100,000+女神是怎么炼成的？

Penny Sang

萝贝贝 双子座

“我相信人生随机论，一切都是偶然。”

人人都需要“无聊的事”

2014年6月24日，“严肃八卦”发布了第一篇推文，文中对张艺谋、刘晓庆、小S等明星不为人知的往事一一细数。热爱阅读“严肃八卦”的粉丝，常惊讶于萝贝贝对各类明星八卦的了解深度，猜测她是否拥有特别的爆料渠道。但她获取信息的渠道与普通人其实并无太多不同，“一方面，这是我的个人爱好，我从小就爱看明星八卦;另一方面，可能是记性比较好，能把看到的内容都串起来。”她解释说，这有点像侦探的工作。其实大家看到的新闻是一样的，但她能像侦探一样把事实联系起来，前后一推导，就得到了新“八卦”。

为什么人们如此热衷八卦？萝贝贝曾经针对这一“深刻”的问题发表过演讲，她认为，人们对八卦的热爱是有“历史”的，它是人际关系的润滑剂，是幻想，是情绪的宣泄，是放松。没有不关心八卦的人，只是关心的内容不同而已。”

不做狗仔不爆料

从2014年7月开始，微信公众号开始显示每篇文章的阅读量，才开了一两个月的“严肃八卦”，每篇文章的阅读数就已经有一两万了，这种及时的反馈让萝贝贝很开心，也开始以更认真的态度做起公众号。

虽然阅读数是一种激励，但对萝贝贝来说，这并非全力追求的东西。“我知道鸡汤、爆料、煽情、煽动都会刺激阅读量，但违心的文字，我一定不会发表。做内容是否只是为了受欢迎？显然不是，我不希望做一个狗仔型的爆料者。”双子座的她有着天生的理性态度，“有时候我们知道的料也是片面的，比如一个艺人態度不好，真实原因可能是，他已经连续拍了三天三夜的戏。如果只知道片段，无法了解事情的全部，就不要写出来。”

晚8点下班的达人生活

从报社记者到全职运营公众大号的自媒体达人，萝贝贝感觉自己的生活变化不大。她的一天从刷着牙看剧开始。看剧这件事被萝贝贝定义为“本职工作”，本着尽职尽责的精神，她把难看的剧都放在刷牙洗脸的时间完成。

从下午开始写作的萝贝贝是个快手。“完成比完美更重要”，萝贝贝不是那种为了几个字推敲几小时的人，“有时候，已经做了90%，再为10%拖很久没必要。很多人拖稿，就是在抠几个字，但这又不是改变世界的大事，写完了就是写完了。”这样的速度，让萝贝贝把自己的下班时间定为晚上8点，几乎不熬夜，“8点不下班的话，饭馆都关门了呀。”萝贝贝笑着说。

你会在自己的公众号上卖东西吗？

现在看来不会。做报纸的时候，也没说过想开书店啊、卖衣服之类的，不是说现在有了网络，媒体就什么都能做了。读者每天看你的内容，如果突然有一天你卖起了东西，让人感觉挺意外的，不是吗？

你会做APP吗？

APP？成功的太少了。下载APP这个动作，对读者来说很慎重，目前对我们来说没必要。

什么样的文章受欢迎，你找出规律了吗？

这是新闻行业永远回答不出的问题。对我来说，就是有诚意。这不一定体现在数字和流量上，但一定有人可以感觉到这种用心和不一样。说到规律，我们开了多少年的选题会，就是找不到，所以每一次都在吵啊。

对标题党，你怎么看？

我不是会做耸动标题的那种人。按我的习惯，不会取现在这么长的标题。给纸媒写稿的话，我会更克制收敛，喜欢短一些、有意境，让你一下子看不出来说什么内容的标题。

写了这么多女明星，谁会让你写到一半停下来，一张张欣赏起她的照片？

俞飞鸿

黎贝卡 双鱼座

“买买买”教主之养成

“美，是一种刚需，标准就是我喜欢。”

黎贝卡在2014年10月开始做公众号时，其实已经过了所谓的“微信红利期”。当时她身边有不少媒体同行都纷纷开设了公众号，她也想试试。“我想选一个和本职的电影报道工作没有关系，又让自己有兴趣的领域，就自然而然想到了‘买买买。”黎贝卡的购物专长是家传，她妈妈就特别喜欢逛街，家里每个房间都打了衣柜，一直陪着妈妈“买买买”的黎贝卡，早就把购物融进了血液里。

