电视台新闻节目精品创优途径探索

徐小明 黑龙江广播电视台

在新媒体时代，电视台新闻节目已经彰显出了其在发展上的弱势，一方面是经营模式的传统化导致新媒体对其产生了巨大冲击，且日渐减少的广告收入也无法支撑其发展。所以，电视台新闻节目亟须进行精品创优来吸引观众，并实现自身的创新型发展。

一、电视台新闻节目进行精品创优具有必要性

(一) 经营模式传统，无法跟上时代要求

在这么久的发展期中电视台已经形成了固定的经营模式，但是这种经营模式只能适应以前互联网技术还没有如此发达的时代，这种经营模式能在彼时满足时代人群的需求，却无法在此时满足时代人群的需求。在科学技术日新月异的当今时代，电视台的经营模式显得传统而又落后，不仅经营模式单一，而且缺乏一定的创新意识，非常保守。在发展日新月异的今天，这种传统的经营模式早已无法跟上时代要求，所以电视台新闻节目需要进行创新来跟上时代的步伐。

(二)广告发行量日益减少，无法支撑运行

广告收入是电视台的主要收入来源，在新媒体技术还没有如此发展的过去，看电视是人们的主要娱乐方式。许多商家为了增加自身产品的曝光量都会选择来电视台上投放广告，所以电视台会通过这种渠道获得非常可观的收入。然而在新媒体技术和新媒体充分发展的今天，人们渐渐抛弃了电视，娱乐来源更多地放在了新媒体平台上面，于是越来越多的广告主开始把视线投向了新媒体平台。他们往往会选择一些粉丝人数高、粉丝黏性大的流量主，在这些流量主的新媒体平台上往往会取得非常不错的转化效果。在这种情况下，虽然依然有一部分广告主会选择把广告投放到电视台上，但是毕竟数量越来越少，电视台的广告发行量越来越少，收入自然也日益减少，这样当然无法支撑电视台的运行。新闻节目作为电视台的重要节目，亟须创新，以此吸引更多的观众，并由此带来广告主的关注。

(三)新媒体平台带来的巨大冲击

如前文所说，随着新媒体的发展，人们的娱乐平台已经由电视换成了新媒体。新媒体以其便捷、新鲜、有趣、可操作性等多种优点迅速吸引了广大年轻人，甚至许多老年人也热衷于浏览新媒体平台，如抖音、火山小视频等平台。在报道和传播新闻这块儿，电视台虽然有其专业性，但是新媒体平台以一种更加新鲜有趣的方式呈现，往往会更加吸引人们的眼球。在如此状况下，电视台的新闻节目遭受到了来自新媒体平台的巨大冲击。[1]

二、电视台新闻节目精品创优途径探索

(一)重视电视台新闻经营的多元化

如前文中我们提到的那样，电视台传统的经营模式已经无法再跟上时代要求。所以电视台新闻节目要想实现精品创优的发展，就要重视经营模式的多元化。电视台一方面要发挥自己在传统的电视媒体中的优势，另一方面也要充分学习新媒体的运营模式，将传统媒体与新媒体进行有效融合，创新出多元化的经营模式，这样就能从全方位、多领域中满足人们对新闻节目的需求。

(二)整合各方面资源和技术

新媒体技术的发展虽然给电视台新闻节目带来了冲击，但是同时也给他们带来了资源和技术。电视台要学会整合这些资源与技术，将新媒体平台的资源与技术为己所用，化挑战为机遇。一方面，电视台可以从这些新媒体平台上面获得海量新闻资讯和信息，凭借自身多年作新闻节目的优势将这些资讯转化成有价值的新闻内容。另一方面，电视台新闻节目并不是只能在电视台上进行播出。可以以电视台作为根基，逐步建立自家新媒体平台，在这些新媒体平台上进行播出和传播，增加新闻节目的曝光量。在这样的资源整合状况下，电视台新闻节目不仅可以大幅度提升收视率，而且能够实现创新发展。

(三)保证节目质量的精益求精

对于新闻这样靠内容取胜的节目来说，无论在何时何地，电视台都一定要以精益求精的原则来要求新闻质量，既要从深度上进行挖掘，又要从广度上进行拓展。在纵横拓展的手段下才能保证电视台新闻质量的攀升，在此基础上才能进一步谈新闻节目的创优与发展。

(四)发展电视台新闻节目的直播化

以往，电视台新闻都要历经采访、制作、剪辑、播出等多道程序，虽然能够有效体现出电视台新闻节目的专业性和权威性，但是在信息传播速度如此之快的今天，这种新闻节目制作和播出的方式已经无法满足人们对新闻时效性的要求。很多媒体平台为了增强新闻的时效性已经开始进行新闻节目的直播化，电视台要想在诸多媒体平台中留住观众，吸引观众的关注，也要重视通过发展电视台新闻节目的直播化，这种直播化的新闻节目播放具有真实性，让观众产生参与感，能够在诸多新闻媒体平台中抢占先机，是电视台新闻节目进行精品创优的一个重要途径。[2]

(五)增强电视台新闻节目的连续性

关于一个新闻事件，尤其是民生类的新闻事件，一次性的报道往往无法对事件进行深度挖掘，展现其新闻价值。所以，电视台要有效利用当前的技术和平台，获取观众对新闻事件的关注点。人们都有猎奇的心理，就像观看电视剧或者小说一样，在看了前面的情节以后，很多人都想知道后续的发展状况。所以这种增强电视台新闻节目连续性的方式能够不断吸引观众对新闻事件的关注。

三、结语

在新的时代背景下，电视台能够意识到对新闻节目进行精品创优的必要性，并及时通过各种途径来探索其实现新闻节目精品创优的方式对于促进电视台新闻节目的转变和创新型发展具有非常重要的作用，需要电视台新闻工作人员的全体努力。