CCR对话6位意见领袖民族化妆品能否弯道超车

文/本刊记者 郭 丽 张 颖

民族化妆品能否弯道超车？记者周围很多热心民族化妆品事业的朋友，包括企业家、工程师和媒体朋友，一直把这个问题放在自己的心尖儿上，期待有之，恐惧有之，赋能有之，践行有之……很多时候，他们会凑在一起，热火朝天地讨论这个问题。

在记者看来，“民族化妆品能否弯道超车”这个命题本身就是一个没有意义的伪命题。并不是记者多么骄傲自负，以至于无视国内外化妆品在各方面的差距，而是相信，在国外化妆品称霸全球的战局之下，必然会有一些品牌杀出重围，引领民族化妆品实现弯道超车。

当下，真命题则是“民族品牌如何实现弯道超车”。“如何”这个词涉及了方法论，解决的是“怎么办”的问题。纵观民族化妆品，要想回答好这个问题，绕不过几个坎儿，民族化妆品是什么样的，民族化妆品的成长环境是什么样的，民族化妆品实现弯道超车的抓手是什么。

在三百六十行中，民族化妆品是一个晚生晚育、先天发育不良的行业。大家都知道，狭义的现代化妆品行业，是改革开放之后才发展起来的，在此之前，一直处于其他行业衍生物的萌芽或者混沌状态，没有独立的行业意识。至于先天发育不良，就更好理解了。改革开放初期，在市场营养的汲取上，刚刚落地的国内化妆品自然比不过成熟的国外化妆品，显得相对弱势。同时，由于政府集中精力发展国民经济，更关注支柱行业，行业法律法规不健全，被国外资本策略性地收购了很多国内知名品牌，先天弱势的国内化妆品夭折了很多。再加之新消费群体的崛起，市场环境的变化，消费渠道与消费观念的转变，国内化妆品经历了惨烈的优胜劣汰，陷入了产品、品牌与企业快速迭代的怪圈，很难成长起来，成为有积淀、有根基、经得起市场风雨的品牌与企业。如果把化妆品圈比成一个生态圈，国内化妆品一直都是处于食物链底端的数量多、体型小、伤害性小、繁衍快的食草生物。

民族化妆品的成长环境涉及很多方面，既包括全球政治经济环境、国内的政策经济文化环境，也包括行业环境与企业环境。在国际环境方面，民族化妆品始终要保持居安思危的心态。记者曾与一些企业家和工程师交流过类似的问题，发现大家都很乐观，认为当下的国际环境不会对国内化妆品产生什么影响。对此，业内要更理智更客观，依赖是危机的根源。在原料、研发等方面，国内化妆品对国外有很强的依赖性。如果在量与质上，国内化妆品始终对国外存在原料、研发等方面的依赖，一旦切断这种供应，国内化妆品是否会陷入被动的混乱中？再来看国内环境，因为美丽经济体量的变大，政府对化妆品的关注处于持续上升中，但目前还没有有效的政策性引导与扶持。仅从化妆品行业在国民经济中是属于污染严重、安全隐患大的产业，还是污染小、安全性高的产业，就可以看出，这种关注与扶持是有限的，不容乐观。至于行业环境与企业环境，欣欣向荣有之，问题也有之。其中，最具代表性的两个问题就是人才与品牌的短缺。形象地说，国内化妆品的形势就像春秋时期诸侯割据、名士隐居一样。

对于国内化妆品弯道超车的抓手，很多企业家与工程师的声音很多，主流的声音有两种，一是中草药，一是生物工程技术。我国有传承数千年的完整的中医药系统，将中草药纳入化妆品，是中国化妆品的捷径。至于生物工程技术，一些工程师指出，兼具功效性与安全性，可以满足消费者对美的多层次需求，且在全球处于领先水平，对于国内化妆品来说是一个高起点，可以直接缩短国内化妆品与国外化妆品的距离。

记者了解到，在国内，很多化妆品企业已经在“摸着石头过河”。在国内外复杂的政治经济文化环境中，先天发育不良的国内化妆品如何弯道超车？下面来听一听来自行业一线的声音。

张殿义：弯道超车靠的不是销售，是研发

教授级高工、原中国轻工业部质量标准司司长中国香料香精化妆品工业协会原理事长

您对民族化妆品的崛起，存在哪些困惑？

张殿义：民族化妆品销售额第一，不管安全和质量，这是最大的问题与困惑。

各种化妆品大会、化妆品展览会、化妆品论坛、化妆品交流，都是在销量排名、谈论流量、拉客商，一切只为带货，一次直播或活动卖掉几十万片面膜，出品方陷入流量狂欢，至于消费者的安全、产品质量和效能则放置脑后，本末倒置。没有多少是在探讨如何做好产品品质，如何推进技术进步，如何做好技术开发。

