新时代电视台外宣工作的开展策略

过肖芸

摘  要  笔者从自身工作经验出发，提出做好外宣工作的几点思考，并简要分析新时代电视台外宣工作的开展策略。

关键词  新时代;外宣工作;策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0110-02

要做好新时代电视台外宣工作，不仅需要对当下的时代背景有较为清晰的认识，还要对新理念、新方法、新技术进行不断学习，以提高自身的业务水平，做好外宣工作。

1  江山电视台外宣工作概述

江山电视台外宣工作主要内容就是通过媒体，将江山经济、社会发展、产业成就、自然风光以及历史文化等宣传出去。我们现采用的外宣方式，一是承袭传统外宣的方式，采用电视和广播的形式，为上级电视台制作和选送具有江山本土特色的节目等;二是利用新媒体方式，通过网络扩大传播的范围和途径，进行外宣。为了与时俱进，改变了相应的外宣机制，定期做好外宣工作的规划，大力创新节目，并且成了专门的外宣部门之后，我们有了更好的工作环境。

2  新时代带来的机遇和挑战

新时代给媒体行业带来的最大的机遇和挑战都源自于信息技术的发展，在新媒体技术层出不穷的情况下，传统媒体的占有份额受到很大影响，网络媒介的势力范围依然在不断扩张。尽管这给传统媒体行业带来了巨大的冲击，但传统媒体行业也能借助丰富的现代信息资源，进行创新工作，改变运营模式，采取新的内容形式以及推广方式等，以增强市场竞争力。就目前形势而言我国传媒的综合实力虽然在不断上升，但与国际地位不够相称，提升我国文化软实力势在必行，因此国家制定了不少支持媒体行业发展的相关政策，在政策的指导下，能够减少一些发展的阻碍。从整体上看，县级电视台外宣工作现状还存在一些问题，一方面是工作機制还不够完善，没有针对外宣人员的奖惩机制建立，使得部分外宣人员在工作中存在职业倦怠的情况，工作积极性大大降低，报道的数量与质量都达不到外宣工作的要求。宣传的方法也需要改进，一些外宣人员专业知识和技能掌握程度较差，缺少敬业精神，使得外宣工作依旧采用一些简单手段，宣传效果差，不能引起观众的注意力。另一方面是设备没有及时更换，新技术学习工作没有落到实处，电视行业在当今时代的发展下，更加依赖新设备以及技术，但部分电视台依然主要使用模拟化设备，没有及时更换数字化设备，导致工作效率始终难以提高。面对这些问题，县级电视台应该引起重视并努力改变，才能在竞争力与日俱增的市场中做好外宣工作。

3  做好电视台外宣工作的几点思考

笔者从2013年开始接手外宣工作以来，在浙江广电集团的排名从2012年全省的41位猛提至16位。2016年，又打破“一个人的外宣”局面，组建三人外宣小组，以“大外宣”的理念，整合全台新闻资源、打通各外宣平台，矩阵出击，外宣工作实现全面开花。在中央、省、市各级主流媒体，推出了一批有深度、有影响的重点报道。2017年，江山电视台外宣工作在浙江省百家县级台中排名12位，第一次冲进一等奖行列，也成为衢州市第一个进入一等奖行列的电视台，同时在衢州传媒集团的用稿被评为特等奖。外宣小组荣获2017年度台长特别奖。2018年，在央视用稿20多条，其中央视新闻联播头条用稿2条。被浙江广电集团评为2013年度、2014年度、2015年度、2017年度全省新闻协作先进个人（全省20位）。

笔者认为，能够有如此多的收获，原因在于以下三个方面。

一是加强策划，主题报道有深度。我们深入挖掘江山的人文历史资源禀赋和特色亮点工作，对上级台的每次重大主题报道策划，都深挖选题，主动对接，争取上级台记者亲自下来拍摄采访，以提高报道的影响力。如我们策划的大陈六村赛村歌，被选入浙江卫视《新春走基层—我们的村晚》大型系列报道，分别在《中央新闻联播》、浙江卫视《新闻联播》和《新闻深一度》中播出，达到了一石三鸟的效果。如为对接好迎接十九大的系列专稿，我们上报了三位能反映江山五年变迁的人物，最后中国村歌推动人物陈宏君入选，成为浙江卫视《喜迎十九大 城市面孔》大型系列报道中的一员，他也代表江山干部群众彰显了“干在实处、走在前列、勇立潮头”的浙江精神。

