关于明星粉丝经济的研究

周红梅

摘  要  移动互联网时代，随着新媒体的不断发展，粉丝经济有了更广阔的发展平台和更丰富的表现形式，社交媒体平台成为粉丝经济的主要载体。在微博上，小鲜肉偶像们都坐拥数千万粉丝，TFBOYS是近年来最受欢迎的一个组合，这个“00后”组合的走红之路不是遵循传统经纪公司的操作模式，而是完全由粉丝一手包办。

关键词  明星;粉丝经济;TFBOYS;粉丝应援

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0057-03

1  粉丝经济

1.1  粉丝经济的定义

粉丝经济①泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

1.2  粉丝经济的发展

随着新媒体的不断发展，粉丝经济有了更广阔的发展平台和更丰富的表现形式，偶像与粉丝之间的联系也变得更加紧密。粉丝经济开始占据时代主流，真正意义上实现利用粉丝变现。

近几年来，社交媒体平台成为粉丝经济的主要载体，粉丝是社交媒体平台的绝对活跃群体。在微博上，小鲜肉偶像们都坐拥数千万粉丝，王俊凯粉丝7 034万，王源粉丝7 090万，易烊千玺粉丝6 881万，迪丽热巴粉丝6 083万，李易峰粉丝5 417万，鹿晗粉丝5 941万……微博各个时段的热搜也被这些人气偶像所占领。对于粉丝来说，偶像的存在就像“行动的荷尔蒙”，他们自诩和偶像在共同成长的路上。

2  TFBOYS的粉丝应援研究

2.1  TFBOYS粉丝应援史

2.1.1  四叶草的原始积累

2012年9月，王源和王俊凯的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》作为TF家族的第一个“爆款”，在新浪微博的转发量超过“8万+”，总点击量“500万+”，还得到原唱范玮琪的转发支持。

2.1.2  2013年8月6日正式出道，姐姐粉初见规模

TFBOYS由99年的王俊凯、2000年的易烊千玺和王源组成，平均年龄14岁，以“梦想”为名，以十年为约。直到现在，这个约定还会在周年演唱会前后被四叶草们提起。

2014年2月，王俊凯、王源主演网剧《男生学院自习室》，呆萌弟弟的CP人设在B站迅速圈粉了大量腐女粉丝，B站播放量惊人，平均每集弹幕“4万+”。

从出道开始就在姐姐粉的爱护和宠溺下一同成长和进步，也是从这个时候起，TFBOYS在贴吧、QQ、B站、微博积攒了相当数量的死忠粉，而接下来的这些令人闻风颤抖的粉丝故事也都由此而来。

2.1.3  四叶草买单“最佳人气”奖

2014年4月，出道7个月后第一次进入大众视野的三小只，凭借颁奖前一月才正式发行的单曲《魔法城堡》，在当年的音悦V榜年度盛典上以超高人气获得了直播人气歌手和内地最具人气歌手奖。

2.1.4  庆生应援比拼战的开端

2014年11月8日，TFBOYS-王源14歲生日，小汤圆们以重庆作为生日应援城市，连续3晚在重庆市游乐园的摩天轮上制作安装了“王源”字样;把庆生放上Youtube——在YouTube的亚太地区投放王源的信息。

2.1.5  那颗“易烊千玺”小行星

2014年11月28日，易烊千玺14岁生日，一位唯饭千纸鹤，用易烊千玺名字给两颗小行星命名，这也是疯狂粉丝第一次走进大众视线。

2.1.6  TFBOYS登上福布斯“中国名人榜”

家喻户晓的“左手、右手一个慢动作”，让《青春修炼手册》成为人气爆款，在各大音乐盛典获得真正意义上的大奖。TFBOYS至此成为“现象级”人气偶像组合，2015年福布斯“中国名人榜”排名第92位。

2.1.7  一条微博引发的吉尼斯纪录

2015年9月，1999年出生的队长王俊凯在16岁生日时，粉丝的礼物是一则转发量4 277万的微博，当时即被认定为世界吉尼斯纪录，而现在这条微博的转发量已经超过3亿。

2.1.8  首位登上美国纽约时代的“00后”艺人

2015年11月8日，王源15岁生日当天，在美国纽约时代广场1号大厦的LED屏幕上播放着王源生贺的图片。2000年出生的王源，从此刻起不仅是第一位以生日形象登上纽约时代广场的中国艺人，还是第一位粉丝破千万的“00后”。

