关于新闻传播的几点思考

郑爱玲

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

在信息时代，新闻传播就是对新近、变动事实的信息进行公开传播的活动。新闻传播活动是人们了解并认知外部世界的主要渠道，是信息传播的重要途径。过去，新闻信息的传播主要依靠报纸、杂志、广播、电视等传统媒介。随着互联网技术的飞速发展，社会信息化水平不断提高，新媒体的出现改变了人们的信息接收方式，丰富了新闻信息的传播途径和渠道，使得人们能更加迅速并方便的了解新闻信息。在社会信息快速传播的多元背景下，探究新闻传播的未来发展方向，有利于找到新闻传播的创新发展思路，以更优质的内容服务社会和公众。

一、病毒式传播模式的崛起

1．定义：病毒式传播是一种基于互联网传播特征（海量；即时；迅速；多点对多点等）的传播模式。在这种模式下，信息借助媒介工具以网状渠道传递，该信息的接受者同时成为信息制作者与发布者，推动信息以几何级数增长的方式扩散至整个网络。

2．特点：第一，传播渠道网状化，并基于某种互联网平台；第二，传播主体分散，每个节点都可能成为信息源，进行一点对多点或多点对多点传播；第三，借助便捷、即时、可移动、多媒体的复制与传播工具；第四，信息呈几何级数扩散。

3．对新闻业的影响：以微博为例。微博将影响新闻的消息来源、报道组织和语言风格。微博更多地成为新闻的消息来源，特别是一些实名上网的新闻人物，更容易成为新闻事件源头；把千千万万网民“记者”组织起来可极大地增强媒体的传播能力；语言风格更加具有鲜明的口语化、贴近性和互动性特征。

另外，在舆论影响机制上，病毒式传播模式下舆论生成方式和机制不同于传统传播模式，其突出特点包括：事实的碎片化、标签化传播，舆论影响力的量化（关注人数、评论数、转发数等）。

二、“大数据”对新闻业意味着什么

1．创造新的新闻生产模式。Narrative Science（一家专注于自然语言处理创新的公司）项目正是大数据在新闻生产领域的典型应用，它将大量模式化的数据转化为新闻报道，通过机器完成新闻生产中的简单重复劳动，从而节省人力成本、提高新闻生产效率。另外，这种大数据技术还可以应用于新闻发布领域，依托一套算法自动抓取包括人民网、新华网在内的新闻站点，向全球受众推送有关新闻报道。

2．大数据开辟了一个新的报道领域。量变引起质变，大数据技术能够通过海量数据呈现宏观层面的社会现实，从而开辟了一个前所未有的报道领域，如“据说春运”等栏目。

3．大数据重塑机构媒体与受众的关系。“平台型媒体”被认为是未来专业媒体机构的基本形态，这一概念是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所持有开放性的数字内容实体。借助大数据，媒体与受众之间实现了更即时、个性化鲜明、互动性更强的联系，媒体机构也可根据受众反馈即时调整自己的内容与服务。

4．有望通过大数据实现经营模式创新。很多媒体多年来积累了大量报道数据，且依然源源不断地向其中添加数据，所构成的数据库即为媒体的数据资产组成部分，可以通过有偿使用、合作交换、增值服务开发等方式变现。对用户进行大数据分析，制定合理的营销策略，提升广告效果。媒体机构与其他社会机构还可实现跨界合作，通过数据分析、加工提供增值服务，从而创造新的商业模式。

5．大数据带来媒体舆论影响力的透明化。通过大数据技术，既可以实现对新闻报道的即时测量，也可以根据长期积累的数据进行阶段性测量和评估。这不仅对于媒体相关决策具有重要作用，也对广告主等利益相关方具有较高参考价值。

三、物联网技术对新闻业的影响

互联网革命已经实现人与信息的跨时空连接，人们所需要做的仅仅是坐在电脑前点击鼠标或点一下手机，而“这一革命合乎逻辑的下一步就是让物与物连接成信息交流网络，这一愿景即为物联网”。

1．物联网技术让新闻采编方式更加多元丰富。联网设备的数量可能会达到百万种，遍布人类生产生活的各个角落，每一个都具备成为新闻采集工具的潜力，从而使新闻采集方式极大多元和丰富化。到目前为止，应用最显著的案例就是无人机，它能够进入此前受环境限制而无法进入或进入成本高昂的任何新闻现场，并从大量新颖的拍摄视角，实时传回图片或视频。

2．物联网技术将大大改变媒体的物理呈现形式。可以预见，人们未来接受新闻信息的设备将越来越人性化、便利化，而不再仅限于报纸、电视、电脑等几种有限的形式。这也意味着，专业媒体机构的物理存在，可能需要提供具有稳定性、可靠性的工具和服务，且不断衍生新的产品服务。媒体机构只有在受众生活中变得有用，才有存在价值。

总之，新闻媒体平台要运用信息技术实现创新，明确新闻传播的价值，确定未来新闻的发展方向，使新闻传播更加便捷化、高效化，更好的满足用户的个性化需求。