探析平面设计在户外广告灯箱中的应用

肖锋

摘  要：在商业化的时代，好的广告设计可以迅速吸引消费者的眼球，为商家积累更多的潜在客户。而灯箱广告作为产品宣传的利器，分布在车站、街区、机场等人流汇集的场所，并且具有超大画面和极强的色彩冲击力，可以辐射到很远的距离，具有非常好的宣传效果。因此，必须重视户外广告灯箱的设计，灵活地应用平面设计知识，科学地设计色素、图形、造型等各个元素，在确保简洁性的基础上，尽量展现出独特的艺术风格，实现宣传或者销售的目的。该文简单概述了灯箱广告以及灯箱广告的设计要点，同时分析了灯箱广告的设计内容以及如何设计出高品质灯箱广告。

关键词：平面设计  广告灯箱  设计要点  应用

中图分类号：TP31    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）11（c）-0237-02

目前，随着广告设计技术的提升，以及人们认知的转变，广告灯箱已经逐渐成为城市空间的一部分，也以其超强的画面感和冲击力，潜移默化地影响着人们的消费认知和习惯。而这些目的的实现，都是基于高品质的灯箱广告设计，通过各个元素的完美设计和整合，让灯箱广告散发出独特的风格和魅力，不仅消除人们的抵触心理，也成为人们城市生活的一部分。

1  灯箱广告

在科学技术的支持下，灯箱广告逐渐趋于智能化和多元化，再加上高品质的设计技艺和风格，让城市的人们逐渐接纳和习惯了这种广告模式，甚至可以认为灯箱广告已经成为城市生活的靓丽风景。在城市的街道、公园、车站、机场等场所都可以看到大画面的灯箱广告。灯箱广告具有下述特点：一是远视强，这是因为灯箱广告的画面非常大，而且具有良好的灯光设计，白天和夜晚都具有可视性，所以也被称为灯箱海报。二是内容广泛，不仅包括公共类的宣传，如保险、安全、交通等，也包括大量的商业宣传，比如旅游、产品服务等，而且也展现艺术和教育领域的内容。三是兼具性，为了获得最佳的宣传效果，在设计时会兼具多种形式，同时也传达多元化的信息，以期从多维度影响人们的观念和认知，实现各个商家的宣传目的。

2  灯箱广告的设计要点

2.1 独特性

当前的社会节奏非常快捷，人们在行走状态中很难详细地观看某个广告，因此，灯箱广告的设计首先需要符合当代人的心理认知。不仅要考量户外环境情况，还需要重视广告的距离和视角，比如在较为开阔的广场，如果要辐射到10m之内的人群，应该科学地设计灯箱高度，超过头部5m的位置最好。另外，广告样式的选择上，要尽量与周围的环境契合，这样可以让广告更具美感，获得人群更高的关注度。

2.2 提示性

由于人群始终处于行走和流动的状态，所以过于复杂的画面自然会被人们自动忽略，而一些独具风格的设计却可以在最短的时间内，给人们传达更多有价值的信息。所以在一定程度而言，灯箱广告设计需要把握提示性的原则，而且最好少用文字，尽量发挥图形的价值，在人们行走的过程中，快速吸引人们的关注达到宣传目的。

2.3 简洁性

这是灯箱广告设计中非常关键的原则，从大众心理层面而言，如果广告设计的内容过于繁复，而且展现的内容过多，就会给人混乱的视觉感受，无法让产品在人们的内心留下印象。反之，如果设计的画面非常简洁和单纯，人们很轻易就可以获得信息，这样的设计往往更容易受到关注[1]。

2.4 计划性

广告设计是一项综合性工作，设计师仅仅埋头于工作室无法设计出好的作品，为了确保良好的设计效果，设计师需要进行相关的调查，并且对设计进行分析，预测设计的效果。并且与商家的营销战略相结合，再进行具体的设计活动。

2.5 艺术性

目前，灯箱广告已经成为城市空间的一部分，所以一定要重视设计的艺术性和装饰性，而且这也直接关系到人们对于产品的第一印象，也是吸引人们注意力的最佳途径。通过艺术性的设计，可以触动人们的感受力，获得人们对于产品的认知和好感。

