新时代下对新生代居住体验的研究及价值思考

魏颖梅

摘 要：新时代下，居住体验不再是只为满足人们刚需性的居住需求，更多的是人们依据一定的价值观和审美观，为满足自身生活需要而选择的一种新的居家生活体验方式。作为新生代人群的80后、90后已然成为当下新家居生活体验的代表，其引领的新生活方式和新观念势必带动新的消费升级及价值思考。

关键词：新生代;居住体验;新生活方式

新生代人群泛指 80后、90 后年轻群体，他们一般受过高等教育，知识文化水平较高，是社会发展创新的主力军。他们拥有自由奔放的想法、创新灵活的思维、乐观上进的人生态度。并且作为伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人，这代人拥有较为优渥的生活条件，因此也将产生更强的消费能力和消费欲望。

一、基于新生代的家居生活体验的分析

2017年，最后一批90后也步入成年，90后这个群体愈加成为社会的中坚力量，并成为新兴家居生活的发起者和倡导者。作为中国改革开放后和互联网迅速发展时代中成长起来的一代，他们的家居生活理念，受到不少西方生活方式的影响而更加彰显多元化，简约干净、创意大胆，都能在90后这个群体找到各自的对应，同时，经济条件上的满足也让他们有了各种追求欲望和创造的可能。作为现今中国最具多元性的群体，他们这种多元性的特质也由此得以延展，并在居住体验上创造出属于自己的个性和风格。

（一）“求精不求全，一切为了成全自己”，多享受型居住体验

90后区别于过往年代人群最为显著的个性特征是不将就、不勉强、勇敢追。而在此观念影响下的90后的家居生活，往往也就带有着他们自身时代的鲜明印记，更加强调居住体验、生活和工作空间的整合或互换等，这都是他们在新时代环境变迁下所做出的新调适。一方面，90后普遍面临着租房还是买房的两难抉择，但无论怎样，居住体验才是他们考虑的重点，房子是买还是租对他们而言并不那么重要。因而在家具产品消费上的“求精不求全”、居所选择上对交通便捷的偏好，无不反映出90后在提升居住体验上的追求。另一方面，电子通讯的发展所促成的移动化办公，也让90后的工作空间不再局限于同一张办公桌，在生活和工作两种状态间随时切换，成为新生代家居生活的一个新趋势。

（二）新生代更愿意把“新煮义”爱好和跨界融入居住体验

在烹饪潮流的带动下，90后群体中也诞生出了一大批烹煮美食的爱好者，他们把下厨房作为一种释放压力的新方式，热衷于享受下厨做饭的种种乐趣，而这助推着厨房小家电成90后家居产品消费的新方向，越来越多厨房品牌也提出自己的“新煮义”生活方式主张。不仅如此，90后更加希望能够借用高科技的力量来方便自身生活，解放双手，因而在家居产品的选择上他们往往也更偏好于高科技与智能化，让追求爱好变得更像是一个享受的过程。

（三）买房观念淡化，亲子居住体验中对“新收纳”和“新健康”需求大

与早于70年代出生的父母相比，现在的年轻父母包括了很大一批新生代人群，他们在亲子关系中更注重给予孩子“陪伴”的体验。亲子关系不再仅仅局限于父母提供的衣食住行，而是开拓出更多互动的维度，看书、做饭、手工艺、堆砌积木等活动是亲子家庭居住活动的重头戏。因此，定制化的“新收纳”对于亲子家庭而言，有效地提高了屋内空间的利用率，尤其是小居室家庭，能有效解决物品“无处安放”的问题。所以大多数人表示在有条件的情况下，会改造现在的居住空间，对“新收纳”的需求激增。另外，新亲子家庭也不必因为家里添了新的家庭成员，家居空间“缩水”而惆怅。

作为新生代主力的90后家长脱离原生家庭的意愿最强烈，但他们在没有长辈的支持下，也能管理好两代人居生活。健康、低碳、环保的意识是亲子家庭中的主导意识，对饮食安全的高要求和高投入、厨房的使用意愿也反映出亲子关系在居住体验中有着较高的需求。

（四）新中式家具的潜在消费群体——90 后

近年来的“传统文化热”，给各行各业带来了机遇，新中式家具的出现和兴起是家居行业中传统文化回潮的重要表现。据调查研究，在消费者年龄上，新中式家具的消费群體与新中产阶层有 75% 的重叠，说明了新中产是新中式家具的社会中坚力量。说到新中式家具，很多人会自然而然地认为这是70后、80后才消费的家具，然而从研究中发现，90后对新中式家具的认同度并不亚于70后、80 后，随着90后经济条件等能力的改善，他们将成为新中式家具的巨大消费力量。

（五）智能化的新家居体验好感度提升

对于当前的80后群体而言，他们中的大多数已经组建家庭并正处于事业发展的上升期。而随着孩子的出生及工作压力的增大，他们却往往很难同时兼顾家庭和事业这两者的发展。因而智能家居所带来的便利性可以说在80后群体中是感受最为强烈。相关的专项调查结果证实了这一结论，高达73.1%的80后认同自己开始比较依赖智能化家居所带来的便利。同时，在有孩一族的家庭中也有高达76.1%的受访者对这一观点表示了认同。不难看出，已有孩子的 80 后群体在使用智能化家居的体验上，有着更为明显的忠诚度与好感度。