2.1.9  唯粉的全球应援战&全媒体专属报道

2016年9月，王俊凯的17岁生日，成为向大众科普“粉丝应援”的顶级教科书。毕竟这场“不动声色”的海陆空应援震惊了全世界。

美国、日本、韩国、中国到澳大利亚、冰岛和法国，1 000多块LED屏和户外广告，打造“全球刷脸计划”，小螃蟹想让1亿人都知道王俊凯过生日的目的真的达到了。除此之外，还有处女星号游轮专属登机卡和旅行航线、水立方灯光应援、百万公益献礼，而且这个公益也是认真的，包括生态公园、资助贫困学生、养老院、音乐教室、沙漠锁边等数十个公益活动。重点是在这个时期，各种传统报纸、杂志、新媒体、自媒体和大V，你熟悉的、不熟悉的媒体大都相继通过专题、文章、资讯等方式，全方位立体式的报道了这一“活久见”的庆生方式。

2.1.10  48秒、“7万+”本杂志售卖

《时尚COSMO》六月刊，王源作为封面人物之一，这一刊的总销售额近170万，打破鹿晗作为《VOGUE ME》封面人物的6分钟3.6万册的销售记录。

2.1.11  粉丝包场新纪录

2016年12月，17岁的王俊凯成为张艺谋“钦点”演员这事儿，粉丝眼里估计有种“吾家少年初长成”的自豪感，除了用61亿微博话题阅读量和1.3亿讨论量，霸榜新浪电影话题第一名外，133各城市526场的电影包场更创下了粉丝包场新纪录。

2.1.12  宇宙最强，海陆空集体应援

2017年9月22日，王俊凯18岁生日，他的粉丝团不仅送他上头条，还送他上天、下海，冲出宇宙。

上天系列：

1）太空环游纪念应援：王俊凯曾说想知道宇宙的样子，于是粉丝们（KARRYFOCUS王俊凯基地站）就送他“太空环游纪念应援”，要将王俊凯的照片看板从美国内华达州发射上太空。

2）粉丝们（K-BOSS站）在南纬60°的天空买下18颗星星，连成W（王）J（俊）K（凯）。这18颗星星象征王俊凯的18岁青春，每颗星都代表一个字，连起来是：“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐。”

3）在世界各地的上空说爱你：在好莱坞的上空祝福王俊凯生日快乐;在广州的上空进行光影秀表演，18架无人机集体为王俊凯庆生;在土耳其上空升起带有王俊凯巨幅海报的热气球。

下海系列：

“K-BOSS站”的小螃蟹们以王俊凯的名义助养了18只海洋濒危野生动物，包括大白鲨、海獭、鲸鲨、虎鲸等。寓意是：“送给十八岁的你，十八只海底精灵，愿你从此驰骋任何海域，都有我们爱的陪伴，对你的爱会一直深沉、豁达，似这片大海般无边无际，就算遥遥无期，也会不变且坚定着。”

2.1.13  五周年演唱会“灯牌大战”

2018年8月24日，工体周围被粉丝围堵的水泄不通，身着蓝、绿、红、橙四种颜色服装的粉丝手握同样颜色的巨大灯牌，分别对应着王俊凯、王源、易烊千玺、TFBOYS全团的应援。

由于官方多次声明不允许携带灯牌进场，但出于应援的强烈需求以及出于“你不带别人也会带”的担忧，大量唯粉还是使尽浑身解数避开安检，把灯牌带进去，粉丝站也陆续转移发灯牌的地点，以避免被没收，线上大量粉丝不断提示带灯牌进场的点子。

晚上7点半，首个开场曲后，大大小小的灯牌就如同变魔术一般出现了。王俊凯粉丝声称是先看到的绿色光芒才动的手，而王源粉则说明明是对面先有红色灯牌亮了起来。但这已经不再重要了，这一刻，“灯牌大战”正式开始，谁的地盘最大，谁就赢得漂亮。

场内的灯牌battle也时刻牵动着没有到现场的粉丝的心。信号极差的现场，有经验的粉丝随身携带着一个便携式4G信号增强器，方便向外界发送图片和视频汇报“战况”。

不到8点，现场红色占了一半的消息便开始在微博蔓延，易烊千玺家的粉丝纷纷在线上为取得胜利欢呼，另外两家的粉丝则开始问责统领这次应援的粉丝组织。而遵守规则很少带灯牌的团粉，也因为在灯牌battle中完全被比了下去而在微博上痛骂公司。

这场灯牌battle成功地引起了圈外人对于演唱会的注意。最终这场演唱会达成了1.25亿在线观看人次，为TFBOYS演唱会的史上之最。

2.2  “粉丝应援”对于品牌方的价值

“粉丝应援”慢慢地成为品牌主、广告代理公司和粉丝服务平台喜闻乐见的事情，借此收获客户、用户、流量和销量。

这几年，品牌爸爸们也在这场年轻化营销浪潮中慢慢掌握了正确的“追星技能”：贴近粉丝群体，真正了解“应援文化”的含义，成为粉丝与爱豆的感情纽带。

生日应援成粉丝经济集中收割机，近两年来，TFBOYS三人生日，不仅有粉丝应援，品牌和广告商也纷纷扛起应援的大旗。2016年，OPPO冠名赞助了TFBOYS三人的生日会，为粉丝定制TFBOYS生日纪念版手机，免费为生日会粉丝制作粉丝应援物，提供全场手举牌、手举灯、海报、充气棒、人形小立牌等，同时发起粉丝自主参与创造新浪微博开屏生日广告的活动。OPPO站在粉丝的角度，帮助粉丝一起应援，同时在这个过程中与粉丝产生互动和沟通，使得OPPO更了解粉丝，粉丝也更理解OPPO的理念和价值，形成“品牌+明星+粉丝”三方狂欢模式。