这颗从小培养起来的购物心，伴随着购物类电商的普及茁壮成长。在采访写稿之余，逛购物网站成为黎贝卡最喜欢的放松方式。“很多灵感都来自购物网站。因为我本来就喜欢买，以前写稿到半夜两三点，还会上购物网站去逛一逛。”购物热情加上从小积累起来的丰富购物经验让黎贝卡渐渐从自己买，发展为陪别人买。“从小我就很热心，而且比较有耐心，陪别人逛街对我来说是一种享受，有段时间我发现自己天天都在陪人逛街。”这样的优质导购发展到后期，常常逛着逛着，就有陌生人来问，给我看看这件合适不合适。“真心喜欢，就会有感染力。比如你真的很喜欢这个包包，觉得它太好了，好想分享，那一定会影响周围人。”

而“黎贝卡的异想世界”只是把这种线下的热情转移到了线上而已，一切都自然而然地发生。最初的读者就是那些黎贝卡陪着逛街的好朋友。“我从来没想过要做一个专业的时尚媒体，更想做的事情是分享和交流。”黎贝卡说。

就是一个给大家推荐好东西的号

黎贝卡的第一篇10万+来得很快。10月24日才开通公众号的她，在天蝎座女神林青霞11月3日生日那天推送了一篇有关女神穿衣之道的文章，当天阅读量就飙升到了10万+，而这只是她在公众号里推送的第三篇文章而已。“开通公众号的时候，同事都说要做好心理准备，也许要等很久才会有第一个10万+，我自己也没想到会这么快。”

黎贝卡的文章兼具好看、有趣和实用，尤其是“实用”这一点，让她渐渐确立了“购物教主”的形象，也让“黎贝卡推荐”这五个字成了好卖的标签。“基本上我写的都是自己遇到的问题。比如我说到的包包一定是我自己去看过、买过、摸过，这样才能从分层到重量都一一细致描述给读者。”

随着跟随黎贝卡“买买买”的人越来越多，嗅觉敏锐的品牌自然看到了商机，而黎贝卡则开始要平衡原创内容与商业推广之间的关系。她的解决方法是，将两者完全分开，所有廣告类的文字都会在标题前明确加上“推广”两字，一般在第二条出现。“一开始会有品牌想要植入头条，但是我觉得不好，因为我本来就是一个给大家推荐好东西的号，如果把软植入和我真心的意见混淆，就完全背离了初衷，所以一定要分开。”有时在文章里吐槽完大牌包包后，她也会接到品牌公关的电话，黎贝卡就会用她一贯的温柔语气说：“哎呀，那我也有吐槽到其他品牌的包包呀……”

这个世界需要好看的衣服、包包。因为美是一种刚需，看到美的东西，即使不能拥有，心情也会好起来。

“去年7月，在巴黎大逛商场之后就没怎么大买过了，天天都在做内容。”有段时间，黎贝卡因为参加活动减少了做内容的时间，没想到立刻就被读者发现了，投诉内容不如以前精彩，这让黎贝卡很触动，“读者的眼睛真的是雪亮的，那以后，我就推掉了很多活动和看秀的机会，保证有足够的时间来创作。”即使坐红眼航班从广州飞巴黎，黎贝卡在凌晨6点到达之后的第一件事，也一定是赶到酒店写稿子。

正式从报社辞职那天，黎贝卡写了一篇流传甚广的《没有无聊的生活，只有无聊的人（我为什么辞职）》，文中有一句霸气的话：“我一直过的就是自己想要的生活。”所以现在的生活虽然辛苦，但因为是自己真正想要的，所以她照样乐在其中。“我觉得把兴趣变成工作特别好，可以有更多渠道和人脉去接触真正热爱的事情。比如做了自媒体之后，就有很多品牌会给发新闻通稿。很多人看到通稿会直接删除，但我特别喜欢看。”当然，一点点的小抱怨也是有的：“以前多了一条小皱纹都紧张得不得了，现在为杂志拍照我都没有时间去修头发。”黎贝卡笑言。

你觉得，受欢迎的文章和受欢迎的人，有没有共同点？

有趣吧。比如《生活大爆炸》，就是有趣，是为神来之笔的会心一笑。

什么样的标题是好标题？

让人想点进去看。

你睡觉前会看什么书？

《设计中的设计》《好物100》、《生活中的巧思与发现》。

谁最美？

凯特·摩丝。

石榴婆 水瓶座

“和读者发自内心的互动，比商业调查来得更真实。

说到我们这个时代的自媒体传奇，“石榴婆”绝对是一个必须提到的名字。她的“石榴婆报告”是第一批崛起的微信公众大号，以时尚圈和娱乐圈的有趣八卦为题材，以丰富美图和有趣行文在微博时代就拥有很多粉丝，并且在微信公众号功能刚刚开通且没有折叠起来时就开始将阵营转移至微信。

