我国文化综艺类节目成功要素探析
——以《国家宝藏》为例

秦金虎

（西北政法大学，陕西 西安 710122）

一、绪论

目前，电视屏幕已经形成了文化电视综艺节目的浪潮，10多个文化电视综艺节目纷纷涌现，《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》接棒《百家讲坛》成为新一轮文化节目的领跑者。河南卫视推出《成语英雄》，河北卫视推出《中国好诗词》，中央电视台在推出《中国汉字听写大会》后又推出了《国家宝藏》《中国诗词大会》，它被称为中央电视台的“三会”。这些电视节目为一个严肃的、同质化的电视环境带来了新鲜空气。

如何继续这种文化节目制作热潮，如何不断创新这类电视节目，并生产高品质产品是文化综艺类节目发展的重要问题。文化电视节目想要保持传播的价值，必须从内容创新到形成和扩展节目营销链，这基本上决定了创意在节目中的中心地位。因此，对这一节目的创意策略和沟通系统进行深入研究将使课程更具经济价值和社会价值。

二、文化综艺类节目成功要素——以《国家宝藏》为例

（一）以“守护”为核心主题，拉近民众与国宝的距离

传承中华民族优秀文化节目名为“国家宝藏”，实则核心主题为“守护”。为每件国宝，搜寻了最合适的守护人，以期观众最好地了解它们的文化底蕴，从而传承我们的优秀文化。这里有专业的守护人——各种手艺的匠心大师、赤诚的热爱者和传承者。

从王希孟《千里江山图》的非物质文化遗产国画颜料传承人仇庆年，到各种瓷釉大瓶的守护志愿者张甡们，到石鼓的家族世代传承者梁廷炜和他的后代。

每个人都有自己与文物的故事。他们早已把这些文物和自己深深地融在了一起，因为有一种热爱的力量在支撑着他们日复一日、年复一年地坚持着同一件事情——守护文物，传承文化。即使环境艰难，他们那颗热忱的心不会变，这是一种对文化的传承，更是启示后代子孙保护民族文化的强劲力量。

（二）邀请明星大咖守护，密切跟进时下流行

在第二个国宝瓷母的前世传奇里，王凯扮演的乾隆上了热搜，又俘获了万千少女的心。而且满满的槽点，硬是为节目增添了不少趣味。

乾隆执意要与众不同，下令工匠打造出有十七种花色的御用瓷器，大臣为难，称其有违历来以素雅为主的传统，便私下暗暗吐槽，引得观众大呼大臣和乾隆可爱至极。当乾隆前面刚说完王羲之和黄公望两位大师定能理解自己的所做时，两位先人果然出现在了梦里，非但不支持，还实力吐槽了乾隆对自己作品批注一事。两位大师不理解，当说完皇阿玛定能理解时，皇阿玛也在梦里出现了，称其荒唐。但其后，乾隆表明仁者见仁，智者见智，坚持己见，为呈现大清盛世，不懈努力之下，终成瓷母，为后世留下瑰宝。

《国家宝藏》采用稍显夸张的情节，以舞台表演这种艺术形式表现出来，交给观众去独立欣赏。在尽力还原历史故事的同时，不失蕴意，将文化用一种妙趣横生的形式使观众易于接受。因为稍加些风趣幽默，便可吸引观众的眼球。除了王凯，第一位演员李晨是地地道道的北京人，陪同非遗国画颜料继承人仇先生作为《千里江山图》的守护人。第三位演员梁家辉虽是香港人，但因石鼓的保存在民国战乱时期岌岌可危，其守护者跨越海峡两岸，终于保护下了这件国宝，守住了国粹文化。因此，梁家辉便和世代存护石鼓的梁家人的后代梁金生一起成为了石鼓的守护人。

（三）舞台表演的节目形式愈来愈受青睐

在讲述国宝的时候，节目主要分为了两部分。前半部分为前世传奇，以史实为凭，合理虚构历史故事，通过演员的用情演绎展现在舞台上。同时采用实景演出，效果逼真，气势恢宏。尤其是《千里江山图》，呈现之际，磅礴大气，让观众直观地感受到了昔日里的北宋山河和画家内心深处的爱国热情。当年兵荒马乱，画家们无处宣泄，而收复山河的愿望就充分体现在了艺术创作里。后半部分为今生故事，用真人真事，真情实感，讲述每件国宝与身边守护者的点滴。同样地，近段时间也有个大火的节目《演员的诞生》也是采用舞台表演的形式，讲解和呈现一个个经典优秀的影视作品。

