传统媒体转型中的短视频应用研究

周玉明

【摘 要】随着手机的智能化水平越来越高，互联网媒体信息传播的形式和内容也发生转变。手机网民的庞大群体在一定程度上促进了短视频传播形式的快速发展。在这个移动互联网的时代，人们在获取信息和进行娱乐时更喜欢快速而高效的视觉冲击。因此，短视频在社会群体中的受欢迎程度越来越高，这也就催生了大量的短视频软件，如当时非常流行的抖音，一两分钟的短视频不仅带火了一大堆原创者，同时还大大促进了相关行业的经济发展。因此，在传统媒体转型过程中，积极借鉴短视频的发展模式，可有效突破发展瓶颈，真正促进传统媒体的时代创新与变革。

【关键词】传统媒体转型   短视频   社会环境   现状   策略

一、传统媒体转型中的短视频发展环境

1.快节奏下网民的心理需求。新时代下互联网逐渐成为人们深入了解世界的重要平台，尤其是对手机的依赖性，充分表现了在现代社会中，快餐式的信息传播形式更符合当前网民的生活节奏感。在日常生活中，人们对于短时间内的消遣娱乐方式具有简单明了的心理需求，手机短视频就成为最符合人们上网需求的一种信息传播模式。通过一两分钟的视频展现，手机用户就可以从感兴趣的内容中获得相应的信息。如在抖音视频中，很多用户都习惯在空闲时间进行观看，有些是出于娱乐的目的，通过播放播客们自制或转发的视频来获得短暂的愉悦感。而有些观众是通过短时间内的视频浏览来获得信息的，短视频的省时和便捷大大契合了网民的快节奏生活下的心理诉求。

2.信息市场中的成本优势。随着智能手机的普及，各种短视频应用软件的开发也达到了前所未有的程度。如国内的抖音、哔哩哔哩、映客直播、西瓜视频等，国外的YouTube、twitter、Instagram等，这些网络软件中，视频的提供源大部分来自于网民。通过将自己的日常生活进行拍摄上传，来吸引周围的网友进行浏览评价。从制作成本来看，软件方只需要提供一个互交共享的平台即可实现大量的商业盈利。相比于现代制作中的长视频而言，低成本的短视频在传播中具有很大的市场优势。而且随着网络技术的不断提升，短视频的观看成本相比于电视电影等长篇制作也要省时省钱得多。因此在信息傳播的市场中，传统媒体为了更好地满足现代网民的信息需求，转而向短视频领域发展创新。

3.网民及时评述和自我满足的需求。在很多短视频软件中，都已开放了网友及时点赞、评述和转发的功能，这种互动参与的互联网模式在日常的信息传播中具有很强的社会性。它与单方面的影视输出不同，短视频具有个性与共性的结合意识，因此在进行传播时，能够实时进行转发评论的视频内容传播速度更快、范围更广。同时在短视频软件中，每一个网民都可以将生活中的有趣场景进行拍摄，从而上传至网络进行分享。这种运营模式在很大程度上满足了广大网民自我满足的社会需求，如在抖音短视频中，很多视频主播都是普通网民，所拍摄视频也皆是生活中的场景或个人特长。这些短视频资源的共享对于传播者和观看者而言都是一种自我满足的视听商品。因此，当前社会上，短视频软件的市场大获丰收，并衍生了一种新兴的“网红文化”。

二、传统媒体转型中的短视频应用策略

1.电视新闻在形式和时长上的转型与调整。从传统的电视媒体来看，电视新闻节目的内容主要倾向于对社会事件的报道、解构和还原过程。在进行媒体传播时，不仅需要对事件的画面进行特定角度的构思，同时还需要相应的记者、主持人对事件本身进行分析和转达。这种复杂的一体化模式在很大程度上与短视频的简洁构图存在偏失，因此很多新闻在形式和内容上就难以真正应用短视频的传播方式。这就需要传统媒体在既保留自身新闻深度的同时，还要思考短视频的引进角度。首先从形式上来看，传统媒体要想与短视频接轨，就需要改变过去传统的新闻构思。随着国民素质的不断提升，人们对于社会中新闻事件也有了自己的看法和思维，因此在进行电视新闻传播时，要改变过去单向的思维推送，真正把事件本身展示给民众，减少评价和过度解构的力度，充分调动起受众的参与兴趣并发挥其舆论评价功能。如在国外的YouTube网站中，很多新闻事件都以简短的形式呈现在网络上，人们在了解事情真相后对其进行相应的评价和探讨，不依靠过多的解说和旁白，这种直接曝光的形式更能激发人们对于事件本身的好奇心。其次，从时长上来看，适当削减传统媒体的新闻长度是应用短视频传播的首要条件。从民众对短视频的热衷上来看，时间成本上的因素占据了很大的比例，因此在转型的过程中，电视新闻要想吸引受众的目光，就需要从内容本身入手，真正把新闻的精华浓缩于简短的视频表现中。通过密集的信息量和简短的时间来适应民众的生活节奏，最终实现传统媒体的现代化转型。

2.电视新闻在资源和品质上的转型。在电视新闻中，资源内容的丰富性是其经久不衰的重要因素。自短视频流行以来，其内容的低俗化一直都被人诟病，因此短视频软件的应用大部分依然停留于闲暇娱乐，而非信息获取或思维探究。这主要是由于短视频的拍摄受到时间、成本以及拍摄者等各方面因素的限制，从而导致品质上的低水准呈现。在电视新闻的转型过程中，应用短视频的传播模式需要在信息资源的选取上进行一定的分类和设计，这些资源的引入与网民自主拍摄的短视频形成鲜明的对比，有自身发展的优势和特色。因此在进行资源共享时，传统媒体具有先天性的转型优势，可以在短视频时代更好地发挥自身的价值。而在视频的品质上，传统的电视新闻由于已经具备成熟的拍摄技巧和完备的拍摄条件，因此其视频的制作从质量上来看，具有很大的竞争优势。而从新闻视频的内容品质上来看，传统的新闻媒体要想借助短视频进行快速传播，就需要在内容上进行适度的浓缩，对于不太重要的新闻要素要进行必要的删减，使其在进行传播时更为客观真实。而且这种短视频的新闻传播可以大大提高民众的参与兴趣，在传播新闻的过程中也表现出了丰富的趣味性和多元性特点，使观众在进行观看时可以更接近事件本身。

三、结语

近年来，随着社会形势的不断转变，传统媒体的发展也受到了新时代的挑战与冲击。很多网络新应用的开发虽然还不够成熟，但其传播形式确实契合了社会发展的大潮流。就短视频的应用效果来看，传统的电视新闻媒体要想实现转型与发展，就需要在保留原有精华的同时，对各要素进行适当的取舍和凝练。通过节约受众的时间成本来进行有效传播，从而在新闻和互动中体现新闻的价值。

（作者单位：兰考县广播电视台）

【参考文献】

[1]王佳航，张婧琪.用户时间碎片化背景下的新闻类短视频制播策略[J].中国传媒科技，2017（1）：50-51;[2]李淼.红利爆发期，短视频需“关键一跃”[J].中国报业，2017（01）：64;[3]曾光，眭丽莎.资讯类短视频的发展趋势研究[J].青年记者，2017（14）：84-85.