地方电视媒体向短视频行业转型的路径探析

刘晓君 陕西师范大学

一、国内新闻短视频发展现状

随着5G 时代的到来逐步降低了移动端浏览视频、图文等内容的门槛，近年来，短视频新闻以其“短平快”的传播特点，逐渐成为受众浏览新闻的主要方式之一。近年来，不仅新华社、新京报等传统媒体转型，开始向互联网短视频发力，更有类似于梨视频、火山小视频等等新媒体平台涌入市场当中，我国新闻短视频门户逐渐增多。

新闻短视频的优势在于其能够在短时间内以直观的声音画面直击新闻现场，不需要仅凭文字报道再进行想象，而且短视频往往依托微博、头条等社交平台，以及腾讯、澎湃等专业新闻平台，并可以通过平台的评论分享等功能进行社交，用户的参与度较高。

除此之外，短视频打开UGC(用户生产模式)的市场，数码设备日趋智能化的今天，人手一部的手机就可以随时随地拍摄新闻，人人都可以成为新闻生产者，大多数人既可以成为受众又可以成为传播者，打破了传统媒体单向传播的模式。梨视频有效的抓住了这一点，将PGC 与UGC 结合，以拍客拍摄加上专业后期的模式生产出大量的优质新闻，将全世界各地的新鲜事及时报道，从而收获了大批受众。

互联网速度的提升催生了碎片化的信息产出，受众接收信息的习惯也随之改变，在海量信息当中得到的有效信息寥寥无几，因此可以在短时间内获取最多有效信息的内容就成为大众的选择方向。

手机移动端的普及和5G 时代的到来，带来了互联网资费下降与网速提升呈的优势，小屏浏览的便捷性直接冲击着电视媒体和PC 端收视率或流量，尤其是对地方电视台等没有完全进行媒体融合的机构冲击较大。

二、地方电视媒体面临的困境

经济环境随着技术更新不断改变，各级电视台走上优胜劣汰的竞争之路，地方电视台在“角斗场”中处于被市场淘汰的边缘，越来越多的频道将会因技术性、运营等原因逐渐走向末路。

当先全国电视台总数在4000 以上，频道综合超过2 万，除个别上星卫视之外，大部分省市电视台运营情况受新媒体影响较大，相比地级电视台，省级卫视受众覆盖面积广，且基本会有王牌节目支撑，在同行业环境中地级电视台生存现状偏向劣势。

以前电视台除了政策扶持之外，广告创收是其主要收入来源，但目前广告商看准了新媒体平台尤其是短视频市场，比如抖音、快手等平台，MCN 生产模式流程化，受众面较广，不仅带货能力强，而且生产内容新颖有趣，易于大众接受，而电视台广告由于受严格的时间规定及电视制作的传统模式的影响，内容相对枯燥乏味，且时间无法灵活调整，广告商倾向新媒体平台后，直接影响到电视台的收入效益。

随着新华社、新京报等传统报业的转型，成立了“我们视频”等优秀的新闻短视频门户，大批优秀的新闻从业者为短视频内容质量提供保证，其敏锐的嗅觉也可以准确的捕捉热点新闻，多重保证之下的新闻短视频，不仅紧随时代潮流，也在同类短视频中具有一定的公信力。2016年新京报开始了视频转型，目前“我们视频”日产量近200 条，占报社总产量的三分之一，截止2019年累计发布短视频超过1 万条，仅腾讯平台播放量达5 亿以上，可见短视频新闻对流量的吸引力极强，也证明其在短视频转型发展上的成功。

社会热点为当下新闻短视频的主要部分，如备受关注的“女童章子欣失踪案”、“杭州保姆纵火案”等等事件，大众通过各大平台的短视频了解事件，通过图文信息的深度挖掘，从多方面了解分析事件，再通过社交平台评论发表观点，与他人交换意见等等，从多方面了解该事件的发展始末，形成了一个完整的传播体系，地方电视台受其线性传播的特质，无法将事件高度还原至这种程度，也让受众逐渐从电视转移至新媒体。

