探析岳池曲艺在新媒体冲击下如何创新发展

张人元 余会 张虎军 吕佳易 宋文静

【摘要】    岳池作为传统曲艺之乡，文化底蕴深厚，有着最完整的曲艺表演，但由于新媒体的出现，曲艺逐渐衰落无人问津，要想在新时代的潮流中延续曲艺文化，唯有顺应时代潮流，与新媒体相结合的创新发展。

【关键词】    曲艺    新媒体    继承人

报纸曾经有过鼎盛、繁荣的阶段，是人们获取信息的重要来源之一。然而，报纸随着不断涌现的新媒体，其受众群体大量流失，并逐渐被边缘化。近年来，赣南日报社积极顺应舆论生态和媒体格局的深刻变革，加快传统媒体和新兴媒体融合发展步伐，探索“互联网+宣传”新路子，并取得显著成效。2015年1月，赣南日报社主动顺应潮流，成立新媒体中心，整合力量做大做好赣南日报和赣州晚报微博和微信公众号，成为江西省设区市最早成立新媒体机构的党报集团之一。为进一步丰富传播手段、打造更加完善的新媒体服务平台，2016年9月，由赣南日报社倾心打造的“新闻+服务”综合类新闻客户端“前端”应运而生，成为服务于市委、市政府中心工作，服务于百姓，延伸和承载主流舆论的新载体。随着“前端”正式上线，集赣南日报、赣州晚报、网站、微信、微博、客户端为一体的赣南报业全媒体矩阵基本形成。

一、报纸和新媒体融合的重要性

现阶段人们对信息的需求量更大，生活节奏随着经济的高速发展也在不断加快。传统媒体如果想获得更多受众的关注，让信息传播的形式更丰富、速度更快，并开辟更多的信息传播渠道，与新媒体进行融合就是一个较好的选择。报纸对文字处理更为精细化、专业化，在信息传播方面的可信程度较高，具有较好的权威性。而新媒体所具有的图文声并茂的多元展现形式，恰好可以与报纸形成互补，从而对受众的生活方式和阅读习惯进行最大程度的满足，也可以增强信息的传播效果并对两者的不足之处进行改进。

二、新媒体与报纸融合的有效途径

赣南日报社面对全媒体发展的重要战略机遇期，在理念、流程、技术、产品、队伍、渠道、市场等各方面下功夫，力争实现“你就是我、我就是你”的全媒体发展格局。

1、人才融合 。拥有一支具有互联网思维、适应新的传播业态、信得过、用得上的媒体技术人才队伍，是建成新型主流媒体、实现深度融合发展的关键。近年来，赣南日报社强化全媒体思维，敢于和善于把人才放到媒体融合发展的项目中去锻炼、锤打，不断突破各种体制机制障碍，不拘一格发掘人才，围绕“全媒型、专家型”目标，加大培训力度，不断培养“全媒型媒体人”。同时打通全媒体编辑平台，成立报社（集团）全媒体编辑中心，优化了人员配置，打造了一支能适应新形势、一专多能的全媒体采编队伍。2、内容融合。赣南日报社以内容产品为抓手，改变过度以报纸为导向的内容生产方式，尽快实现内容生产阵地快速向移动互联网阵地转变，充分根据各类媒体平台特点，制作發布形式丰富多样的产品，为用户提供更有针对性的新闻资讯等服务，有效地将传统媒体的权威性与新兴媒体的渗透力融为一体，在互动融合中实现了新闻价值最大化。近年来，赣南日报社新媒体综合运用微视频、航拍、VR、H5等传播方式，实现了从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，同时用心打磨鲜活内容、精心策划主题活动，把“有意义的事”说得“有意思”，把“大道理”说得“可口可乐”，把内容当产品来生产、当品牌来经营，让用户有更多的新闻获得感。3、平台融合。当前，媒体融合发展呈现出平台化、移动化、智能化趋势。赣南日报社顺势而动，不断强化互联网思维，遵循互联网逻辑，改变了平台新闻资讯发布功能单一的现状，积极探索和实践平台跨界整合和创新，把新媒体平台打造成融资讯、社交、电商、生活服务于一体的综合性平台，为用户提供更多、更贴身的服务。赣南日报社通过创新媒体融合思路，主抓新闻策划，完善了新媒体发布平台，依托多样的媒体平台，集文字、图片、音频、视频等内容编采发布功能于一身，促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，先后培育了“主题诵读”“书记去哪儿”“扶贫日志”“连心连情”等10余精品栏目。赣南日报微信公众号自2016年以来，连续3年入选江西十大媒体微信，2018年还获得了“中国报业融合发展创新单位”等殊荣。

截至目前，赣南日报新媒体已形成了赣南日报微信、赣州晚报微信、赣南日报微博、前端客户端、赣南日报抖音号等传播渠道的8大核心新媒体矩阵，矩阵粉丝超过250万人。

参  考  文  献

[1]吴文科.曲艺发展也要解决“不平衡”和“不充分”的矛盾[N].文艺报.2017（4）.

[2]百度百科.岳池曲艺之乡.