阿坝州农产品电商助力精准扶贫研究

戴富良

摘要：在“互联网+”的技术背景下，“电子商务+精准扶贫”模式已成为我国多数贫困地区打赢精准扶贫攻坚战的重要途径之一。社会经济的快速发展导致消费者对农产品的要求愈来愈高。坐落于我国西南边境的阿坝州地区拥有众多特色的原生态农产品，农产品优势非常明显，市场需求日益增长。然而该地区在“电商精准扶贫”方面的发展还处于不成熟阶段，由于各方面因素的制约无法走出“深闺”。通过调研，根据阿坝州的农产品产业发展现状对电商精准扶贫的现状进行分析，找出问题所在并提出解决措施，探索出一条合适的“农产品电商扶贫路”。

关键词：电商精准扶贫;农产品;电商扶贫路

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.01.012

农产品电商精准扶贫是近年来迅速普及的一种扶贫方式，将电子商务活动与精准扶贫相结合，与物资捐助、民政救济等形式单一的“输血式”扶贫有本质的区别。与其它扶贫方式相比，农村电商精准扶贫注重贫困户的参与度、提升贫困户自身发展能力，作用效果明显、能够帮助贫困户实现大幅度的增收。

1阿坝州政府近年来在电商精准扶贫方面所做工作

1.1以農旅为基础，发展电子商务企业

以旅游业和农牧业为主导，大力发展电子商务企业。阿坝州政府重视电子商务企业的发展，成立了电子商务协会，发展了会员单位共57家。同时在有限的财政情况下成立了电商发展专项资金，为电子商务企业的初期生存和发展助力。2016年全州网络零售额实现剧增，同比增长了36.68%，电商活跃度位居全省前列。

1.2以特色资源为基础，提升电商扶贫实力

1.2.1建立统一的产品标准

为了规范农产品市场的秩序，营造一种良好的竞争氛围，阿坝州政府对当地许多特色的农产品就质量、等级和包装等方面进行了调整。以防消费者购买到不达标的产品，保障消费者的切身利益。

1.2.2完善产品质量追溯体系

农特产品的质量问题是影响销售额的最本质因素，产品质量一直是阿坝州政府最关注的问题。在完善农产品质量问责体系的同时，监督各类基地、合作社等经营组织和电商企业加强建设农产品质量追溯体系。

1.2.3树立企业自有品牌

品牌是竞争的法宝。同时鼓励该地区的电商企业借助区域品牌的优势，培育富有企业个性的自有品牌，如“阿里子”、“佳山苹果”、“有李”等属于企业自己的品牌，建立企业的竞争优势。

1.2.4拓宽农旅产品的销售渠道

传统的阿坝州农产品市场就是村周围的地区，由于受到各方面条件的限制，无法将农产品销往城市地区。经过几年的努力，阿坝州政府已经与许多大型的电商交易平台达成了合作。同时鼓励村民发展有当地特色的电商平台。

1.3创新传统帮扶模式，激发电商扶贫活力

1.3.1电商公益扶贫

公益扶贫实际是让阿坝州的贫困户与城市居民之间形成帮扶关系。城市地区的居民有需要且有能力购买原生态的农产品，而阿坝州地区的贫困户也非常愿意将自己生产的农产品以更高的价格卖给城市里的消费者。这种扶贫方式不仅为城市消费者提供了安全可靠的农产品购买渠道，同时一定程度上地增加了贫困户的销售收入，为贫困户脱贫提供了帮助。公益性质的扶贫计划有许多，充分体现了“让消费成为一种回馈”的发展理念。

1.3.2电商助残扶贫

针对原本失去劳动力的残疾人，成立了专门助残的帮扶组织。主要培训他们的电商能力，鼓励他们开设网店。在政府的帮助下，目前已有少数残疾人通过努力成功开创网店，实现了脱贫。

2阿坝州农产品电商精准扶贫所面临的问题

2.1地区基础发展设施落后

2.1.1地区网络信号覆盖率低

要让阿坝州的特色农产品通过电商方式走出“深闺”，前提是拥有配套的网络信号条件。便利的网络条件能为电子商务发展提供基础，尽管各村村部的网络信号已经覆盖到位，但由于地形地势原因，贫困户网络信号覆盖率却很低，导致绝大多数贫困户无法通过电子商务的方式将生产的农产品销售出去，从而提高销售收入，实现脱贫。

2.1.2物流中转中心覆盖率低

物流作为“电商四流”中最特殊的一种，极大程度上依赖于物质传输工具。然而在阿坝州地区，由于受到地形、经济因素的限制，物流中转中心覆盖率较低，对于一些远离物流派送中心的村落来说，要把生产的农产品运转到城市里非常困难，这无疑是制约阿坝州农产品电商发展的重要因素。因此，提高地区物流转运中心覆盖率迫在眉急。

2.1.3交通基础设施的落后

一方面，阿坝州地处高原地带，地形条件非常复杂。崎岖的地形地貌条件为阿坝州地区道路设施的修建带来了极大的困难，阿坝州地区至今还未完全实现硬化道路通舍通户，制约着贫困村电商的发展。另一方面，阿坝州地区滑坡、泥石流、地震等自然灾害发生较为频繁，交通设施经常受到损害甚至中断，货物的配送过程变得非常困难。

