宗教文化在康养旅游开发中的应用研究

何建朝

摘 要：宗教文化中蕴藏着大量的有形和无形的康养旅游资源，这对于拓宽康养旅游的市场、打造多元化的康养旅游产品、推动康养旅游产业的发展都具有重要意义。宗教文化与康养旅游文化从内涵到外在形式都存在密切的联系。在康养旅游中探寻宗教文化的开发应用的途径可以从构建宗教康养旅游产业新型态、开发多元化宗教康养旅游产品以及打造宗教康养旅游特色活动等多渠道入手，因地制宜地将二者进行有效融合，实现宗教康养旅游的文化整合、产业构建及发展途径的立体化。

关键词：康养旅游;宗教文化;文化应用

一、宗教文化与康养旅游概述

宗教文化作为一种特殊的文化现象，是人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的重要组成部分。从世界各民族文明进程中可以看到，哲学、道德、政治、科学、文学、艺术及风俗习惯、生活方式等都不同程度地受到宗教的影响。在中国，以佛、道教为核心的宗教文化也是传统文化的核心之一，通过运用马克思主义批判性继承，宗教文化同样能为新时代中国特色社会主义文化建设提供养分。

康养旅游作为现代旅游产业中出现的一种新型态，国内相关研究也正处在一个方兴未艾的时期，虽然在理论研究和实践运用中都未能形成完整统一的体系，但可以预见康养旅游将成为未来旅游业重要的发展方向。这种集医疗、养生、康复、养老、休闲度假、文化创意等于一体的旅游模式，符合人们在社会经济高速转型中对身心健康的需求。需要注意的是，所谓康养旅游并不是单纯针对老年人所设的特定群体旅游，它应该是一种适应全民需求的多样化综合旅游形式。

二、宗教文化与康养旅游的关系

宗教文化经过历史的发展融合，已经渗透到社会的各个领域和人们日常生活中，作为一种特殊的文化样式，它涵盖了物质层面、行为层面、制度层面和精神层面。宗教文化现象表现出人与自然相互作用的双面性，既有物质性，如大量的宗教建筑是旅游重要的资源，又有精神性，如禅修养生成为文化旅游的特色。

宗教文化与康养旅游具有密切的联系，一方面旅游能为宗教文化的融合交流提供途径，特别是康养旅游的发展能够为宗教文化的传承发展以及适应现代社会的需求提供重要手段，因为欣赏接触不同的宗教文化本身就是旅游活動的目的与动力之一，特别是在宗教文化传播阶段，旅游行为就客观上成为了一种传播方式。另一方面宗教文化能够为康养旅游提供旅游资源，其包含了精神文化和物质文化两部分，康养旅游则能够促进蕴藏在宗教文化中的这些资源实现价值转化，将其以旅游产品形式呈现于现实社会。像是大量的自然或者人文景观都因为有宗教文化的烙印而成为重要的旅游资源。

在现代社会中，旅游业作为第三产业的中坚力量，通过产业链的集聚整合及调整，这种发展对保护宗教文化遗产是十分有利的，另外，为满足普通大众日益增长的文化需求并积极引导其向中国特色社会主义价值观靠拢，也可以通过旅游活动，推动宗教文化的健康发展，反之，宗教文化的健康发展又会赋予旅游新的文化内涵和开发领域。两者的良性互动，不但有利于弘扬传统宗教文化精华，充分发挥宗教文化净化人心、规范行为的精神价值，而且能拓宽康养旅游的目标对象、资源整合和途径方式，更好地为社会主义现代化建设服务。正是由于两者这种互动密切的联系，发掘宗教文化中的康养文化，对推动康养旅游的发展具有重要的意义。