最近某公司发布财报。2019年一季度纯利润同比下滑超过90%，市场销售费用大幅增加，但是并没有换来销售额和利润的增长，这在行业内并不是个例。有行业评论说，在某个渠道迅速崛起的新品牌，和渠道深度绑定，想在渠道中获得更大的流量，只能砸广告，甚至到了100块钱的产品，需要90块钱砸广告的地步，某种程度上成了渠道的提款机。渠道不能直接向消费者收钱，但可以把流量给到品牌，再从品牌以广告的抽成形式，抽到品牌只剩一口气吊着。

2018年以来,“网红”直播、“带货”形成了气势，“淘宝商城”流量能够形成、“抖音平台”甚至发展出了“抖商”。

许多行业朋友坦言：做直播不图钱也不要想赚钱，而是为了做影响力和排名。简单来讲，就是通过最低的价格，把产品卖掉，把销量提上去。例如把面膜销量冲到搜索前列，在消费者搜索“面膜”这类统一关键词按销量排名时，就可以排在前面，这样就能获得更多的流量和销量。

您认为民族化妆品如何实现弯道超车？

张殿义：要实现弯道超车，企业必须加强对科研的投入，加大力度进行创新。中国化妆品企业和行业注重产品的销量，轻视科研和技术进步。国家和企业对化妆品的科研经费投入不足，每年企业投入的科研经费有限，投入开发和科学研究的经费能占销售额1%左右，就已经是高的科研费投入了。

日本资生堂株式会社目前花400亿日元搞科研，以面对不断分级的消费需求及日趋同质化的产品市场，产品的技术革新和研发成为化妆品巨头们布局的交点。2019年4月底，资生堂株式会社在横滨开启了研发中心，以更开放的模式开展化妆品的开发，实践跨越国界和行业界限的创新。其研发经费占2020年销售额的3%，未来将提高到4%。数据显示2018年资生堂销售额为10948亿日元（约合人民币660亿元）。近年来资生堂的研发费用在328亿日元（接近20亿元人民币）。近年来，资生堂除了设立总的研发中心外，2019年1月资生堂宣布在上海建立“中国事业创新投资室”，作为总部的直辖组织，紧盯中国市场动向，推进现有企业创新和新业务投资和发展。

李慧良：民族化妆品的发展是一场持久战，不是一时的弯道超车

教授级高工

中国民营科技促进会健康美容化妆品分会专家委员会主任

您对民族化妆品的崛起，存在哪些困惑？

李慧良：可能更多的是关于化妆品产业发展方面的思考吧。一是环境，也就是化妆品产业的内外环境。国家无论是在产业政策，还是法规方面，一定要更加严格地进行全方位监管。目前，我们的化妆品行业中对那些违法添加制造相关产品与原材料的企业一般都是处以有限的罚金，实际上这仅占整体销售收益的一小部分，显然违法成本太低。这种情况下往往这些企业与商家有恃无恐，直接导致不良与不法产品在市场上泛滥。由于惩处力度不够，形成了劣币驱逐良币的效应，对真正想做好化妆品的企业形成巨大的负压力。个人呼吁国家在加强监管的同时，应该加大惩处力度。一旦发现企业违法，就要立即关闭这些企业并将违法者罚得倾家荡产，对那些产品与原料造成人身伤害的，按照故意伤害罪论处。营造出一种良好的产业氛围与风气，为那些真正在为民族化妆品品牌发展努力的厂商提供一个良好的市场竞争环境与不断提高产品品质的推动力。