3  具体的设计内容

3.1 图形设计

就实际的情况来看，在户外的环境中，灯箱广告的受众基本都是行走中的人群，很少有人会在某个广告前面驻足观看，所以图形设计就显得至关重要。在進行图形设计时，需要把握简洁性原则，一是要明确地传达出信息，二是要具有足够的视觉效果。可以利用人们普遍认知的一些符号元素，这样容易引起更多人的共鸣。在实际的情况中，最常见的就是方形图，将设计整个镶嵌于灯箱之内，并且四周有合适的留白，给人一种肯定和明确的观感。

3.2 色彩设计

需要把握两点内容：一是色彩要足够的明亮，这样可以增大灯箱的辐射范围，而且也让灯箱富有艺术感，在视觉上具有冲击力，很多的设计作品，就会采用大面积的色块来达到这一目的。二是要注意色彩的搭配，可以深入研究色彩心理学，总体而言，色彩的数量不宜过多，这样一方面能表达准确的信息，另一方面也避免让设计显得非常凌乱。在版式色彩中，还需处理好明度色调的关系，应用明亮色彩之间的反差，使得繁琐的内容在视觉上显得较为规整设计。另外，在色彩的设计和搭配中，需要考虑具体的设计内容和风格，是一项具有考验性的工作[2]。

3.3 造型设计

灯箱设计具有一定的特殊性，在设计中需要考虑到灯箱的造型，让设计内容和灯箱造型相契合，在具体的造型设计中，除了传统的四方形之外，也可以对造型进行创新，尽量提升灯箱广告的美感，一般在机场、大型商场等场所，会看到一些别具一格的灯箱广告。比如出血式设计，将图形的边界从灯箱的画面中移出，一是可以让整个画面有变大的视觉感;二是起到留白的作用，让人群有想象的空间[3]。

3.4 字体设计

总体而言，在灯箱广告设计中，大多会以图形为主，但是适当的文字设计仍旧是非常重要的，文字设计的要点有：首先，要保证文字的宣传性，在生活中可以看见部分设计作品中会用到生僻字，个人观点是这样的方式会屏蔽掉一部分人群，而且从心理学的层面看，生僻字容易引发人们的自我挫败感，使人产生抵触心理，而且在快节奏的生活中，生僻字往往不容易被人们牢记。这就限制了宣传的效果，比如朋友之间相互介绍某一款产品时，如果连名字都无法表达，传播效应就会大大降低。其次，避免过于花哨的文字，我国的汉字文化具有漫长的历史和深厚的蕴意，是国之瑰宝，在进行设计时，可以对文字进行在创造，但是一定要怀有对于文化的敬畏之心，忌烂俗的表达方式，需要把握好设计的美感和艺术性。另外，在文字设计时，需要重视时代性，保证文字的再创造符合现代人的认知和审美[4]。

3.5 留白

这是平面设计中非常重要的元素，尤其是因为灯箱的展示环境较为特殊，常常是在商场、车站、街道等人流较多的区域，所以留白就显得更为重要。通过留白设计，可以增加作品的艺术感，让人们在迅疾的节奏中，可以从中获得一些美好的视觉感受。而且，在实际编排的过程中，采用留白的形式，也可以将广告的主题完美地衬托出来，同时增加灯箱广告的节奏感，展现出一种张弛有度的设计风格，避免让人们出现视觉疲劳。另外，在留白的基础上，也要确保整个设计画面的流畅度，让画面元素之间和谐搭配，既要将人们的注意力集中在产品上，清晰明确地传达宣传信息，也要展现出纯粹简洁的风格，成为城市空间的完美组成部分。

4  结语

在当前的城市环境中，广告灯箱逐渐成为城市的重要元素，融入城市的整体空间之中，在发挥宣传营销价值的同时，也具有一定的装饰性和艺术性，让城市的空间更加美化。而这也正是因为高品质的平面设计，通过对于色彩、图形、文字等元素的设计和编排，让广告灯箱彰显出独特的个性和风格，实现多元化的价值和意义。

参考文献

[1] 狄永玉.户外广告牌设计的人性化探讨[J].建材与装饰，2017（43）：87.

[2] 孙格格.当代户外广告设计与城市空间环境的和谐性关系研究[D].聊城大学，2016.

[3] 王璐.户外广告的情感化设计表达研究[J].工业设计，2018（2）：64-65.

[4] 张晓卉，那泽龙，赵莹.论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达[J].工业设计，2019，150（1）：91-92.