三、康养旅游中宗教文化的开发途径

从历史发展脉络来看，宗教与旅游存在着深层的内在联系，特别是随着人类社会对康体养生需求的增加，旅游不再仅仅是少数群体的特殊需要，旅游的目的也从单纯的自然风光和人文景点观光，某种程度上成为普通人对现实生活压力转换及缓解的一种特殊手段。但宗教本身存在的局限性以及旅游过度市场化导致了一系列问题，所以要对康养旅游的特点、规律进行深入分析，制定切实可行的宗教康养旅游开发研究路径，引导宗教文化与康养旅游相互促进，健康发展。探寻将宗教文化的积极因素与现代康养旅游相结合的方法，在推动旅游产业发展过程中具有十分重要的意义。

（一）构建宗教康养旅游产业新型态

宗教文化作为一种综合文化，涵盖了哲学、经济学、心理学、管理学、医学、养生等学科，从当前康养产业的发展趋势来看，构建“康养+”的综合产业模式是大势所趋，无论是康养旅游还是宗教康养都是由“康养+”这种模式生成的产业链，而宗教康养旅游更是宗教文化与康养产业、旅游产业组合成的立体产业型态，它是一种以旅游业为基础、康养为核心、宗教为特色的多元文化综合体。因此，建构起这一体系能更好地发挥宗教文化在康养旅游中的作用，对宗教文化的开发利用十分重要，从康养旅游的视角看，宗教文化在人生观、饮食方式、医疗保健、养生凝神、强身健体等方面提供了丰富的康养旅游文化方式。

（二）开发多元化宗教康养旅游产品

根据宗教文化自身的特点，宗教文化能够为康养旅游产品的开发提供多角度的科学体系，将宗教文化的物质资源与精神资源分为三个层次。首先是宗教文化“观景”系列产品，这是最直观也是基础的型态，主要是针对静态的物质化的宗教文化对象，如各类宗教建筑、宗教文物以及宗教场地所处的自然环境。其次是宗教文化“观身”系列产品，“观身”即观摩宗教文化所涉及的健体养身等行为，并将这些行为文化进行体验化，主要针对旅游对象的身体休闲层面，如禅茶、素食、武术、中医养生等产品。最后是宗教文化“观心”系列产品，以尚德养心为核心的特色文化产品，属于精神层面的康养理念的传递。三类产品并无高低之分，需要根据不同的康养市场及康养旅游目的地的宗教文化资源分配状况进行因地制宜的开发运用，充分利用有形和无形的宗教文化，以满足多元化的康养旅游市场需求。

（三）打造宗教康养旅游特色活动

有社会学家指出，“旅游是一种现代朝圣”，甚至认为旅游源于宗教朝觐活动。康养旅游不仅能满足人们对陌生事物环境的好奇心，更强调从旅游中完成对世俗既有生活的逃离，实现养身与养生的结合，在康体养生中去寻求一种属于自我内心的桃花源。为了能够吸引旅游者的注意，康养旅游可以利用宗教文化中的节庆仪式开发特色的康养旅游节事活动，建立品牌，扩大影响力。如充分发掘利用佛教、道教、地方民间宗教中的蕴含的康养资源，打造特色康养旅游文化节。通过这种方式既能传承各类优秀的文化习俗，又能打造出更加丰富的康养旅游产业链，在打造过程中注意体现形式的多样化、内容的包容性，利用各种媒介进行宣传，完善网络平台，并借此开发具有特色的宗教康养旅游纪念品。

人们追寻宗教旅游不仅仅是为了玩乐，更多的是从紧张快节奏的学习工作生活中寻找一刻的逃离，而宗教的文化氛围可以使人们获得内心的平静以及精神上某种程度的放松与慰藉。由此我们有理由相信，宗教旅游拉动经济增长是一种必然趋势。

四、结语

由于康养旅游产业和宗教文化产业都是新兴的发展起来的产业，因此当前把宗教文化与康养旅游相结合进行的研究仍较少。宗教文化中包含着大量康体养生的资源，其与康养旅游存在共同的目标追求，发展宗教文化康养旅游能将有形的外在康养与无形的内在康养相联系，能丰富康养旅游的内涵，提升其品质，推动康养旅游产业的多元化、可持续发展。充分发挥宗教文化的社会整合、心理调节及康体养生的作用，对促进旅游产业发展、弘扬传统文化、构建和谐社会具有重要的意义。

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