二是知识产权保护。在化妆品行业，知识产权也是个问题。到目前为止，国内化妆品企业在用的所有优秀原材料当中，包括高质量的表面活性剂、增稠剂、防腐剂、油脂等，基本上都是欧美日本等国外品牌供应的，除透明质酸等很少一部分化妆品用关键的优秀原料是国产的。难道中国人做不出来，或者技术水平不够吗？并不是。主要原因是，新原料研发是一个耗时耗力的漫长过程。企业要研发出一个有价值的好原料，既要耗费大量的科技资源来做这方面工作，又要用大量时间和费用来通过政府相关部门的审批，但是，由于对知识产权保护不力和存在地方保护主义，化妆品原料知识产权的拥有者根本没有办法保护自己，这些新原料就无可避免地陷入山寨和抄袭的旋涡。这些受到伤害的企业公司还要花大量人力物力来维权。这就需要不断改进我国对专利技术的保护方式与措施，以缩小与欧美、日韩在这方面的距离。此外，在化妆品原料的应用合规性方面，政府相关部门的管理也比较简单和滞后。目前，化妆品原料名称目录中仅收录了8000多种原料，国外却达上万种。科技在发展，化妆品原料也在不断推陈出新。我坚信政府相关部门应该知道这些，我们希望相关监管部门制定出更加能促进新原料在化妆品中使用的具体政策和措施。

您觉得当前的营销环境需要哪些改变？

李慧良：营销环境实际上也受产业政策和相当部分消费者消费心理不成熟的影响，许多化妆品企业和公司单纯地以把货卖出去、赚到钱为目的，所以非常注重营销手段，把大量的资金投入到营销上，造成在营销过程中许多方法不可避免地存在不同程度的问题，比如过度夸大或虚构功效、恶意竞争、竞相压价等。最近几年里，外资品牌的降维打击非常成功。他们实际上就切入了中国化妆品企业只重视营销，不真正重视科技投入、不重品质提升、不重视品牌建设、不重视售后服务的短板。国内这些企业要想有所改变，一方面需要国家从产业政策、法规方面去监管、规范和引导；另一方面行业媒体与相关组织和平台要表彰好的，抨击坏的，将优秀的品牌与产品弘扬出来，不能让企业和品牌随便花点钱就买奖牌自吹自擂。近年来，花钱买奖牌的情况比过去要好一些了。与之相应的，不少新锐品牌的产品品质确实有所提高。但我认远远还不够，还必须继续努力。

您希望国家在中草药化妆品方面有哪些政策扶持？

李慧良：在中国人眼里，中草药不仅仅是个概念，还是一个文化的代名词。千百年来的实践证明，中草药不仅对疾病的预防、治疗是有效的，且在美容护肤方面也有独到的效果。在我们先民留下的许多医药文献、典籍等资料中，都有关于应用传统中医药美容护肤配方和案例的记载。但是在当下还有不少人对此持怀疑和否认的态度。所以我们一定要把中草药化妆品做好，也只有把我们的中草药化妆品做好，中国化妆品走向世界才有可能。当然，一方面我们希望政府有关部门加强对中草药化妆品的监管，另一方面，是要给中草药化妆品下一个明确的规范和定义。

您认为民族化妆品如何实现弯道超车？

李慧良：民族化妆品根本不存在弯道超车。我认为，弯道超车这种说法暴露了一种侥幸心理，就是利用某一种对自己有利的东西走捷径。对于我们从事化妆品研发的人来说，必须要埋头苦干，一点一滴夯实化妆品的基础，为行业贡献出好的产品。退后一步说，即使存在弯道，只可能是一时性的，不可能一直弯下去，一直弯下去，大家都在所谓的弯道中，就不存在弯道超车的说法了。在化妆品领域，我相信的是，我们必须要实实在在地从多方面来提升化妆品科技，不断地去解决方方面面的问题。

分析这几年国际大牌在化妆品行业降维打击的成功案例，其根本原因与所谓的弯道超车没任何关系，而是因为他们在品牌力的培育和产品力的提升上一直在不懈地努力，以及大量的资源投入。仔细观察就会发现，我们有些民族品牌看似很强大，知名度很高，实际都是一天到晚搞促销搞出来的。与国际一流化妆品企业相比，这些民族品牌在化妆品科学研究、技术创新、产品突破等方面的投入很少，大多是在抄来抄去。但是消费者对化妆品的了解是在逐渐加深的，是在不断进步、提升的，不可能永远被蒙骗。如果化妆品企业只沉迷于搞营销，不做好科研，总有一天会被消费者摒弃。

2016年我国由《华盛顿协议》预备会员转正，成为该协议第18个正式成员，从此我国化工专业认证工作全面展开[1]。在认证过程中毕业要求的制定、分解、支撑及评价工作是专业建设持续改进的重要依据，也是专业认证中自评报告的重要组成部分。