二是主动出击，典型宣传有影响。我们围绕市委、市政府不同阶段的工作重心，主动策划，宣传典型。如年初的剿灭劣V类水，我们紧跟上级台用稿需求和报道方向，以多种报道方式展现江山剿劣成果，共采用稿件9条;如“最多跑一次”改革，我们围绕江山的首创“百名局长驻窗口”和人大代表挑刺“最多跑一次”等活动，积极发稿，共采用稿件6条。同时，今年被浙江卫视新闻联播采纳的头条、单条数量也有所增加，头条、单条考验着我们新闻策划、稿件采写和拍摄等水平，我们一边加强学习一边主动与上级台编辑反复沟通、修改，逐渐适应了上级台的口味和要求，先后播出《（八八战略新征程）江山：提升美丽乡村 发展美丽经济》《（八八战略新征程）江山：利用光伏发电借“光”生财》《江山完成全省首个环保督察交办案整改》《卅二都溪治水：浙赣两省携手 共建美丽乡村》《江山：暴雨中的86秒紧急营救》《江山：老师送教上门 残疾女孩迎来新学期》《“热心老人”王天鸿：大家的事就是我的事》等大单条。

三是健全机制，提高外宣队伍业务水平。从2016年开始电视节目中心虽然成立了外宣小组，但要成为外宣强台必须依靠全台新闻采编的力量。我们在不断调整充实外宣队伍的同时，也给外宣业务骨干创造干事条件，如记者外宣用稿分数纳入本台用稿考核、外派新闻后备力量赴省台挂职学习，积极推荐好的上级台新闻作品供大家学习讨论等。

4  新时代电视台外宣工作的开展策略

1）建立完善的管理制度。好的制度体系，是做好外宣工作的基础。制度体系的建立不但要完善，还要求科学和合理。县级电视台要结合自身实际情况，不断完善和创新管理体系，合理调控内部员工，使各部门工作都能够有条不紊地高效进行，全面管理。外宣人员出现职业倦怠的情况与电视台本身的管理制度不完善也是有一定关系的。所以要做好外宣工作应该从制度出发，在实践的过程中不断总结经验。

2）加强从业人员的专业素养。加强从业人员专业素养，从选人方面尽量选择具有专业素养的人员，专业基础合格之后再对其进行培训，多给新人锻炼的机会。建立良好的人才培养机制，提供良好的工作环境，以吸引高质量的外宣人员为发展我国媒体事业做出贡献。加强对工作人员的考核，从观察问题、分析问题、处理问题等各方面提升相关工作人员的业务能力，对老员工也应该多进行培训以吸收新的知识技能。

3）运用现代化科技。随着信息技术和互联网的发展渗透了社会发展的各个领域，大多数领域都会利用现代科技来赢得市场竞争的主导地位，对基层新闻工作来说，紧跟时代的变化非常重要。外宣人员要积极学习新设备的使用方法，新技能的运用，提高工作质量和工作效率。并且运用现代化科技也能使电视台工作的开展更加顺利，提高整体工作效率。

4）改变工作机制。改变过去的工作机制，朝着提高电视台员工积极性的方向出发，这样一来可以设立相关奖惩制度，对有功的员工进行奖励，鼓励外宣人员进行创新。还有实行工作轮换制，这样可以减少一些员工的枯燥。长期在相同时间段的一个岗位上工作难免会枯燥无聊，让人感到压抑和焦虑，改变工作机制能够有效改观这一情况，并且能给新来的员工多一些熟悉工作环境的机会。

5  结束语

总的来说，做好县级电视台的外宣工作有着非常重要的意义。随着生产力水平的不断提高，时代的发展进步，市场竞争力也在不断加大，传统媒体行业必须及时进行创新改革，才能在新时代中站稳脚跟。尽管现如今还存在一些问题尚待解决，但相信未来县级电视台外宣工作一定能做得更好。

参考文献

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