浅谈网络英语媒体对外传播的现状与趋势

摘 要：当前网络英语媒体是我国对外传播的重要载体，它承担着客观全面报道我国现状、向国际传播我国声音及更好的让国际民众了解中国的重要责任，越来越被国家所重视。本文首先对网络英语媒体进行简要概述，然后详细的说明了当前我国网络英语媒体对外传播的现状，最后对网络英语媒体对外传播的趋势进行了分析，期望能为日后研究网络英语媒体对外传播的现状和趋势提供一些帮助。

关键词：网络英语媒体 对外传播 现状 趋势

引 言

随着改革开放的进行和经济的快速发展，我国国际地位得到了明显提高，媒体在国际上的话语权也得到了提升。但在当前的国际舆论传播环境中，西方发达国家的媒体仍占据了主流地位，有关我国的不合理负面报道时有出现，这极大的影响了海外民众对中国的正确认识。网络英语媒体是我国对外传播的重要力量，故而，对我国网络英语媒体对外传播的现状和趋势进行研究具有重要的意义。

一、网络英语媒体

媒体，是指人们用来传递、获取信息的工具、渠道、载体、中介、技术手段。媒体的类别有：电视、广播、报纸、杂志期刊、互联网、手机、直邮等。

网络媒体是其中的一种，它与电视、广播、报纸等媒体一样，都是一种交流、传播信息的渠道、工具、信息载体。与其他媒体相比，网络媒体的传播范围广、信息保留时间长、信息数据庞大、信息类型全面、全方位开发、获取信息方便简单、交互性沟通性强、成本低、效率高、具有强烈的感官性。其中交互性是网络媒体的最大优势，不同于一般媒体的单向信息传播，网络媒体是信息的互动传播，用户怀有兴趣和目的的进行查询，更易产生效果。

在西方媒体主导国际的舆论，中国的声音受到西方国家的封锁而难以传达给世界，绝大部分外国人都不能准确的了解中国的情况下，为了得到国际社会其他国家广大公众的理解和支持，宣传我国的价值观，营造一个有利于我国发展的国际环境，我国的各大媒体创办了网络英语媒体，它是我国对外传播的重要力量。

二、网络英语媒体对外传播的现状

网络英语媒体自创办以来在对外传播中发挥了重要的作用，一直以讲述好中国故事，传播好中国声音，让世界更好的了解中国，让中国更快的走向世界为努力方向，已经取得了显著的成绩，但在整个发展过程中也存在着一些问题，如：

目前我国的网络英语媒体为营造一个完美的中国形象，报道多是中国在改革发展中取得的成绩，很少涉及到我国发展中存在的问题。但一个国家在发展的过程难免会出现一些问题，对负面的新闻避而不报反而让西方民众认为是虚假报道，对新闻产生质疑误解。而且新闻报道的政治色彩强烈，新闻中有较多的说教报道，内容的选择上对海外受众的心理需求和现实需求定位不清，不能吸引海外受众的关注。

目前我国网络英语媒体的新闻在内容上涉及的范围较为广泛，但缺乏具有鲜明特色的独家及有深度的报道，不能很好的吸引境外读者。尽管近几年来国家对于对外传播越来越重视，但相比于西方媒体，我国几大英语网络媒体的影响力仍旧不足，网络英语媒体投入的资金有限，缺乏专业的技术人才。

三、网络英语媒体对外传播的趋势

（1）优化对外传播报道的结构

网络英语媒体在进行对外传播时，要注意平衡正面新闻和负面新闻的报道，不仅要报道我国发展中取得的显著成就，也要适度的报道有关当前我国转型时期的各种矛盾。对于突发事件及敏感新闻，也要真实、客观的进行报道，避免推迟报道对国家形象的损害。且在新闻中也要注意当前新闻报道中硬新闻过硬和软新闻过软的问题，对于严肃主体的硬新闻，要注重新闻内容的细节报道，尽量的表现出新闻的趣味性和人情味，对于具有生活气息的软新闻，也要增加庄重感。

（2）深入研究海外受众的需求

网络英语媒体在进行新闻报道时，要重视海外受众对于不同信息的需求，定期的对其有兴趣的新闻内容及新闻的报道形式进行调研，对海外受众的特点进行正确的定位。这样在新闻报道时就可以从海外受众的特点和现实的需求出发，以符合海外受众的思维习惯进行报道，更好的满足海外受众的需求。而随着我国的发展，旅游观光的海外游客和投资的外商人数在明显的上升，故而在新闻的报道中可以增加相关中国的经济形势和观光景点的报道，以满足其需求。

（3）增强媒体自身的影响力

目前我国网络英语媒体传播影响力与西方媒体的传播影响力相比还存在着较大的差距。所以，首先媒体要注重自身的发展，增加网络英语媒体的资金投入，聘请专业的复合型人才（不仅只是精通英语，还要了解金融、经济、工业、医疗、科技等相关方面的知识）。要对国际西方国家新闻报道的方式加以学习借鉴，加强与海外媒体的合作，如联合办报等，通过海外媒体的各种资源更好的传递中国的声音。还要提高新闻报道的质量，多增加一些独家的、有深度的报道，吸引海外受众。

四、结语

综上所述，网络英语媒体是我国对外传播的中坚力量，它关系着我国的国际形象和中国声音的传播。但目前我国网络英语媒体的对外传播存在着不小的问题，这就需要我们进一步的提升网络英语媒体自身的影响力，深入研究海外受众的心理需求和现实需求，优化对外传播新闻报道的结构。只有这样，才能全方位的提升我国网络英语媒体对外传播的影响力，为我国经济发展营造一个良好的国际舆论环境。

参考文献

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作者简介：张若妍，2001年10月19日，女，汉族，河南省郑州市人，單位：郑州市第四中学，专业：文科。