二、对于新生代居住体验的价值思考

（一）审美消费的时代已经到来

中国经济已经发展到了新的阶段，从眼花缭乱的物欲膨胀，到审美文化主宰消费时尚，个人对精神价值与人文关怀的回归，成为这个时代最新的注解。同时让消费升级成为了自我意识消费和审美消费，人们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。大量的年轻人开始崇尚极简自然的装修风格，摒弃豪华或花样的装修，回归清新自然、随意轻松的居家环境，力求一种自然简约的居室空间，更加关注家具的品质，如纯实木家具、地板，纯棉、蚕丝材质的家纺等。同时，新媒体时代到来，传统的报纸、电视媒介被颠覆，媒介所能呈现的也不再只是精英层级的话语，更多的是信息消费者和生产者的一体化。普通人能从微博、微信、短视频等媒介上找到共鸣，也在无意识地受到这些新媒体的影响。自我意识的觉醒在媒介内得到普遍的传播，引起一股审美消费的潮流。人们不再追逐同质化的偶像，转而形成一个个审美消费社区。

（二）智能家居，或将主导下一个居住体验的革命

随着智能家居技术的发展与普及，以人的需求为中心，万物互联，信息共享，将人从劳动中彻底解放，真正实现完全意义上的人性化与自动化的智能家居未来设想已不再遥远。智能家居俨然成为推动家居审美变迁、改善家居幸福感体验的一股重要新生力量。以往依靠或简约或奢华的家居设计已难以满足屋主凸显个人品味及格调的需求，家居生活中的科技感愈发成为人们标榜自身的重要介质。与此同时，智能家居所带给人们的极大便利，也在极大地改善着人们的居住体验与情感体验。特别是在分担家务上，智能家居更是不断调和着伴侣因家务分配不均所造成的情感矛盾，有效提升了家居生活的幸福感体验。不难看出，智能家居已不再仅仅只是家居生活的外来者，它于我们的生活而言更像是一个融入者、调和者，不断推动着科技与生活两者间的有效契合。科技的发展已然让智能成为一种生活方式和社会潮流，而部分低价的智能家居产品几乎成为了90后年轻人的标配，智能家居正走在迈向更多家庭的路上。

（三）家的文化与生活方式，或成为未来家居市场竞争核心点

生活方式从广義上是指人们一切生活活动的典型方式和特征总和，包括劳动生活、消费生活和精神生活等活动方式。其狭义上是指个人及其家庭的日常生活的活动方式，包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等。如每个家庭会呈现出生命周期的变化规律，首先，在刚步入婚姻时期，在生活上是由一个人变为了两个人共同生活起居，势必就要学会并同时承担家务劳动，这个时期就是产生家居消费的重要家庭生命周期阶段。伴随着一个家庭中新生儿的降生，紧随而来的是第二个年轻父母时期，这个时期里所有的生活中心都是围绕着孩子的，是以家庭为中心的生活方式，其他社会活动和闲暇活动都将相应减少，因此在该时期的家居消费将以儿童家居用品和收纳用品为主。另外，不同家庭之间的文化理念不同，也会影响其家居消费，比如注重用品倾向的家庭会买更多的家用电器和设备，并且紧跟当下市场消费的潮流，来显示自己家庭的气派和地位;注重健康倾向的家庭，则会更加关注家庭成员的健康问题，如注重营养、安全、健身器材等的消费方式。

（四）新健康家居的创新将是家居业发展的亮点

虽然新健康生活需要一定的经济基础和知识储备，但相关数据表明，有较强经济实力、较强教育背景的人未必拥有新健康家居意识，过上新健康生活。通过综合分析发现，与一般观念不同的是，群体学历越高、收入越高，具备的新健康意识反而越弱。超过四成以上的中专学历调查对象表示自己的生活方式为休养型生活方式，而这在博士及以上学历的调查群体中仅占两成多，存在显著差异。在月收入低于一万以下的调查对象中，有近一半的调查对象选择休养型的生活方式，而在月收入高于三万的调查对象中，遵循休养型生活模式的群体仅占三成多。原因在于人们在享受高收入的同时往往也得承担着高压力、高强度的工作，虽然具备了选择新健康生活方式的硬件条件，但他们没有充足的空闲时间或者精力来进行新健康生活。比如，博士生更能理解新健康的生活方式，但实际生活中，学业的压力常使他们放弃健康生活而以学业成果为导向安排日常起居;程序员的收入普遍较高，但程序员因长时间连续工作而猝死的事件频频发生;一些成功创业的老板使企业拥有较高水平的盈利，但因事业的忙碌、生活的不规律而影响健康甚至英年早逝。不难发现，学历、收入的增加也对人们进行新健康生活的动力或欲望产生着反作用，影响着人们对新健康生活方式的最终选择。这值得所有人警醒，也为相关企业提供启发。

在如今消费升级、审美提高的社会背景下，人们越加追求传统化、智能化、个性化、品质化和健康化消费，有更强的审美需要。研究家庭空间的居住体验，将成为一个迫切且有意义的课题。