徐龙虎：民族化妆品的未来，取决于对优秀企业的支持与保护力度

MBA & CPA

北京纬世天然科技股份有限公司董事长

具有多年大型国企财务管理经验和多年基金管理公司金融工作经验，具有丰富的企业管理、投资、融资等工作经验。

您对民族化妆品的崛起，存在哪些困惑？

徐龙虎：我们一直在提倡民族化妆品的崛起，是好事。可是如何崛起，以什么路径、优势崛起，确实困惑很多，任重道远。

目前我国一年的化妆品销售额还不及全球化妆品龙头老大欧莱雅销售额的一半。而我们大部分化妆品核心配方来源于国外，核心原料掌握在国外巨头手中，欧美化妆品原料目录数量又大幅度高于国内，如果还是按照原来的技术路径和营销策划思路去发展，将不能有效地使民族化妆品行业崛起，而多数玩概念的做法也不能真正实现化妆品行业崛起。

电商的崛起确实对行业发展起到了一定的推动作用，但是更多的虚假宣传和低质量低价格产品的恶性竞争，使谁都不愿意用心去专研技术，一心只想挣快钱，结局就是劣币逐良币，受益的是平台，受伤的是行业和消费者。

您觉得当前的营销环境需要哪些改变？

徐龙虎：化妆品行业假冒伪劣产品和虚假宣传盛行，监管的缺位和销售渠道为了私利任由虚假宣传横行，给当前的营销环境造成了巨大的困惑。谁敢胆大越位宣传，谁就能获得有利地位。之前朋友在一个国际大品牌的旗舰店里买产品，店员坚称是纯天然的产品。朋友较真，要看检测报告。店员开始坚称有但拿不出来，后来就改口说没有。且不论纯天然产品概念对不对，其产品标贴成分表充分揭示了其为石油化工成分产品，只是添加了植物成分玩概念而已。产品本身没有问题，可是在终端宣传上就敢胡说。国际大牌都敢，很多小品牌就更肆无忌惮了。我相信更多的厂家是严格按照法律法规研发生产产品，但是销售培训和销售渠道是怎么做的，就不得而知了。

营销环境改善，需要做很多工作，一是让消费者容易从监管渠道获得更多的产品合法信息，如备案信息、宣传信息；二是加大对假冒伪劣产品和虚假宣传厂家的惩罚力度，处罚一次让其不敢有第二次；三是加大线上线下虚假宣传惩罚力度，不但要惩罚虚假者，还要惩罚提供虚假宣传的平台，铲除其生存环境。

您希望国家在中草药化妆品方面有哪些政策扶持？

国家需要在中药植物原料入化妆品成分目录及应用方面给予政策指导和帮助，只要未有毒理副作用的均可以用。同时，还要引导更多的化妆品企业加大研发投入，提升中国特色的中药植物成分化妆品的技术水平。

您认为民族化妆品如何实现弯道超车？

徐龙虎：民族化妆品如何实现弯道超车，是一个有趣的话题。首先要明确何为民族化妆品？是单指内资的化妆品企业生产的化妆品，还是添加植物概念的国内化妆品？答案可能是否定的。

要定义民族化妆品，需要化妆品自身具有中华民族自身的特色和传统。要真正实现民族化妆品弯道超车，就要化妆品在技术路径、原料等方面具有较强的民族特色和传统。从这个意义上讲，建立真正以植物概念乃至中药植物概念为主的化妆品技术和原料体系，才能称之为民族化妆品；技术、原料等路径不依赖于国外，才能建立真正的民族化妆品。我国中药体系延续了数千年，完全有可能从中走出一条属于中华民族特色的技术路径。上至国家，下至企业，政策指引，技术先行，集思广益，实现弯道超车是完全有可能的。

王昌涛：未来，环保型化妆品是潮流趋势

教授、博士生导师

北京食品营养与人类健康高精尖创新中心岗位科学家生物发酵护肤品研发第一人

作为行业技术专家，您如何看待化妆品行业天然/植物护肤品？

王昌涛：之前在香港参加报告时有人说过，化妆品可以看成冰山上的一部分和冰山下的一部分。产品包装、肤感功效、香味等能够体验、看到的可以视为冰山上的一部分；而对产品安全性的心理需求、对环境保护的要求则在产品上体现不出来，也就视为冰山下的那部分。

但随着欧美化妆品行业的发展，冰山下的内容愈加被人们重视，植物产品的安全性也更加受到关注。从研发角度考虑，我建议可以开发一些对环境污染度极低，甚至零排放的护肤品，植物化妆品完全可以做到这一点，未来环保型化妆品一定是潮流。