目前各大上星卫视和部分省市电视台已进入转型期，央视可谓行业转型标杆，不仅在两微一抖上建立账号，还将“高大上”的新闻主播放在短视频当中，以平民化、口语化的形式进行评论，如此次中国香港暴乱活动，央视多次通过短视频发布评论等观点，利用抖音、微博等平台进行发酵，将传播效果放大，央视新闻多次登上微博热搜，关注度可见一斑。

地方电视台的新闻节目在碎片化信息繁多的市场环境当中，受到了重重打击，传统的“新闻立台”的标语难以适应现状，电视台在多种压力之下根基不再稳固，特别是那些主要靠地方新闻存活的电视台，必须尽快在瞬息万变的市场中找到适合的途径突破困境，以免在这场洪流当中被迅速淹没。

三、地方电视媒体在短视频环境下的转型策略研究

首先，地方电视台应对自身做出调整，对新闻内容进行调整使其与互联网环境相符，而不仅仅局限于将电视内容直接搬到平台之上，比如将资讯类新闻作为日常版块内容拆条推送至平台，并且将电视语言转化为互联网语言，对视频内容进行一定的加工，使内容更加贴近大众。尽量在传播者与受众身份之间寻求平衡，避免一高一低的关系，借助资源优势打通地方传播平台，利用公信力优势深度挖掘新闻，多角度多层次为受众提供新闻事实，并且在原有基础之上拓宽传播渠道，拓展其社交属性，使受众在电视台生产的新闻短视频内容当中找到参与感放下架子，走向人民，推动受众传播的积极性。

其次，地方电视台应看准大众心理，将地方社会、民生等新闻作为重点挖掘，尤其是与人民生活息息相关的热点，或者能引起社会大众共鸣的事件，带动流量走向电视台。与此同时，地方电视台应该懂得，网络用户和电视受众重合度低，因此制作短视频进行网络传播的目的并不是为了吸引新媒体平台的受众回流电视从而提高收视率，而是要将优质内容向全平台拓展，从大屏走向多屏，进而实现多屏融合，创造相当的经济效益。

第三，地级电视台内部应合理利用人才，吸引有创新精神的新闻从业者加入，带领传统业内人士跳出固有思维，打破体制瓶颈，改变视频内容制作、包装，使视频内容符合当下大众的审美，

第四，形成电视生产内容—短视频带动流量—平台运营吸引变现的完整商业体系，目前抖音、头条、微博等平台的短视频专业生产内容已形成了各自体系，与广告商达成一致，创造用户喜爱的短视频的同时实现变现。部分电视媒体虽有向平台发力，但并未将平台运营作为其重点，因此在向短视频转型之际，电视媒体应把短视频运营放在重心，力所能及的搜集当地用户的数据，投其所好生产大众喜闻乐见的内容，从而带动流量变现。

在目前碎片化的信息环境之下，地方电视媒体面临困境重重，不仅很难拉拢用户，在生产内容质量上也面临很大的挑战，5G 时代媒介环境会进一步发生改变，电视媒体在时代变迁中不进则退，因此，在这场变革当中仅仅抓住短视频转型的“救命稻草”或许可以看到地方电视媒体的未来。

四、结语

短视频时代风起云涌，各大门户潮起潮落，对电视台造成了不小的冲击，传统媒体纷纷抓紧机遇积极转型，在新闻短视频方向发力，形成了多足鼎立的局面。当下5G 时代的到来，又将进一步降低成为一名合格内容传播者的门槛，在此情形之下，地方电视台要顺应时代潮流，把握好自身优势，抓住受众心理，打破固有思维，以多种方式走向全平台进行优质优良的新闻内容传播，从而获得相应的经济效益，如此才有机会在时代的洪流中突出重围，转型为顺应当代潮流的媒体。