在积累了百万粉丝之后，围绕“石榴婆报告”的传言众多，从6000万被收购到一条推广费用达到6位数都有，而极为低调的“石榴婆”也鲜少在媒体上公开出现。关于这位被粉丝们叫成“婆婆”的“石榴婆”，公开媒体上可以查到的信息只有她毕业于复旦大学，曾经就职《新闻晨报》。那么，这位传说中的“石榴婆”到底是如何看自媒体时代的？对于公众号又有着怎样独特的见解？我独家邀约“石榴婆”，做了一份有趣的造句问卷，或许你可以从中窥见那个真实的她。

1.对我来说，粉丝是那种不需要说很多话，但彼此心里都明白的朋友。粉丝被我逗笑的时候，我特别开心。粉丝说我“偷懒”的时候，我挺难过的。

2.关于“石榴婆报告”，如果可以改变一件已经发生的事，那会是没有，我并不是会去后悔的人。

3.很多公司花费大量的金钱和人力去做市场调查、做策略、做内容，通过这样巨大的努力做到的10万+阅读量，“石榴婆”一个人就完成了。这可能是因为和读者发自内心的互动，比商业调查结果来得更真实。

4.如果一篇文章有可能会损害读者利益或给他们带来风险，我是无论如何都不会发的。

5.一次完美的公众号文章阅读体验就好像看了一集又短又轻松的美剧。

6.当一个标题让人感觉第一眼觉得不错，过会儿想想更觉得妙的时候，我觉得这是一个好标题。

7.写不下去的时候，我会把文章从头到尾再看一遍，重新整理一下思路。

8.“婆婆”在睡觉前刷微博，长途飞行时看飞机上的电影。

9.如果可以邀请任何一个人在“石榴婆报告”里进行一次对谈，我会希望和迈克尔·杰克逊对谈。

10.我最讨厌别人问我“你现在还那么忙啊？”

11.好看的文章一定是引起大家共鸣的。然而，有时候文章是好的，阅读量却很少，这可能是因为绝大多数情况下，那只是自己觉得好而已。

12.这个世界需要美丽的衣服和八卦新闻，因为绝大多数女性的生活，不应该像现在这样辛苦。

13.如果未来有一天，我的儿子/女儿也准备开个微信公众号，我会和他（她）说：“不要把自己搞得太辛苦。”

14.我希望我的粉丝在阅读完我的公众号之后，能够感觉放松。

15.做公众号最困难的部分在于坚持，最让我享受的部分在于很多读者说，把我当很信任的朋友，虽然他们都没和我见过面。

她们也是10万+女神

papi酱

公众号：Papi

这位“集美貌与才华于一身”的水瓶座奇女子一夜爆红，是2016年自媒体界的一桩开年大话题。看似恶搞的她，其实是一位毕业于中戏导演系的专业 人士，每一则看似信手拈来的吐槽视频都经过专业的剧本策划和排练，恰到好处地打中人们的痛点 。她最初在微博上成名，从2015年7月开始在秒拍上发布恶搞视频。从2015年10月开始，Papi酱把用变音器录制声音的原创短视频发布在微信公众号上，并在短短两个月内成为一枚超级IP，粉丝数量迅速达到百万级。

李筱懿

公众号：灵魂有香气的女子

与Papi酱的恶搞风格不同，李筱懿走的是优质鸡汤路线。公众号的名字来源于她在2014年出版的同名畅销书，书中讲述了26位都市女子的感情故事，在当年风靡一时。与同为媒体人的“研研”一起在微信公众号上建立自媒体后，她延续畅销书的风格，以充满正能量的文字成为都市女性在一天辛苦工作后，获取能量和启发的源泉。公众号的风格是面带微笑的强大女人，是温柔的女性主义，拥有不少都市白領拥趸。

深八君

公众号：深八影视圈

与黎贝卡一样，深八君也来自《南方都市报》，曾任娱乐总监，开设这个公众号是因为受了同行的“刺激”，“有个号挺好看的，竟然不是你们的人开的？”《南都》的丰富人脉让这个公众号常有独家的一手娱乐消息，这也奠定了它“热点+名人八卦”的风格。虽然此类公众号并不少，但对于热点的敏感度和文字风格的幽默洗练，还是让它迅速积累了稳定的粉丝群。

燕公子

公众号：衣锦夜行的燕公子

这位以犀利风格出名的情感专家与“石榴婆”一样，也是从微博时代就拥有了自己的粉丝基地。她对男人的直接态度、敢说敢做的风格，以及实用的爱情战略123，都在这个喜欢“重口味”的自媒体时代颇受欢迎。“燕公子”就像那个会为姐妹仗义执言的江湖女子，特别讨读者喜欢。