您认为化妆品行业在天然/植物护肤方面存在哪些弱点、不足？

王昌涛：首先，从整体来看，国内化妆品植物原料提取纯度、安全性、功效性有待提升，植物原料提取技术也有待提高，这也是国内很多化妆品企业花大价钱选择国外原料的原因之一。

其次，很多品牌在对外宣传天然/植物护肤产品时，过分夸大产品原料及功效，不排除有误导消费的可能性。希望行业多普及一些专业知识，也希望消费者擦亮双眼，选择适合自己的护肤品。

作为生物发酵护肤品技术发明人，请您简单介绍一下该技术现在的研究情况。

王昌涛：生物发酵技术现在的研究主要是改变生产工艺，以往是水油乳在锅里混合加热，现在是通过微生物发酵技术，经过分离、提取、纯化，把植物改造成化妆品。在此工艺基础上生产的化妆品不仅有面膜和化妆水，化妆品的全系列产品都有开发，包括化妆水、精华、乳液、膏霜、面膜等。很高兴可以看到并带来化妆品生产工艺的改变。

您认为民族化妆品如何实现弯道超车？

王昌涛：我认为国内化妆品企业当前最需要做的是踏实本分地做好自己，从提升原料生产质量、工艺提取技术、行业标准统一等方面打好基本功，久而久之，消费者会逐步认可品牌。打铁还需自身硬，国内品牌也无需刻意赶超国外品牌，中国本身就有丰富的动植物资源，这些资源如果得到最大限度的开发利用，势必会为品牌和行业发展带来强大驱动力。中国人对本草植物护肤的研究情有独钟，中国有资源、有能力、有精力把中国文化融入护肤品，并加以发扬光大，而现下最为迫切的是求真、务实。

张萍：行业有能力生产“天然”“有机”护肤品

有机地球品牌创始人

中国民间中医医药研究开发协会芳香芳疗产业分会副会长中国中药协会中药精油专业委员会专家

在天然有机护肤领域，有机地球所坚持的主张和初心是什么？

张萍：我认为护肤品生产做到“天然”“有机”“无添加”是完全可行的，它给人们带来的健康的护肤成效是有目共睹的，这也是二山和有机地球一贯坚持的初心。所以，为了坚守初心，我们实地考察，从全球各地找寻有机地球需要的生产原料，溯源追求原料原产地，只为找出品质最优的原料生产护肤品。相信大家可以在使用有机地球的产品后体会到。

有机地球目前的营商环境如何？

张萍：现阶段，有机地球并非以销售经营为主，而是以研发为主。而且有机地球现在的使用者都是原先使用过产品的人群推荐过来的，大家口口相传，久而久之，都主动找到有机地球，以期解决他们的肌肤问题或者找寻他们认可的有机、天然护肤品，对他们来讲，有机、天然已经成为日常生活品质中不可或缺的一部分。

发展过程中面临的困惑有哪些？在政策方面又需要哪些支持？

张萍：其实，2016年之前，有机地球的工厂坐落在北京，考虑到未来北京城市副中心在通州的规划建设，再综合各方面因素，我们决定将工厂安置在其他城市，也就是现在工厂所在地唐山。但在迁厂初期确实遇到一系列问题，这些问题也是很多企业迁址共同面临的问题，那就是工厂建设指标以化工业建厂指标为参照，这一点有些遗憾。因为我们有机地球是以完全无添加的纯植物为原料进行生产的，从水质到生产再到排污。

事实为证，有机地球2005年春天在通州的基地种下20棵杨树苗。当时，都是小孩胳膊粗细，到2016年我们的工作人员发现，以靠近工厂排水口排出的水灌溉的两棵杨树，树干竟然比其他树粗了将近一倍，由此可见我们的污水水质跟化工厂的排污是不一样的。所以，作为研发生产一体化的天然护肤企业，我期盼这个行业的春天真正到来。我希望行业的整体发展能够推动法规和标准的出台，对确实“无添加”化学成分的化妆品企业进行落地/厂指标考量时，在政策上能把考量标准匹配到合适的范围，而不是直接将化妆品企业都视为化工领域。这一点也希望同行能共同发展、共同发声，为纯天然的化妆品企业站在合规、合理的位置上争取更多权益。

本着共同进步、帮助更多人健康护肤的原则，有机地球欢迎致力于天然、有机护肤品研究的同行前来参观、交流、学习，我们愿意同国内真正想做百分百纯天然的护肤企业作经验分享与互动，一起推动天然、有机护肤品在国内的认证，赢得更多消费者的认同。

