传统汉唐文化与现代设计的融合运用

刘畅 邓瑛

摘 要：随着我国现代设计的快速发展，我国设计业界的眼光逐渐由国际转向国内，从传统文化的角度寻设计的新方向。汉唐文化在中国传统文化中占有重要地位。本文在讨论汉唐文化因素的同时，从汉唐色彩和图形图案以及书法要素等方面分析了汉唐元素在现代包装设计中的应用。从现代与传统的融合出发，希望现代设计更注重传统元素的运用，向世界展示中国的魅力。

关键词：汉唐文化;包装设计;融合

包装设计是现代设计这个大领域中非常重要的一部分。到目前为止，社会的发展使得设计艺术不再仅仅是视觉传播的手段，而是一种文化。随着我国现代设计的快速发展，我国设计业界的眼光逐渐由国际转向国内，从传统文化的角度寻找设计的新方向，而汉唐文化是我国悠久历史中的瑰宝。

目前在现代设计中并不缺少汉唐文化元素的使用，比如在汾酒与竹叶青茶叶的包装中。在设计过程中，从受众消费者的角度出发，融合传统文化元素，传承和发展优秀传统文化。

一、相关概念阐述

（一）汉唐文化

在中国历史悠久的封建社会，汉唐两朝的共同特点是繁荣昌盛、国力强大、民族威望深远。朝气蓬勃、大气开放的社会精神面貌影响了汉唐时期的文化。西汉时期，丝绸之路的开启，促使中西亚国家与中国的的交流越来越频繁。汉唐文化在书法，绘画，音乐，建筑等诸多领域取得了巨大的成就和成就。正是因为汉唐在对国内外文化的具有非常大的包容性，才能得使宗教和艺术文化上有众多的成就，汉唐盛世经济的快速发展为此打下了基础。汉唐时期是物质、精神文明的双重收获。

（二）文化与包装设计

包装设计是现代设计这个大领域中非常重要的一部分。到目前为止，社会的发展使得设计艺术不再仅仅是视觉传播的手段，而是一种文化。包装可以作为传播载体，通过具象的物质形态来表达抽象的含义。随着时代的发展，人们对精神物质的需求影响着价值观、消费观、等诸多观念，而这些与时代相关的观念都是促使设计前进的重要因素。设计文化是与时俱进的，在发展中不断满足需求，包装设计不仅要充分表达产品特点，更要注重设计与消费者的文化需求的同一性。

二、汉唐色彩及图形图案元素在现代包装设计中的运用

中国色彩搭配的理论核心主要是以五行为主。五色为青、白、赤、黄、黑。在汉唐时期，给其他方面的发展提供了基础的是多元化的文化。配合五行与颜色相关联，并且通过不同情感和不同心境的表达，产生了非常独特的文化元素。如汉代四神，苍龙，白虎，朱雀和玄武四种图案。汉代使用四神作为吉祥的守护神，因此成为用途广泛的常见装饰主题。汉唐时期，龙与凤凰是受人们追捧的纹样，人们将“龙”、“凤凰”纹样当作是祥瑞美满的寓意。这些经典元素在现代设计中运用的非常多而广，“龙凤”元素在婚庆产品中出现的最多。如汾酒针对婚宴的龙凤如意系列，红色为主色，黄色作为辅色点缀在其中。瓶身与酒袋上采用红色底色、黄色“龙凤”图案围绕，酒袋的收口绳用的是黄色的绸带。经典的红色和黄色混合营造出古朴，浓郁的喜庆的氛围。“龙凤呈祥”是人们对婚姻生活美好的冀望，从配色与图案来看能让消费者感受到喜庆与美好，深受消费者的喜爱。

从汉代后期开始作为皇家专色的黄色，在现代的包装设计使用中非常常见，如汾酒龙凤如意系列。汉代崇尚黑色，在服饰上主红色与黑色，红黑两色搭配庄重大气、上档次，在竹叶青茶叶的礼盒上充分展现，点缀其中的黄色也体现了礼盒的品质，深受消费者的喜爱和喜爱。

汉唐时期繁荣昌盛，经济的飞速发展，也丰富了物质文化，图形图案随着印染与印刷业的发展也不断丰富，上文所述的四神纹便是其中非常经典的一个，但现代设计中运用广泛的传统图案不仅仅是四神纹。

云纹也是一种古今使用非常频繁的吉祥图案，在古代人们认为云 是天的造物，有仙、佛的地方才有祥云。在敦煌壁画中，祥云大量出现。汉代是云纹使用与发展的高峰，在好猫长乐系列烟包装上，奏乐仕女的上方便是祥云，在黄色的包装上愈发显高档。

三、汉唐书法艺术在现代包装设计中的运用

书法绘画在我国发展变迁的最高点是在汉唐时期，在书法艺术上有着显而易见的成就，书法家在汉唐时期层出叠现。汉代草书的出现在书法艺术史上意义重大。这些作品都带有自己的情感文字特点及其含义，是由感而生的一种自我体的书画形式，每个人都有自己独特的一面。

书法文字的运用在现代设计中非常广泛，在设计运用中文字已经不再是单纯为了表达使用的，而是变成一种艺术形态，这种文字的应用是其它形式替代不了的。书法字体大气且容易抓人眼球，适合运用在需要视觉效果较为强烈的地方。陳幼坚为竹叶青品牌茶叶做的品牌形象设计，书法不仅用在了品牌的标志上，产品的包装与手提袋上均使用了书法字体。其中一款礼盒的设计主色使用了红黑，盒顶为红，下面的盒体为黑色，黄色的草书字体缠绕与黑色的盒体上。草书字体潇洒大气、运笔如流水彰显个性，使产品不拘泥于普通。

日本酒的制作方法是借鉴于我国，所以清酒的包装上基本上使用的都是汉字书法，在各种海报上也运用的非常多，例子枚不胜数，这是我们值得学习与借鉴的。

四、总结

现代包装设计越来越融入文化内涵和产品，不再局限于信息的表达和传递，也不仅仅是考虑美的需要。它反映在日益多样化和个性化的表达和技术上。本文在讨论汉唐文化因素的同时，从汉唐色彩和图形图案以及书法要素等方面分析了汉唐元素在现代包装设计中的应用。希望现代设计能够像汉唐文化一样，兼收并蓄，更加注重传统元素的运用，向世界展现中国魅力。