2.2贫困户的电商意识尚浅

2.2.1贫困户文化程度低

对于贫困户而言，绝大多数个体文化程度低、接受新事物能力弱、无法运用网络。同时受传统经营模式的影响，大多数贫困户不会青睐电子商务交易平台。

2.2.2关于电子商务培训力度不够

虽然阿坝州现已陆续实现了1346个村“农牧民夜校”全覆盖，但是有关电子商务的针对性培训很少，培训内容仍以教授基础文字知识和种养殖技术为主。由于培训力度不够大，很难在农民心中树立“农产品电商”意识，基于农民自身文化素质不高，农民对电子商务只会持有“敬而远之”的态度。

2.3农产品电商品牌的同质化竞争

国家的许多政策都支持着农产品电商的迅速发展，然而阿坝州地区农产品零售电商运营中存在着严重的产品同质化经营倾向，品牌识别度低。迄今为止，人们对阿坝州农产品的品牌印象甚少，能在消费者心中树立深刻印象的农产品品牌更是少之又少。许多不相关企业借此以阿坝州农产品的名声销售不正宗的农产品，给阿坝州特色农产品形象带来许多负面影响。产品的同质化竞争不利于发挥地方特色资源优势，建立企业的自有品牌，树立品牌口碑，最终实现增收。

3解决制约阿坝州农产品电商发展因素的对策

3.1完善基础设施建设

3.1.1加强交通体系网络建设，提高旅游和货物运转的方便性

交通的便利性是影响阿坝州地区发展电商精准扶贫的最重要因素之一，发展立体交通是决胜全面建成小康时期的重要保障。下一阶段，阿坝州应坚持交通先行发展的战略，如大力推进兰成铁路成都至黄胜关段193km建设;加快建设汶川至马尔康高速公路，缩短州府到成都的时间;同时兼顾发展阿坝州的第二条高速生命线—成都市经彭州至汶川高速公路规划建设方案，争取早日建成;启动九寨沟至绵阳高速公路、马尔康至久治高速公路项目前期工作。总而言之，要全力实现阿坝州村村公路通达率、通畅率均达100%的目标，形成“以国道、省道为支撑，以县道、乡道为辐射，农村公路为连接”的公路路网体系。

3.1.2加强农村通信网络建设

网络信号是发展农村電商的基本前提，良好的网络信号为发展农村电商提供了极大的便利，有助于当地贫困户的脱贫。地形地貌等自然原因加大了通信网络建设的难度，导致许多村落的网络信号差。为解决这一问题，政府部门必须加大资金技术投入，建设强大的信号基站，同时将广电信号引入村舍。

3.1.3完善物流体系建设

基于阿坝州的物流配送体系现状，针对性建设农村物流集散中心，便于农村地区的农产品运往乡镇以及城市地区。

建设农村物流集散中心需注意几个方面：一是选址问题;物流集散点应该选择交通条件便利、人流量大的地方，方便农户的产品寄送，降低成本。二是借助当地原有的商贸流通资源，建设集散中心时应优先考虑村里的便利店、合作社或者邮政点等。最后注意叠加网点的信息服务能力;一般来说，农村物流集散中心点同时也是农村电子商务服务站，需要完善基础的信息设施，如电脑、网络信号等。

3.2加强关于电子商务培训力度，鼓励发展农产品电商

加强农村电子商务的培训力度，首先要保证教师的专业素质良好。培训的效果好不好很大程度上取决于培训教师的专业素质，阿坝州应该拓宽为“农产品电子商务培训”配备教师的渠道，从多方面考虑聘能人，打造专业化农产品电子商务培训教师队伍。聘请培训教师的渠道主要为掌握了现代化科技的年轻村干部、驻村干部、第一书记、大学生村官等，保证每个村的培训教师团队至少有三名成员以上。其次，要增加农产品电商的培训频度。利用农户的闲暇时间多举办关于农产品电商的培训，将农产品电商培训作为每个村“农牧民夜校”的“必修课程”，保证每周的培训次数为两次以上。

同时各级政府要尽快出台并完善官关于鼓励发展农产品电商的优惠政策，解决农民的“后顾之忧”，让农户大胆地尝试发展农产品电商。

3.3加大农产品品牌化建设力度

狭义上来说，我国农产品品牌主要可分为区域品牌和自有品牌。区域品牌就是指一个地区区域特征和整体形象，它是某地区农产品共用的品牌。自有品牌是指企业在区域品牌基础上，形成了独特的产品特色，是区别于其它同类企业的重要标志。众所周知，阿坝州拥有许多特色农产品，区域品牌深为消费者所知，但在消费者心中并没有形成对阿坝州农产品各种具体品牌的认识。因此阿坝州政府要鼓励各农产品电子商务企业因地制宜，根据各村、各地的特色农产品建立企业的自有品牌，使企业之间形成品牌化竞争。例如佳山苹果、汶川车厘子等。在此基础上，加大各企业产品品牌的宣传力度，让更多消费者了解到企业的产品。

4结语

阿坝州拥有得天独厚的自然风光和特色农产品，在互联网迅速发展的时代背景下，随着人们生活水平的提高，消费者对农产品品质的要求越来越高，为阿坝州特色原生态农产品提供了广阔市场。事实证明，农产品电商可以帮助农民实现增收，带动地区的经济发展。因此，阿坝州必须实现农产品销售与电子商务的有机结合，借助电子商务平台实现特色农产品销往城市。但阿坝州要发展农产品电商仍然面临着许多困难，应该完善地区基本设施、加强对农户的培训、建立起属于不同企业的特色品牌，因地制宜地探索出一条适合自己的农产品电商扶贫路。

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