新媒体语境下纪录片的创作与发展

张健琳

【摘 要】随着技术的不断革新，新媒体的发展呈现出良好的态势，本文意在探讨新媒体语境下纪录片的创作与发展。

【关键词】新媒体;纪录片;创作;发展

中图分类号：J952    文献标志码：A             文章编号：11007-0125（2019）01-0113-01

媒体是媒介技术催生的“阶段性”产物，是一个相對概念，它将传播内容以特定的形式呈现网状传播，及时有效地向用户提供各类服务，其最为本质的概念是将向所有人进行快捷便利的传播。因此，美国《连线》杂志社认为“新媒体是所有人对所有人的传播。”这就为纪录片的发展拓宽了平台，提供了丰富的内容资源和传播途径。

一、新媒体纪录片的产生

新媒体纪录片指的是以新媒体为主要的传播平台和发布途径的纪录片。当“制播分离”制度的出现让纪录片的制作大权不再掌握于电视台的手中，新媒体纪录片也随着搜狐高清纪录片频道的开播而产生。

2010年起，国家新闻出版广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，这是国家政策对于纪录片的扶持，对于纪录片的发展具有里程碑的意义。至此，包括四大门户网站搜狐，新浪，网易，腾讯，以及中国最大的UCG视频网站优酷网在内的多家视频网站陆续成立了纪录片频道。这些网站与具有社会影响力的人物，纸媒等传统媒体合作，与商户联手，专门制作纪录片，为纪录片的发展历史写上了浓墨重彩的一笔。新媒体纪录片的产生为纪录片的发展提供了新的平台。在2011年，崔永元策划的纪录片《我的抗战》在网络平台上播放并得到了观众的认可，这也鼓舞了网络纪录片制作团队的士气。

二、新媒体纪录片的形态及发展现状

首先是视频网站平台自制的纪录片。如优酷网自制的《侣行》、土豆网自制的《进藏》，以及腾讯新闻和三多堂联合出品的《我的时代和我》，这属于网站平台自制纪录片。这类纪录片，相比较于传统电视来说，具有更多的参与性与互动性，这是只有新媒体纪录片才能有的特殊性质，也保证了纪录片的点击率。

其次是与商家合作拍摄的纪录片，这里提出了一个新的纪录片概念——微纪录片。微纪录片既能表现商品的特征，也能呈现商家的企业文化，配合观众的步伐，打开了广告的新世界，由此受到了商家的热烈追捧。在2011年，贾樟柯等人为苏格兰威士忌拍摄了每集3分钟微纪录片，共12集，受到关注;同年，爱奇艺与荣威汽车合作拍摄纪录片，奥利奥公司与优酷合作，都做出了以纪录片为主的营销策略的尝试。商业纪录片的出现，是一个双赢的局面，既对纪录片的商业化做出了贡献，也让商家的产品得到了社会效应。

最后是视频网站用户的自行创作UCG模式。借助于新媒体传播的发散式特征，用户可以将自己创作的纪录片作品上传到网站上进行授权传播。一方面为纪录片内容的丰富及挖掘优秀纪录片提供了平台，但另一方面由于这些用户接受的创作纪录片的教育以及经验不均衡的问题，也让纪录片的创作处于尴尬境地。

三、纪录片创作的机遇

新媒体对于纪录片而言，绝不仅仅是宣传的平台，他还成为了纪录片拍摄的重要资金来源。“众筹”已经成为了纪录片创作过程中不得不提到的切实的优势。如大型纪录片《我就是我》在制作之前就通过网友众筹获得了700万的预售票房，而2013年奥斯卡的最佳纪录片《控诉》，第87届奥斯卡最佳纪录片提名奖《寻找薇薇安·迈尔》的背后都能有众筹网站kickstarter的身影。著名的纪录片导演周浩曾说：他之所以会不断地投送自己的作品，不是因为荣誉，而是因为获奖可以有奖金拿，这样就可以支撑我的下一部作品。而今，在新媒体的环境之下，纪录片在融资方面得到了支持，也为更多优秀的纪录片导演创作出更多优秀的纪录片提供了有力的帮助。

除此之外，纪录片也如同电影一样出现了衍生品。如优酷网自制的纪录片《侣行》，除却有着超高的点击率以外，优酷网还联合出版社一起出版了关于《侣行》的书籍，这样的纪录片衍生品所呈现出的商业价值也让纪录片的市场化运作初现模样。

总之，就当前新媒体的发展趋势而言，他为纪录片的发展和创作提供了有力的帮助。借助于新媒体对于媒介的融合力量，传统的纪录片以及新媒体纪录片终将会融合为新的纪录片发展局面。但同时，纪录片也要在快速的发展之中把握好自身的创作价值和创作本质，关注人和物的本真，坚守记录精神，融合人文关怀，创立品牌价值，让中国的纪录片立足于国际市场，成为我国强有力的文化产业。

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