探索“精准宣传”模式 增强宣传工作效果

梁翠芬

摘 要 邢矿总医院宣传部围绕医院发展这个核心命题，以探索“精准宣传”工作模式，打造医院“大宣传”格局为出发点，加强通讯员队伍建设，发挥职能科室宣传作用，提高全员宣传意识，形成人人重宣传、人人参与宣传的局面，推动精准宣传工作有序开展。制定出“精准宣传”主要工作思路，确定宣传重点，定任务、定人员，系统总结和宣传某项重点工作，把握时间点有序推出精品稿件，在一定范围内形成宣传效应，在医院快速稳定发展的进程中发挥宣传部门应有的作用。

关键词 精准宣传 多媒体 扩宽路径 增强宣传效果

随着医疗卫生的改革，特别是华北医疗健康集团响应国家和省委省政府号召组建运营，对医院宣传工作提出了更高的要求和新的标准。华北医疗健康集团专业化运营是必然的选择，在医院适应发展的过程中，宣传工作需要敏锐的、丰富的视角，积极运用媒体资源，借助正确的舆论导向，选树典型创造价值，在树立医院形象的基础上，增进社会各界对医院的了解，提高医院知名度。邢矿总医院宣传部围绕医院发展这个核心命题，以探索“精准宣传”工作模式，力争以大篇幅、系统性的报道重点工作，向社会各界传递信息并接受各界的关注、建议和批评，达到建设医院、宣传医院的目的。

一、做强宣传报道队伍，实现信息传递全覆盖

宣传部以打造医院“大宣传”格局为出发点，以通讯员队伍建设、职能科室宣传作用发挥和全员宣传意识养成为主要工作抓手，逐渐形成全院性的信息传递网络，统一宣传口径，面向社会整体发声。医院的宣传报道队伍主要分两大类，一类是具有较高文字水平的机关文字工作人员，另一类是科室通讯员队伍。医院有近60个临床、医技和机关科室，时时掌握着医院及科室的发展动态，很多有价值的新闻线索就藏在基层一线，通讯员队伍的建设就显得尤为重要。科室职工对本科室情況最熟悉，既是新闻的产生者，也是新闻的传播者，宣传工作需要他们的积极参与，形成全方位的宣传网络。宣传部每季度组织开展通讯员培训会，针对大家普遍存在的共性问题进行讲座；建立通讯员交流微信群，畅通沟通平台；以支部为单位，宣传部干事进行承包，形成精准帮扶模式，对基层通讯员稿件撰写质量、上传情况等进行帮扶及监督，提升他们的写作能力和业务水平，最大限度发挥作用，从而达到宣传网络全覆盖的效果。此外，宣传部还制订奖励措施，鼓励会写、爱写、能写的医务人员参与到科室的宣传里来，形成人人重宣传、人人参与宣传的局面，推动精准宣传工作有序开展。

二、多种媒体渗入，拓宽宣传路径

在互联网时代，用好新媒体新技术宣传手段是时代所向、大势所趋。宣传部认真对报纸、电台、微信、广播、网站等媒介进行研究，采用传统报纸不放手、开辟网站新途径、创新平台求突破的工作方式，有针对性、策划性的开展新闻宣传工作。目前，国家级报刊《健康报》、省级报刊《河北日报》、市级报刊《邢台日报》等定时发送稿件；网站方面主动与长城网、企鹅号、澎湃政务号、省卫计委网、市卫计委网、邢台网等网站沟通交流，将医院的好事、大事及时宣传出去，扩大社会影响力，如医疗精准扶贫工作报道，在长城网、省卫计委网、市卫计委网等进行了宣传报道，提高了社会美誉度；同时，宣传部注重微信平台制作，在内容和形式探索创新，在今年尝试小视频与文字相结合的方式发布平台。例如2018年迎新春晚会、5.12国际护士节、青年拓展训练等活动运行图文与小视频相结合的方式，受到大家的一致好评。

三、开启新闻策划会，定位精准宣传

医院的月度安全质量经营分析会结束后，宣传部在当周的周六上午组织召开一次精准宣传工作策划会，根据院党政的指示，围绕近期医院的工作重点，大家深入研讨，制定出“精准宣传”主要工作思路，确定宣传重点，定任务、定人员，系统总结和宣传某项重点工作，把握时间点有序推出精品稿件，在一定范围内形成宣传效应。2017年，宣传部结合医院的发展，有策划性的开展了为期两个月的有关新技术、管理、人才培养等方面，进行了五个当天提升服务、夙兴夜寐创三甲、人才夯实发展根基等系列报道。在有大型活动时，提前谋划制定宣传方案，如冀南首届骨科论坛会议，宣传部召开专题的会议，对会前、会中、会后等涉及到的有关宣传报道工作进行了分解；在骨科部成立十周年时，谋划专题综合性报道，并在《健康报》上刊登；在护士节、母亲节等节日节点，有针对性的策划拍摄小视频等，引起职工共鸣及社会赞誉，取得了一定的宣传效果。此外，邢台市创伤中心成立、胸痛中心创建成功等多篇报道被健康报、新华网、中国网、河北日报、河北头条、长城网、邢台日报等国家级、省级和市级媒体收录报道。

四、结语

为了更好的探索和发挥精准宣传模式作用，宣传部不断加强学习，以《人民日报》《健康报》等为主要学习载体，学习当前的形势和新闻报道方式，提高宣传干事的职业素养和业务素质，在医院快速稳定发展的进程中展现宣传工作人员应有的作用。