《绿皮书》成了在中国“炸鸡电影”

2019-03-07 06:28:27 环球时报 2019-03-07

本报特约记者 罗晓汀 本报记者 彭泽锋

“看完绿皮书就想吃炸鸡”“他们的故事让我想要自驾出游”。随着荣获今年奥斯卡最佳影片的《绿皮书》于上周末登陆中国热映,有关电影情节的讨论也在近日一波接一波登上微博热搜。极高的讨论度也让该片票房水涨船高,6日晚间突破1.7亿元人民币,成为近20年国内最卖座的奥斯卡最佳电影。究竟是什么助推了讲着白人和黑人故事的《绿皮书》在华票房大卖?影片在华的成功是否能证明中国观众开始爱上艺术片呢?

小金人光环不如“对胃”关键

“《绿皮书》的票房成功背后,显然是得益于奥斯卡光环。”据美国《综艺》杂志5日报道,该片在夺得奥斯卡最佳影片之后,在北美市场的2600间电影院都有加演,上映16周后,票房在上周末逆势增长121%,达到460万美元。“不管在北美市场如何风光,奥斯卡光环远不足以保证中国市场票房,”一位院线人士表示,从总体来看,奥斯卡获奖影片以往在中国市场的反响并不太理想,如2012年的奥斯卡最佳影片《国王的演讲》,中国票房仅600多万元人民币。“因此,《绿皮书》的成功,更大程度还是影片对上了中国观众的胃口。”

“绿皮书”是美国当年给黑人到南方旅游的导游手册,标明哪些餐馆和旅店能接纳黑人顾客。对美国观众来说,从该名就能看出这是部围绕“种族歧视”展开的影片。但对于大多数不清楚缘由的中国观众而言,该片被很多人看做是文艺版的《人在囧途》。在影评人肥罗君看来,国产电影不缺爆笑喜剧,也不缺严肃的艺术电影片,但很少出现用类型片电影模式包装出来的文艺片。影片中“黑白配”的两个人起初相互瞧不上,但经历一场旅行后最终相互理解并且惺惺相惜。两位主演在互损中发展友谊,这点也很符合中国男人表达友情的方式。而影片也在这样的身份错位中完成了对深刻主题的表达,既有很强的戏剧冲突,却又展现喜剧的画风,不会给观众过于沉重的观影体验,这其实是一种高级喜剧。

“炸鸡”带火奥斯卡

“奥斯卡影片在中国上映的时间正在不断加快。”在美国《截止日》网站看来,这样的做法无疑能最大限度地利用奥斯卡带来的热度。相比之下,《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》等获奖影片在欧美首映和中国上映间基本都相差两到三个月,盗版、观影期待值下降等因素无疑会影响最终票房。

《绿皮书》上映档期非常精准,不仅紧贴奥斯卡颁奖礼,更选在春节档刚结束时。与此同时,院线也加入这场影片的精准营销中。由于影片中黑人钢琴家从嫌弃到翘着兰花指吃炸鸡的一幕,意外带起一轮炸鸡热。

不少影院索性与炸鸡店展开合作,允许观众在看《绿皮书》时带炸鸡桶入场。“看着电影吃着炸鸡,实际上是院线、商家和观众共同为该片打造出的一场视觉与味觉的盛宴。”一位影院经理表示,与其说影片吸引人,不如说是独特的观影体验和网络制造出的“吃炸鸡”话题,更能让观众买票入场。

爱上艺术片还需多久

《绿皮书》已成为中国票房成绩仅次于《泰坦尼克》的奥斯卡最佳影片,但这是否意味着观众已全面接受非商业影片?有业内人士表示,尽管《绿皮书》在同类影片中票房已出类拔萃,但在票房关注度上同《复仇者联盟3》这类的好莱坞大片依然存在差距,背后其实是部分喜爱商业大片的观众对非商业题材的影片依然不感冒。

如果从历史来看,奥斯卡在中国市场遇冷就更加明显。上届奥斯卡最佳影片《水形物语》国内最终票房停留在1.05亿元,仅列2018年中国总票房榜的第83位,而《海边的曼彻斯特》票房更是仅有794万元。从这点上看,《绿皮书》的确打破了文艺、传记类型电影的票房魔咒,但更接近一个偶然,而不能代表观众口味的全面转变。

《绿皮书》之后,荣获奥斯卡最佳男主角的《波西米亚狂想曲》也即将登陆中国院线。有分析指出,由于影片皇后乐队的背景,影片在中国市场也有一定的票房潜力,重点要看发行方如何找到这部音乐传记片的“炸鸡”,吸引观众入场。▲