您如何看待植物草本/天然有机护肤品“弯道超车”？

张萍：首先，我不觉得这个世界上真的存在“弯道超车”，不管你是做什么样的护肤品，产品处于什么样的一个定位，其实都需要品牌自己扎扎实实的，把产品从研发到生产以及到销售的每一个环节踏踏实实地做好。有时候不走捷径实际上就是最好的结局。踏实地为用户带去最好的护肤体验，这样才有可能使一个品牌在时间的流转中凝结出精华，凝聚成经典。

刘朝晖：做中国特色化妆品，发挥船小好调头的优势

北京日蒙生物科技有限公司董事长

北京日化协会常务理事

您觉得当前的营销环境需要哪些改变？

刘朝晖：化妆品是朝阳产业又属于快速消费品范畴，老百姓美化生活、健康生活离不开化妆品，尤其是互联网经济与新零售的出现，给了更多人信心。可以说，整个产业链和需求端都在支持化妆品的发展。企业与品牌只需要把握机会，顺势而为，就会有很不错的发展。现在制约因素之一就是政策制定是否符合行业的发展规律并促进发展，以及一些监管条例的合理性。从与日韩、欧美化妆品的竞争上来说，如果监管部门希望化妆品行业升级，希望看到更多民族品牌的崛起，只是从硬件上提高要求是不够的，难道花更多钱，用最先进的智能化设备，就敢说产品能与欧美、日韩一线品牌抗衡吗？恐怕不会。为什么呢？日韩与欧美的一线品牌，都经过了几十年上百年的积淀，投入了无数的广告宣传做品牌植入，更是市场高度竞争、优胜劣汰的筛选过程，中国化妆品怎么可能一朝一夕就达到他们的生产水平和管理水平？加强监督、放宽审查、发挥市场规律的作用，将有力促进市场的繁荣和健康发展。

您希望国家在中草药化妆品方面有哪些政策扶持？

刘朝晖：我们在应用研究和前沿信息中，中草药复方经过生物发酵之后，产品功能性得到大幅度的提升，效果更加显著，同时非常安全。但在面临研究成果转化时，我们经常很焦虑产品的申报手续。现在化妆品监管机制的理念是用管好药的理念去管化妆品，西药源于现代西方科技，管好药就是学习西方的一整套药品监管机制，可化妆品不是药，化妆品的时尚性和创新性太重要了。更别说中医药或者说草本植物复方，是基于中华传统文化形成的康养、治疗体系的一部分。从本质上来讲，这是两个学术和思想体系，从西方监管西药的监管机制去监管中医化妆品或草本化妆品，产品做得中不中洋不洋，有太多观念、思想的碰撞了。

在业内，经常看到生物技术所带来的神奇效果，甚至可以说是惊人的效果，但是都会面临如何落地的问题。一落地，首先碰到法律法规问题，就很困扰；新研发出来的化妆品，我们都知道是安全的，但原料目录里没有，它就只能停留在实验室，无法走向市场。申请增加原料进目录是一个漫长的过程，成本太高了，企业很少会这么做。基于此，可否考虑列出一个清单，清单没有的可以经过毒理、刺激性测试后投入市场，给行业和企业一个可以真正发挥创新力量的舞台。此外，业内的朋友都在强调市场的真正国民化待遇。因为很多国外进口的产品，政府允许按照原文翻译产品说明标签，这样产品的功效性就直接翻译出来贴在产品上了。“没有功效”的国内化妆品与“有功效”的进口化妆品，消费者会选择谁一目了然。我们强调国民化待遇，就是希望监管部门一视同仁，进口化妆品要与民族化妆品站在同一个起跑线上，按照监管要求，不讲功效就都不能讲。

您认为民族化妆品如何实现弯道超车？

刘朝晖：我个人认为中国化妆品弯道超车的唯一机会是持续创新。国际品牌规模大，他们船大不好调头，可能用两三年才能调整方向，中国化妆品可能用半年一年就能调整好。化妆品是一个时尚行业，行业特点是反应速度快，创新落地转换快，在这方面形成一个快速的反应机制，以及灵活的法律法规支持，鼓励创新的发展。消费者看到一系列让他们感兴趣的新产品，有很大的几率愿意购买试用，产品体验好，就会转化成忠实消费者，品牌继而获得不错的认知，民族品牌将在消费者的口碑中快速崛起，并有机会走出国门，开拓国际市场。