移动数字化时代纸媒困境与转型的思考

张政

摘要：在多媒体、多平台的移动数字化时代，传统媒体纷纷“下海”寻求转型，多数却如困兽挣扎于汪洋大海般的网络中。本文将剖析当今纸媒面对的数字化环境现状，总结传统纸媒在转向以网络为代表的新媒体时的困难与优势，继而寻找传统纸媒转型中理念创新与操作的方法。

关键词：纸媒;新媒体;转型;数字化

科技促使社會进步，网络技术自上世纪六十年代开始给人类生活带来了翻天覆地的变化，可以说人类社会现今所处的是一个信息革命与数字化统治的时代，网络与数字终端已成为不容忽视的有效生产力。各种产业如教育、金融、医疗、信息等都跻身于网络平台，甚至能源、建筑等实体行业也都在向网络靠拢。文化传媒向来嗅觉敏锐，善于适应和立足于社会发展的前沿，但是当今纸媒却在跨入网络转向新媒体时仍然步履蹒跚。

一、纸媒困境

纸媒困境主要表现为：生存空间的萎缩与关注度的下降。造成纸媒困境的原因：一方面是由于纸媒的先天缺陷使其无法与具有传播优势的新媒体抗衡，另一方面是现代人阅读行为与阅读文化变迁造成的。首先，新媒体灵活高效的信息传播方式让纸媒碰壁。新媒体在本质上偏向自媒体性质，数字终端，特别是移动终端节点性的网状传播触发了每个人的“表现”欲，在每个人都手持移动数字终端成为独立媒介的环境里，纸媒不仅丢失了“第一手”信息源，同时其时效性已被吞没，往往陷入新闻不够“新”的窘境。

同时，纸媒的两个先天缺陷：出版时间的滞后性和版面的有限性，在数字化时代显得尤为突出。在新媒体领域，作者创作一部作品或编辑一条新闻，要先将其数字化，再署名发布。这一过程看似和纸媒编辑做传统纸媒工作时的流程并无二致，却在数字化这一环节就已被湮没在无数自媒体的浩瀚海洋中。可见，很难在新媒体领域展现其以往的主导效力，由此其权威性也岌岌可危。

其次，阅读行为与阅读文化的变迁也成为围困纸媒的重要因素。如果说转发率与点击量可以通过品牌效应与推送优质的内容得到改善，纸媒编辑也不可过于自信。纸媒编辑的专业性不容否认，但是对于新媒体的受众，内容是否越专业越好？答案是否定的。移动数字终端与网络平台的结合在我们的阅读领域刮起风暴，席卷受众传统的静态性的阅读行为和学科性的阅读文化。动态型的碎片化阅读行为，加上追求娱乐性的消遣型阅读文化，使得一向以完整性、学科性、专业性为卖点的纸媒失去了自己的个性，精准、细腻的文法已无法与调侃、诙谐的“表演”抗衡。纸媒陷入困境，将直接影响其赖以生存的广告收入、读者关注度、社会影响力等关键要素。

二、纸媒转向新媒体的必要性

纸媒困境不容忽略，可以说在跨入网络后的处境已经岌岌可危，但并不是说纸媒就没有转入新媒体的必要，或者说，揭示当下纸媒所面临的困境也并不是在宣告其转型新媒体的失败。相反，纸媒自有的传统优势会在踏入新媒体的门槛后填补新媒体的一些先天缺陷。

首先新媒体信息传播环境的不完善源于新媒体无法有效保证信息的真实性，作为媒介的新媒体对任何类型的流息都不设防，新媒体平台上流通的信息可谓供大于求，因此在博取点击率与转发量的功利心理下必然会导致牺牲一部分信息的真实性，以至于微信官方要专门开发辟谣软件工具来与之抗衡。然而，如果新媒体充斥着内容编辑随意、片面、不客观、不真实、不确定的信息，具有煽动性的歪曲价值观得以广泛传播，再权威的辟谣也会难以抵挡。

显然，新媒体对于信息真实性的有效把控还需从信息编辑的源头入手，在这一层面纸媒多年来积累的良好公信力以及职业的编辑团队也许能够对此提供支援。纸媒对于新闻的生命源泉——真实性（事实真实和本质真实）有着严肃的追求，在纸媒时代要求编辑洞悉新闻的本质以及会带来的社会影响，有时还要追踪新闻的未来走向。不止如此，守住底线客观的陈述和挖掘信息只是纸媒编辑最基本的工作，在信息中发掘的普遍意义带给读者知识与能量，继而发挥导向良性价值观的作用才是纸媒编辑发布信息的意义所在。

纸媒的科普质量和教化功能便是调和这一系列负面影响不错的选择。纸媒重视且保证信息的客观性，努力提高知识的科普质量和文化含量。对于即将发布的信息进行质量筛选，研究信息的发布是否对大众和社会发展有正面意义。所以纸媒发布的信息大多饱含丰富的科学与文化知识，蕴含深刻人生哲理，在价值观上有明确的导向性。马歇尔·麦克卢汉认为：“媒介即信息”[1]，从此可以延伸出媒介应该具有教化、育人的普遍作用，到目前为止正在成长为当今世界主流信息媒介的新媒体已经能够出色的完成媒介的传播功能，但在教化功能上还有所欠缺。纸媒精致的信息编辑方式或许一时无法适应新媒体领域的“短、平、快”，但它的“稳、准、深”却可以填补新媒体知识以及其深度的空洞，同时达到教化和引导大众价的目的。

参考文献：

[1][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延申[M].译林出版社，2011：386.