新媒体时代的新闻传播变革

覃丽 广西日报传媒集团

一、新媒体时代

新媒体的概念是相对于广播、报纸、电视等传统媒体概念而得出的。新媒体时代最显著的特征就是利用互联网平台，信息高速传播。新媒体时代新闻的特征就是时效性显著加强。这是因为在传统媒体的新闻传播当中，存在一个采编和后期制作并上线播出的时间差，大众接受到的信息往往不是实时的，如晚上收看的新闻内容会是白天发生甚至已经是前一天发生的事情。但这样的问题，在新媒体时代的技术下已经几乎完全被攻克。人们只要拿起手机等各种移动终端，只要连接互联网，就可以非常便捷地了解此时此刻正在发生的新闻事件。也就是说，新闻受众与新闻事件之间的发展距离越来越短，时效性被无限提高。这样带来的优点是显而易见的，由于能够及时准确地获知新闻信息，在做决策的时候准确率会大大提升，新闻价值也由此提高。

二、新闻传播的规律

新闻传播是有其本质规律和显著特征的。为了方便研究，我们把新闻传播的规律定义界定为“人与人之间，借助某种传播媒介，进行信息传递的活动的规律”。按照此定义，可明确得出，新闻传播需要有传播主体、信息接受主体、传播媒介和传播内容，这四大要素构成新闻传播的规律之本，缺一不可。根据新闻传播规律的特征，传播主体总是希望自己传播的新闻信息尽可能多地被受众接收，而信息接收主体则总是希望获得尽可能多的信息。在新媒体技术出现之前，传统媒体的新闻传播当中，由于受限于传播媒介，传播内容在这两者之间总是存在不可调和的矛盾。例如，广播、报纸、电视等传统媒体只能单一地向受众发布信息，他们刊播了什么内容，大众就只能接收什么内容，此时的信息接受主主体的需求是不被满足的，势必就存在传播主体与信息接受主体之间的矛盾。而根据信息传播的规律，这样的新闻信息被受众主动传播的几率并不高，也就是俗话说的，打靶上百，中红心者不足十。而新媒体技术的出现，则将矛盾双方统一了起来，能有效打破新闻信息供需不平衡的困境。

三、新闻传播变革

在新媒体时代的作用下，新闻传播的模式以及受众对新闻信息的接收方式都发生了显著的改变，打破了传统的新闻传播方式。

(一)新闻传播主体的变革

在广播、报纸、电视等传统媒体中，新闻类板块被称为“党的喉舌”，强调新闻姓党的党性原则，传播的主体是特定而单一的，受众也只能被动地接收传统新闻媒体传播的信息。但在新媒体时代下，微博、微信公众号和朋友圈、各种新闻APP 客户端、甚至网络直播平台等新媒体的出现，打破了党媒一家垄断传播主体的局面。在新媒体平台上，每个人接受到新闻信息之后，也可以转变称为信息的发布者，便捷地进行转发推送，成几倍地推进新闻信息的扩散速度与普及面。更不用说，现在几乎人人都可以在自媒体上发布信息了。当然，在这种局面下，如何进行舆论监管，如何保证传播主体在传播新闻时导向正确，如何做到宣传党和政府的大政方针不偏不倚，这都十分考验监管者在新媒体时代下的监管水平。

(二)新闻传播渠道的变革

在传统新闻时代，新闻传播的渠道是单一的，信息接收主体只能通过收音机、报纸或者电视接收新闻信息。但在新媒体时代下，几乎互联网技术的新媒体平台层出不穷，以微博、微信和各类APP 客户端(下称“两微一端”)为主，信息接收主体可以通过各类移动终端获取想要的信息。也就是说，新闻传播渠道已经从大屏流向小屏，从单一传播体系到多点传播体系。这样的传播渠道变革之下，人们获取新闻资讯的观念正被潜移默化地改变，受众有很大几率不再是一家媒体的忠实粉丝，而是会在多家媒体，多个渠道之间进行新闻价值的衡量。

(三)新闻传播内容的变革

由于新媒体平台的开放性，人人都能够称为新闻信息的发布者和推送者，这也会使得不同的新闻信息都能够借助两微一端进入到公众视野。新媒体平台为大众提供了自由表达的平台，也赋予了使用者一定的话语权。在这样的情况下，互联网上传播的新闻大多都带着强烈的个人印记，有鲜明的个性色彩，对同一新闻事件，往往也会有多个不同的解读，个性特征趋势凸显。各类观点分明的解读，也会对主流媒体的新闻播报有一定的影响。

从大局上看，新闻传播内容的变革，增强了人们对公共事务管理的参与感，也提高了其关注社会的积极性，有着显著的积极作用。但从另一面上来看，新闻传播内容的变革也会带来一定的不利因素。例如在传播新闻内容的过程中，由于新媒体平台上传播主体的隐匿性、广泛化和复杂化，使得大量虚假新闻进入传播渠道，导致新媒体传播的新闻质量良莠不齐。再加上其飞快的传播速度，和受众明辨是非的能力和水平不一，极易导致负面、虚假新闻广泛传播，不利于社会和谐发展。因此新闻传播内容的变革，需要监管者格外下功夫进行到位的监管。