品牌商为明星定制生日会，转变了明星在以往传播中的角色：将传统的“被动配合以品牌为核心的传播”转变为“以明星为核心，为品牌创造影响力”。即：围绕明星策划事件，为品牌提供传播平台。当然，这里面少不了粉丝的功劳，粉丝生日应援作为粉丝经济最为集中且直观的体现，通过集群化效应扩大了明星生日的商业价值，为品牌更好地与代言人沟通、传播提供了条件。

2.3  “粉丝应援”对于视频平台的价值

近几年来，各家视频平台也开始争抢播放生日会的内容。2016年，爱奇艺和一直播作为TFBOYS生日会独家播出平台，也收获了巨大的流量和关注。

2017年，TFBOYS四周年ALIVEFOUR演唱会共有8月11日和13日两场，腾讯视频LiveMusic全程直播13日晚的演唱会，开放直播信息的预订首日，预约人数就达到85w+，能“坐满10个鸟巢”。

这已经是腾讯视频Live Music第三次对TFBOYS周年演唱会进行直播，两周年超过300万人观看、三周年超过425万在线观看都曾创下了历史新高。而四周年，演唱会开始前夕网络预订总人数高达526万，打破了2016年底天后王菲“幻乐一场”演唱会218万的预订数据;直播观看人数1 381万，创2017年新高，线上直播人气值1.3亿;其中女生占72%，“00后”占37.4%，“90后”占47.2%;线上应援TOP3城市为：深圳、廣州、成都。

现场的8 000多张门票完全不能满足所有粉丝的需求，腾讯视频LiveMusic这次除了演唱会直播，还在距离南京奥体步行10分钟的场地里，为粉丝们打造的专属“第二现场”。它为以往也许只在线上聊得火热的，来自天南海北的粉丝们构建一个模拟演唱会场景体验的环境，同时完成了观看演唱会和粉丝应援两种刚需。围绕粉丝群体的核心诉求进行品牌渗透，调动粉丝力量形成规模性扩散，提升核心粉圈对腾讯视频LiveMusic的好感度。

3  粉丝经济的起源——迷及迷文化

社群营销的文化即迷与迷文化，迷文化（fans culture）有深层次的心理因素，Fan，对某事和某物的热情崇拜者和支持者，Fandom 则是崇拜和喜爱的状态粉丝，是单个“迷”的集合体，我们称之为迷群。迷文化，古已有之，是人类的本能之一，后工业社会时代，迷文化以新形态继续出现。

万般痴迷背后，是人的自我位置和个体的价值，人实际上是在寻找归属和自我确认。

库利认为，个体通过他人这面“镜子”认识和把握自己，从而建构“镜中之我”，并通过“镜中之我”来促成个体意识的社会化。

为自己确立一个崇拜的对象，变成可以从对象那里汲取力量，提升自己，凝聚千千萬万与自己一样的人，这就是“迷”的原始基因，它远古的形态便是图腾。图腾崇拜就是远古时代的宗教崇拜，迷群对所迷对象的崇拜，就其符号的层面来说，也带有浓厚的宗教崇拜的色彩。现代迷的崇拜和迷恋也如同宗教崇拜一样，借所迷的对象，将自己从无力而孤独中解救出来，获得情感的慰藉和生存的意义。

注释

①百度百科—粉丝经济。

参考文献

[1]古人追星也疯狂：中国粉丝经济简史[EB/OL].[2018-02-01].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591168939746842746.

[2]广告门.当我们聊“粉丝经济”的时候，真正的粉丝在做什么？[EB/OL].[2016-03-01].https：//chuansongme.com/n/673731648378.

[3]新浪.从Beyond到TFboys，偶像经济如何进化2015[EB/OL].[2015-10-08].https：//finance.sina.com.cn/zl/lifestyle/20151008/075223415957.shtml.

[4]广告门.TFBOYS粉丝应援简史2013～2017[EB/OL].[2017-08-14].http：//www.adquan.com/post-2-41822.html.

[5]网娱观察.TFBOYS粉丝帝国画像：抢票划区域，应援靠抢位[EB/OL].[2018-08-25].http：//www.sohu.com/a/249958752_100129648.

[6]娱乐资本论·直击TFBOYS粉丝“灯牌大战”24小时[EB/OL].[2018-08-26].https：//www.huxiu.com/article/259423.html？h_s=f8.