雕塑艺术在包装设计中的应用探讨

陈晓雨

【摘 要】雕塑作为一门古老的艺术，在我国发展历史悠久，随着经济的发展和时代的进步，雕塑艺术的应用范围更加广泛，雕塑形式也更加丰富多彩，在包装设计中合理运用雕塑艺术能够增加产品的文化底蕴，同时，让产品更加富有立体感和人文气息，本文将针对雕塑艺术在包装设计中的应用进行分析探讨，旨在深入挖掘雕塑艺术的魅力所在，更好地服务于现代社会。

【关键词】雕塑艺术;包装设计;应用

中图分类号：J5    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）07-0166-01

在市场经济环境下，企业之间竞争愈演愈烈，产品包装成为企业之间产品竞争的重要影响因素，谁能迅速吸引消费者眼球，谁就在市场中取得了先机，因此，近年来企业之间的竞争更多的是在产品包装上下功夫，雕塑艺术作为一门艺术，也在市场经济的大潮中被应用到产品包装上。在文化越来越受到重视的社会环境下，在产品包装中融入艺术元素，营造艺术氛围，成为产品包装发展的明显趋势。

一、雕塑艺术特色

（一）意境表达。艺术创作形式多样，表达手法也是千姿百态，最高的境界无非是意境的表达，通过艺术手段构建一种令人沉醉其中的意境成为艺术家追求的艺术理想。雕塑艺术亦然，无论是东方雕塑还是西方雕塑，其本质目的都是营造一种氛围，将观赏者带入其营造的意境当中，实现共情，让欣赏者感受创作者的那一份心境。因此，意境表达是雕塑艺术的灵魂与内核。

（二）多样化塑造。雕塑是一门复杂和深奥的艺术形式，其魅力和难点都在多样化的手法塑造，从雕塑载体来看，石雕、木雕、玉雕等，都可以作为雕塑这种艺术形式的表达载体;同时，从雕刻手法来看，线雕、浮雕、阴阳雕刻都是雕塑艺术的具体表现手法，不同的雕塑手法给人不同的感受;此外，更高境界的雕塑艺术实现了雕绘结合，让作品实现三维体现，给人更加逼真和立体的感受。

二、雕塑艺术在包装设计中应用原则

（一）以人为本。针对产品本身，雕塑在包装设计中的应用一方面要满足消费者对产品的功能需要，在以人为本理念的指导下，任何产品包装的设计都是有一定目的性的，即使是雕塑偏向艺术意境的营造，也应该是具有一定功能的;另一方面要满足消费者的情感需求，消费者消费过程中，除了重视产品的实际价值外，也比较看重产品包装的艺术性，尤其是对于有极大情感需要的消费者而言，从消费者角度出发，运用雕塑艺术通过产品包装设计满足消费者情感需要是产品销售的有效途径。

（二）明确包装设计定位。不同的消费者对产品有不同的需求，商家要充分考虑消费者的需求，运用雕塑手法设计出具有针对性的包装，准确吸引目标人群，实现产品的营销。我们这里以白酒销售为例，能够购买和饮用茅台的人群通常年龄较大，性格较为沉稳的成功人士，并且消费能力较强，因此，茅台酒的产品包装设计也是契合了这种风格，采用白玉红标为产品包装;而另一个例子就是目前较为流行的江小白白酒，这类白酒消费对象年轻人且消费水平不高，通过时尚包装设计，可有有效拉近与年轻人的距离，获得目标群体青睐。因此，明确包装设计定位是雕塑艺术在包装设计中需要遵循的原则之一。

三、雕塑艺术在包装设计中的应用策略

（一）线性雕塑在包装设计中的应用。线性雕塑作为雕塑艺术中最基本的雕塑手法之一，从艺术手法表现上相对较为简单，但其文化内涵与设计理念不容忽视。线性雕塑在包装设计中的应用可以有效实现几何图形的分割，让产品包装层次分明，更加富有立体感，同时，简单的线条也与简约时尚的设计风格更加契合，对于一些高端产品的设计具有很强的辨识度和吸引力。我们这里以迪奥香水为例，在迪奥真我香水的包装设计中，通过线性雕塑将整瓶香水包装分割，盖子部分为线雕，一方面有效增加了摩擦力，在使用过程中防治滑落，另一方面实现产品包装分割，让产品高端大气，在众多产品中鹤立鸡群，提高了产品辨识度，有利于消费者准确找到迪奥产品。

（二）色彩元素在包装设计中的应用。色彩元素是包装设计中给予消费者最直观的元素，通过色彩元素能够有效吸引消费者眼球，满足消费者的情感需要和心理需要，实现产品完美营销。在利用色彩元素进行产品包装设计中，要注意融合产品的文化底蕴和产品的核心竞争力，从消费者角度从发，深入探究消费者心理，实现包装与产品本身的有机融合。我們仍以白酒为例，青花郎白酒，整体瓶身设计以青花色为主，非常容易让人联想到青花瓷，极具中国风，而酒文化，又是具有深刻中华民族内涵的传统文化之一，展现了一种清爽淡雅、诗情画意古风气质，让人品饮的同时感受到设计师的匠心独运，实现了色彩元素在包装设计中的准确应用。

四、结语

雕塑艺术在人类历史文明的发展中具有重要地位，雕塑在现代产品包装上设计中的应用是雕塑艺术的发展，同时，也是传统文化逐渐受到重要的重要体现。在产品包装设计中应用雕塑艺术可以实现消费者的吸引，提高产品辨识度，好的雕塑设计不仅对产品好的营销，更是对雕塑艺术本身的促进，因此，要正确认识雕塑艺术在现代市场经济环境中的应用，充分挖掘雕塑艺术的魅力，以人为本，结合传统文化，实现雕塑艺术的发展与进步。

参考文献：

[1]刘俊微.雕塑艺术在包装设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：249-253.