全媒体时代：基层媒体的实践与探索
——以山西省平遥县广播电视台为例

郝海鹰 山西省平遥县广播电视台

随着信息技术和通讯技术的长足发展，互联网开始在各个领域起步发展，媒介内容的发布平台也开始发生了变革，报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以表现。2008年，“全媒体”开始在新闻传播领域崭露头角，开始从运作方式、生产流程以及各种运营平台进行探索，通过强大的信息搜索和整合能力，打破不同媒体间隔，从而给观众提供丰富的信息。

笔者认为“全媒体”是媒体走向融合后必然的一个产物。其主要指采用文字、声音、影像、动画和网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志和网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网进行传播。“全媒体”是一个新型的、开放的、兼容的传播形态，随着5G 网络的开发成功，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，将有许多意想不到的传播形态加入其中，进而丰富受众的媒体体验。

1.全媒体环境下，无论是报纸、杂志还是广播、电视，传播信息的方式在持续升级，传播信息的平台可谓日新月异，对传统媒体形成了强大的冲击力，各大媒体之间的竞争日趋激烈，其核心归根结底就是人才的竞争。

全媒体时代对新闻记者提出了全新的要求，首先我们注重培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍是永恒的追求。其次，在实践中，我们注重提高业务能力，努力培育全媒型、专家型人才；在围绕中心、服务大局中，找准坐标定位，着力解决“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题；做到“在高举旗帜上坚定不移、在围绕中心讲大局上坚定不移、在牢记宗旨讲导向上坚定不移、在守正创新讲担当上坚定不移”，不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，不断在众声喧哗的舆论场中，强信心、聚民心、暖人心、筑同心，把主题宣传、成就宣传、典型宣传全面抓在手上，把理论传播、新闻传播、文化传播覆盖到更多的范围，唱响主旋律，传播正能量，使积极健康的内容多起来，向上向善的氛围浓起来，讲好平遥故事，为编织多彩的中国梦增添色彩!

2.全媒体环境下，基层媒体要扩大主流价值观的影响力，树立公信力，必须坚持“内容为王”，做好“本土化”节目。

我台秉承“在保护中发展、在发展中保护、在传承中利用、在利用中传承”的传播理念，编辑制作了两档本土人文栏目，将传说、故事、方言笑话、俚语、歇后语等内容，以动画的形式展现于荧屏，在带给观众原汁原味乡土体验的同时，更重要的是让我县的口头文学得到了传播和传承，使更多的观众对我县不同历史时期的发展历程有了全新的认识，并产生了新的情感共鸣；《民生直播间》则开创了电视节目“本土化”的实践，从平民视角出发，面向基层，贴近百姓，关注民生，加强与百姓互动，不断推出群众喜闻乐见的新闻，大力弘扬地域先进文化，折射出民众评判真善美与假恶丑的标准。我们还注重从观众关心的角度出发设置选题，充分体现主题性报道的贴近性和服务性，将新闻手段与宣传目的有机结合，实现“媒介”的交流沟通功能，准确解读来自上面的重大决策部署，客观反映来自下面的群众呼声与需求，上情下达，下情上达，拉近了党和政府与群众的距离，推进了信息的对称，做好做足“政府服务老百姓最后一公里”这篇大文章。本土化节目成为我台立足地域特色，发掘地域文化内涵，讲好平遥故事，为平遥发展凝心聚力的载体。

3.融合式全媒体发展才能真正发掘出“全媒体”的价值。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动媒体融合发展的战略部署，矢志推进传统媒体和新兴媒体融合发展，我们立足实际，把握时代大势，坚持守正创新，坚定不移推进媒体深度融合，致力打造“中央厨房”、重塑新闻生产机制，让正能量更强劲、主旋律更高昂。在融合发展中，我们打造了智慧平遥APP 和平遥广电微信公众号、掌上平遥APP 以及属于自己的传播渠道——智慧城市。面对重大选题，通过选取不同的表达形式借助不同的媒体发布信息，力求信息传播全覆盖，拓展了新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力；智慧城市是一个承载新闻宣传、大型活动、智慧党务、智慧课堂、智慧购物的多功能平台，是一个双向服务的体系，受众借助这个平台，可以自助选择什么时段收看什么内容，可以互动交流，延伸了我们的新闻触角，我们不仅是内容的提供者，还是渠道经营商，这样就可以很好的将自己获得的“眼球”变成实质的经济能力。当今时代，内容为王，谁拥有了独特的节目内容，谁就拥有了独有的资源，我们依托本土内容制作团队和运维服务团队，重塑起了广电在广大用户心目中的地位，不仅留住了曾经的老客户，也锁定了大量的手机客户端年轻群体。在实践中，我们锻炼了队伍，转变了传统思想观念，具备了互联网思维，由“专一技能”转向“全能领域”，紧跟全媒体时代发展的步伐，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，积极创新媒体工作的理念、内容、手段，借助移动传播、人工智能等多种途径，催化融合质变，宣传党的主张、反映人民心声、书写时代进步。