更加准确和直观的了解。

5.品牌与艺术家的联合

艺术家的创作通常基于一种特定的文化，艺术家将自己的文化观与具有艺术感的文化创作相结合，形成具有艺术家个人创作色彩和文化内涵的新的创作形式。但艺术家的粉丝一般都有对艺术和艺术创作一定的个人见解，精神文化生活较为丰富的一小众人群，这导致艺术家的创作往往在较小范围内传播给具有一定文化品位的高层次人群，无法为艺术家创造更多的商业价值。“品创联合”理念与艺术家结合的创新模式主要是将品牌与艺术家的优势进行有效结合，利用品牌在市场上的影响力、知名度和已有的消费者基础为艺术家的创作提供覆盖面更加全面的受众传播范围。

6.品牌与城市文化IP的联合

在城市文化IP的塑造中，“品创联合”理念中的“品”就不仅仅是品牌，更是一种以城市文化IP及其衍生产品或服务为核心的营销模式。在这种模式下，城市文化不断被探索、思考和再创造，设计师通过个人智慧将城市文化转化为具有城市人文内涵的创意符号，并将其融入到城市的发展中，促进各个行业的融合。在“品创联合”理念中，文创设计产品的表现形式不在局限，同样的产品的销售不需要特定的店铺和摊位，这种城市文化IP衍生的产品就像一种城市名片，这时的产品不仅有商业价值，更是一种文化传播，促进城市文化产业的发展，引起更多的人与城市的情感共鸣。

四、“品创联合”理念的现实意义

对消费者来说，“品创联合”理念的提出，在一定意义上对消费有促进作用。在“品创联合”理念影响下，品牌在满足消费者基本的购买需求的基础上，通过将艺术家的艺术创作融入品牌，形成了具有地域特色的品牌文化“新”内涵，这种方式更加注重对品牌及地域文化内涵的提取，同时也令产品兼具实用性与设计感，对消费者而言，购买的不仅是商品，更是凝结了品牌文化、地域文化和艺术创作的一件艺术品。

对艺术家来说，“品创联合”理念的提出一定程度上解决了其所面临的窘境，品牌的介入使艺术家完成创作后的作品在推广及宣传工作上面具有了更为专业和具有规模化的指导，品牌将已有的营销模式应用在艺术创作中，利用其现有的消费资源的优势在使艺术家的艺术创作的知名度在得到进一步提高的同时也实现艺术创作的产业化，以此赋予艺术创作一定的商业性，使其为艺术家带来更多的商业价值。

对于品牌来说，“品创联合”理念为处在激烈商业竞争中的品牌提供了其特有的品牌竞争力，这为品牌带来了更多的经济效益。艺术家利用艺术创作的手段给消费者带来了既包含品牌创立之初的品牌文化又包含融合了流行元素的传统地域文化的产品。这样的品创合作大大提升了品牌与同类品牌竞争时的市场竞争力，帮助品牌形成了其区别于其他品牌独特的文化内涵，进一步提高了文化带给品牌的经济效益。

对于文创市场来说，在“品创联合”理念的影响下的文创市场呈现出了更多具有时尚感、设计感的产品，它们既是具有实用价值的产品，同样也是具有观赏价值的艺术品，“品创联合”理念对文创设计产品品牌化也产生了积极地推动作用。