舞台效应的长处在于它所营造的生动逼真的现场感，使观众身临其境，带动性更强。同时，与台下观众的互动，更是有助于活跃现场的氛围，从而达到更加好的舞台效果。这种互动性使得故事情节有可能被演绎得更加动情动容，这是两者仅在形式上就成功地让人眼前焕然一新的技巧之一。

《国家宝藏》热播的重要原因除了舞台表演形式的新颖之外，还有采用这种故事化的叙事结构满足了观众的好奇心理，从看故事、听故事的角度来融入节目中，这是当前现实生活中需要和追求的一种文化魅力。

（四）主持人功底深厚，严肃正式不失乐趣

在任何事都讲究“内容为王”的时代，只有高品质才是硬道理，才是发展的方向，也是长久性留住观众的核心所在。《国家宝藏》立足于文博探索类，这是一种庄重的风格，如此才能引起大家的重视。这点毋庸置疑，央视的制作水平也必定不会让众人失望。北宋徽宗对王希孟的赏识，清朝乾隆与王羲之、黄公望之间的奇妙故事，唐朝司马池、司马光父子对石鼓的追寻，无不使人有身临其境之感。张国立老师的主持可称为一大亮点，既引经据典，又风趣幽默，引得不少观众都道：国立老师的主持很专业！文物，国家民族文化的一种象征。每件文物都有它独特的生命轨迹，承载着前人的智慧，沉淀着优秀的文化结晶。它们或宏伟，或内秀，或大气；或彰显艺术，或展示文化自信，或传承文明。它们都是历史的记录和见证，需要我们铭记。当我们在叹服《国家宝藏》的时候，我们会想到，这背后，有一个强大的文化支柱。那是民族文化的积淀，文化源于历史，也成就了历史。当我们铭记住历史，上下五千年的中华优秀文化也就得到了传承。

三、《国家宝藏》成功模式的借鉴意义

（一）始终把握节目的文化本质

维亚康姆总裁雷世东首先提出“内容为王”，并认为“媒体公司的基石必须是内容，内容就是一切”。依靠内容来传播，而不是媒体，成功的内容建设必然会促进整体商业战略的成功。“内容为王”的介绍是对原创内容对网站重要性的一种比喻，但它也适用于电视媒体的发展。在电视节目中，节目内容是其竞争力的核心资源，而在当前电视节目同质化的情况下，独特而新颖的内容构成了电视的核心竞争力。

中国文化拼图电视节目的主要内容是中国传统文化，中国文化之谜电视节目的文化精髓是保证节目快速广播，中国传统选择通过继承爱的方式来欣赏这种程序。今天，歌舞表演和真人秀节目的泛滥，屏幕上粗俗庸俗的娱乐元素，我们几乎进入了“从死亡到娱乐”的时代。文化拼图程序捕捉了观众对文化和知识的热情，使中国传统文化成为该计划的主要内容，取得了巨大的成功。

（二）灵活变更节目的益智形式

在“内容为王”的时代，节目模式比内容更直观。近年来，程序模式越来越混合，并且当各种程序形式的优越元素被组合和叠加时，它们被实现为程序并且发展成混合各种程序形式元素的程序模式。如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等汉字拼图电视剧是如此优秀的节目模式。然而，优秀的节目模式可以迅速吸引观众，但不可能永远保持新鲜，要在激烈的竞争中形成优势更新节目的格式。

四、结语

过去十年，综艺节目在中国迅速发展。各种类型的综艺节目充斥着屏幕，这些节目是人们生活的一部分，是指导电视观众美学和价值观的重要元素。多样化编程的丰富性和多样性促进了中国多样化节目的快速发展，引领了业界对多样化节目创造性和传播性的深刻思考。很长一段时间，在多样化编程方面，人们在脑海中都有“游戏”“娱乐”“活泼”等关键词，然后以一种新的文化多样性方式分解自己的概念。文化电视综艺节目的出现使电视综艺节目更具“文化性”，更具文化厚度。