基于陕西非物质文化遗产的旅游产品设计分析

王茹雪 胡占梅 陕西国际商贸学院

一、非物质文化遗产

非物质文化遗产作为文化遗产中的活态部分，凝结、保留和传递着一个民族的历史记忆，“民族”的特性是非物质文化遗产的归属，“非物质”是非物质文化遗产的特征，“遗产”是非物质文化遗产的渊源，对于非物质文化遗产保护态度。

非物质文化遗产来自于生活生产方式，以声音、形象和记忆为表现手段，以身口相传得以延续，所以最关键、最重要就是传承人的保护。

我国目前发布的四级文化保护名录，对我国相关内容实施保护，我国文化部自2006年开始确定并公布第一批国家级非物质文化遗产名录，且数目每年都在不断增加。

二、陕西非物质文化遗产及产品设计现状

陕西是文化大省，陕西文化源远流长，西安是13 个王朝的古都，是世界历史名城，是教育、航空航天工业的重要基地，陕西入选第一批非物质文化遗产达到145 项，此后每年亦有所添加，其中还有多项入围国家级非物质文化遗产名录，如：西安鼓乐、紫阳民歌、安塞腰鼓等。这些非物质文化遗产是我国宝贵的精神文明财富，西安作为丝绸之路起点城市、“一带一路”核心区，研究目前文化自信建设提出的中国优秀文化走出去的战略部署，探索旅游开发的有效途径和具体形式[1]，将这些优秀的历史精神文化以物质的形式转化成产品，但是目前具备将这些文化元素转化成实物的成功设计案例并不是很多，生产加工未形成规模，品牌构建不明确，传播力不足等问题，如何将具体的元素应用到实际设计项目是值得设计师思考的问题。

三、针对陕西非物质文化遗产的旅游产品设计策略分析

国内旅游产品同质性现象严重，旅游产品设计具有：“大资源；小产业；有特色；无品牌；”的突出问题，而且存在着观赏性强、实用性差的现实问题。陕西旅游产品目前在生产和销售商也并未形成规模，针对关于陕西非物质文化遗产的旅游产品设计就跟少了，市场上目前销售与设计，这些对设计师来说都是机遇，也是挑战。针对陕西非物质文化遗产的旅游产品策略，做出如下分析：

(一)重视文化力量

陕西是一个旅游资源十分丰富的旅游大省[2]，但是从目前发展状况来看，旅游纪念品仍然是陕西省旅游业发展中的一个薄弱环节。旅游产品单一，生产经营基本上没有市场导向。旅游定点商店购物，小而全的商店在旅游景点一哄而起，跟风销售，前几年的旅游商品，不外乎就是西北土特产、民间工艺品等。不注重市场需求，会造成旅游产品的研发生产和市场结合严重不足。尤其是生产与销售环节脱节，因此难以形成运行良好的产业链。

对于陕西旅游产品的设计这一块来说，文化营销这是一个不可替代的未来必然趋势。因此，充分挖掘自身旅游文化特色，结合市场需求[3]，走文化路线，与文化的传承是一脉相通的。通过调研发现，陕西非物质文化遗产资源丰富，从非物质文化内涵及其意义角度出发[4]，研究可以用以进行旅游产品相关设计。

(二)借鉴优秀设计

陕西的非物质文化遗产很多，结合目前世界上的非物质文化遗产种类，借鉴优秀的非物质文化遗产产品设计，也是一种好的设计方法。针对陕西非物质文化遗产的主要分布及种类，陕西华县皮影对于非物质文化遗产的保护是以通过数字化技术进行的[5]。这样的设计，保护了非物质文化遗产的最初形态。

商标品牌，连接着创新和市场，是创新发展的重要驱动力，是当今与未来经济竞争的焦点[6]。构建文化品牌策略有助于帮助旅游事业很好的发展，如山东旅游就有构建统一的旅游标志，用以省内食品、旅游纪念地商品等信息的传播，通过构建文化产品品牌战略，提高旅游产品生产企业的市场核心竞争力，可以满足产业增值的基础上优化战略管理[7]。陕西与山东有很多相似之处，都是有名的文化大省在这方面是值得陕西的旅游文化建设借鉴的。

(三)文化品牌战略

对于陕西非物质文化遗产中的不同种类进行分类设计，需要遵循具体问题具体分析的远足，如表演艺术、口头传说的非物质文化遗产进行数字化技术是比较合适的传承方法，对于传统手工艺和节日，可以采用纪念品的形式，将手工工艺的具体产品进行包装设计。社会实践、礼仪、等传承可以依靠相关联的实物进行改良设计。

品牌文化战略分析需要通过具体的产品进行分析，针对非物质文化遗产中最重要的就是保护和传承[8]，为了更好传承非遗思想，分析各个种类项目在保护与传承过程中所存在的问题，提出保护、传承和发展的新思路。

四、总结

陕西旅游产品是陕西文化名片的衍生品，成为游客对自己在陕西旅游经历的情感寄托，是物质与精神的双重载体，传递着陕西的文化特征信息。通过多项举措，关注陕西旅游产品研发，注重陕西非物质文化遗产的保护与传承，建立好研、产、供、销的营销机制，推动陕西省旅游产品的发展。