借力文化软实力助推二官寨村旅游名村建设

李华军 雷世军

文化是一个民族的血脉和灵魂，是一个地方最能够打动人心、嵌入记忆的符号。文化作为不可复制的独特的旅游资源，是旅游产业的核心竞争力，是要突显旅游特色，提升知名度、美誉度和吸引力的内因，在旅游景区硬件条件和配套设施不断完善，旅游产品和旅游模式不断趋同的背景下，要突显特色，走差异化路线才能给人耳目一新的感觉，从而达到吸引游客的目的，突破口就在于文化。通过对文化的深度挖掘，找到“土生土长”的本土文化，辅以与时俱进的表现形式，便可以起到画龙点睛的效果。二官寨村近几年在旅游名村的建设上，牵抓住文化软实力提升这个“牛鼻子”，通过加强土家传统古村落保护、深挖土苗传统民俗文化和传播社会主义核心价值理念等方式，在振兴乡村休闲文化旅游上取得了明显成效，全村常年接待游客10余万人次，旅游综合收入1000余万元。

一、主要做法

（一）在规划中保护好乡村风貌。二官寨吊脚楼是中国南方干栏式建筑的“活化石”，二官寨有吊脚楼200多栋，形成了6处吊脚楼群落，尤其以小溪胡家大院、旧铺康家大院为典型代表，被著名建筑学家张良皋称为恩施州保存最好的、最具规模的民族民居建筑群落，具有很高的民族建筑艺术研究价值、历史文化保护价值和旅游开发价值。始终遵循保护为主、兼顾开发，尊重传统、活态传承，符合实际、农民主体的原则，投入30万元编制了盛家坝乡二官寨村传统古村落保护与发展规划，每年争取上级保护资金300万元，用于传统古村落的修缮维护，使二官寨村传统古村落得到了很好的保护，同时又有效改善了当地居民的生活环境。

（二）在传承中发扬好乡村技艺。一是实施文化设施工程。建设“九佬十八匠”非物质文化陈列馆、村史馆和新时代农民讲习所，提升乡村文化基础设施配套水平。二是实施文化发展工程。善于发现和整合具有地方特色的民间技艺、戏剧、习俗，深耕“巴盐古道”“盛家南戏”、军事文化、移民文化等特别文化元素，不断丰富乡村旅游业態和产品，促进生态文化旅游优势叠加，推动乡村文化旅游融合发展。

（三）在发展中引领好文明乡风。一是坚持党建统领。突出村党组织领导地位，加强农村党组织对各类组织、各项事务的领导，深入实施“五星支部”创建行动，不断健全村党组织领导下的村民自治机制，引导建立各类建管协会，充分发挥群众主体作用，让群众自己建设自己的家园，建设有温度有记忆的农村。二是坚持德治引领。建立健全村规民约，深入开展“立家规、传家训”活动，把“四长制”（河长、山长、路长、所长）推行工作真正落实落地，促进生态文明建设，深入持久开展“四美五好”评选表彰和宣传教育，运用榜样的力量推动形成良好风尚，深入开展诚信建设活动，把诚信教育融入到社会生活各方面，努力提高广大人民群众的诚信素质。

二、问题与困扰

（一）乡村建设中的文化规划不足。对农村发展、美丽乡村建设中的文化规划重要性缺乏认识，在经费、人员紧张等情况下未将乡村文化建设纳入规划当中。二官寨村虽然编制了传统古村落保护与发展规划，但是受经费、人才等因素的制约，并未将整个文化发展列入规划，无法提供整体性、连贯性的文化发展指导，从而放缓了文化发展的进度。

（二）传统陋习纠正需要时间。农村地区文化水平偏低，加之缺乏持续性的文化活动，“麻将文化”“酒文化”“霸占”村民业余生活在情况依然存在。农民群众的思想、道德、礼仪和文化素质有待提升，文化大户的引领作用不强，村部书屋、文化礼堂、活动中心等公共服务场所利用率不高，农民群众参加文化生活的积极性和主动性缺乏，农村志愿服务活动开展缺乏动力。

（三）文化产品供不应求，文化发展缺乏持续性。一是地处偏远山区，由于交通、场地、经费等限制，文化产品、活动输入困难，存在文化活动总量偏少、形式单一等问题，文化产品供不应求，无法在乡村形成相应的文化氛围。二是人才缺乏，文化活动无法自产，只能“全靠送”，由市级文化单位组织配送文化活动，村民有什么文化活动就参加什么文化活动，文化产品缺口仍然很大，不能满足群众的精神文化需求，且缺乏自主选择文化活动的条件和平台，乡村文化发展空间有限，制约文化血液流动，文化活动常被当成是“盛事”，而不是“常态”。

三、对策及建议

（一）统筹规划，创造乡村文化振兴新态势。一是统一规划。将乡村文化发展和精神文明建设列入二官寨村发展规划内容，把乡村文化振兴与乡村经济发展、生态环境保护等结合起来，有法可依促进乡村建设全面发展。二是做好乡村发展“文化+”文章。牢固树立“文化+”战略思维，统筹乡村发展规划，立足乡村特色和建设实际，准确选择“文化+”切入点、结合点、增效点，将文化与旅游、农业、科技、生态、金融等相融合，推动乡村建设转型升级，推进“文化+”多元融合发展模式，不断提升乡村文化经济创造力和生产力，打造文化强村，创造乡村振兴发展新态势。

（二）培养人才，夯实基层文化传播阵地。一是培养一批本地文化人才。大力培养、扶持基层文艺骨干、业余文化队伍和民间文艺社团，依托基层乡土文化能人、中小学教师、文艺爱好者等，组建乡村文化艺术团体、志愿者队伍，成为文化工作先行者，在乡镇、农村常态化开展文化活动。二是引进一批专业文化人才引进。通过政策引导、政府搭台的形式，引进一批专家型文化人才，通过完善人才引进机制，提供优质服务，拓宽引进渠道，完善激励保障机制，让文化人才“引得进”“留得住”，为乡村文化振兴注入新鲜活力。三是优化人才结构。要针对不同文化形态、不同文化层次的文化需求，优化人才结构，既要有一批大师级人物、一大批专家，也需要有与之配套的专业人才，更需要一大批能工巧匠和民间人才，形成百花齐放文化氛围。

（三）以优促建，打造乡村特色品牌文化。一是集聚人才，重塑乡贤文化。以乡愁为纽带，广泛凝聚乡贤力量，以基层党组织为核心，鼓励品德才学出众、在外经商、退休干部和外来投资创业代表等新乡贤回乡创业、发展，激发乡贤组织活力，以自己的经验、学识、技艺等参与乡村振兴和文化建设。重塑乡贤文化，以其文化道德力量教化乡民、反哺故土，重构乡村传统文化，引领乡村文化新风尚。三是深挖内涵，打造“一村一品”。深入挖掘乡村文化特色内涵，依托乡村传统文化、非遗项目、红色文化等，建立非遗项目传承基地、红色教育基地等，同时融入新时代文化内涵和地狱特色文化，实现传统文化的创造性转化和创新性发展，以特色传统文化反哺乡村。明确自己的产业定位，发挥本地资源优势，围绕有基础、有特色、有潜力的产业开发生产，形成特点鲜明的主导产业，广泛开展 “一村一品”乡村品牌文化建设。

作者简介：李华军，湖北省恩施市盛家坝乡党委书记；雷世军，湖北省恩施市盛家坝乡党委副书记、乡长。