古玩城，在危机见生机

雨田

身边很多藏友，已经记不清自己上一次踏入古玩城是什么时候的事情了。这从以一个侧面反映如今古玩城普遍面临的尴尬境地：门庭冷清、空铺率居高不下，逛古玩城的人也越来越少了。尤其近年经济持续下行，艺术品市场持续处于调整期，古玩城同样面临着行业大洗牌，在各大城市原先早年井喷的大大小小古玩城已经不见当年“繁荣”景象，小规模的、品牌效益差的古玩城大量倒闭，而顽强幸存的古玩城也使尽浑身解数，积极进行转型。尤其在互联网线上交易的冲击下，未来古玩城的发展之路应如何走下去？

市场调整期，危机潜藏转型契机

2017年7月，國家针对当前艺术品交易的各种乱象，国家文物局出台了一份《关于联合开展文物流通市场专项整顿行动的通知》（下称《通知》）的文件，文件一方面是打击非法盗墓文物，另一方面是打击以假充真的古玩市场。因为国家明文规定，只有国家批准的团体，才能买卖文物：一是国有的文物商店;二是具有文物拍卖资质的公司;三是博物馆之间可以进行文物流通。

一位不愿具名的古玩城业主在透露，“目前市场处于调整的阶段，经营业绩也是一落千丈，这个通知下发之后，影响肯定是有的，但作为这个市场的受益者，也希望市场能够稳定健康的发展，毕竟靠某些‘特殊方式来实现盈利是难以长久的”。

受《通知》影响，不少古玩商户主动下架了一些可能在整顿范围内的“文物”，而一些涉及古玩（文玩）的微拍群、线上交易平台也遭受打击，尤其是一些专门举行各类‘拍卖”的微信群，甚至主动解散。主管部门对于非法经营文物行为的震慑效果已经凸显。

当然，根除民间艺术品市场多年来形成的流弊是存在难度的，也需要更久的时间，短期内会造成一定的交易问题，但是行业已经到了必须转型的时候，这种阵痛换来的是行业的净化和提升。由此可见，市场调整带来的阵痛不仅让古玩城面临危机，但也让原先号称抢古玩称生意的各类线上平台也同样遭受打击，这无疑为客流从重回古玩城实体店带来了契机。

另一方面，前几年，因为互联网+概念被炒热，甚至大有颠覆一切、取代一切的气势，一时间各种与古玩相关的鉴宝、拍卖、交易的APP、网站等如雨后春笋般冒出，但几年下来，成功者屈指可数，如同各类“共享经济”一样，这些线上平台大多简单地讲古玩与互联网嫁接，而忽视古玩这种行业的特殊性，反而过渡泡沫化。古玩交易不同于一般商品，艺术品需要上手、自己甄别才有交易的可能性，所以线上交易是以价值几百元的物品交易为主，价值5000元以上的物品交易很少。从这个角度上来说，以古玩城为代表的实体店作为古玩交易的主要平台仍然无可取代。

求变，以交流带动交易

那么，在大环境较为困难的形势下，古玩行又应如何突围、求变？

首先，不少古玩行已经进行了多元化的经营，从过去仅仅只是部分人群把玩欣赏的艺术品逐步走向大众，要走向大众，经营门类由传统的古玩，扩展到花鸟鱼虫、奇石、当代工艺品等门类。经营模式也同样进行多元化模式发展，即古玩城不再是仅仅售卖古玩店铺的集合体，而应是集收藏、拍卖、寄卖、鉴定、评估、知识培训、修复开发、等为一体的综合组织。与此同时，还要对自身品牌进行特色、有个性的、有信誉进行定位，方能立足。尤其在如今讲求创新与个性的时代，自身特色就显得十分重要。

另一方面，各大古玩行为重新聚集人气，也做了大量新的尝试，比如在古玩行举行各类交易会、交流会，以行业交流带动交易，这未尝不是一种新尝试。

广州花地湾古玩城除了每年举行秋季交流会，还在古玩城中举办艺术展览，以吸引专业学者、藏家前来交流，如2017年，广州花地湾古玩城“曾古韵怡情——海外聚英一道釉珍藏展”“历史根脉·花地湾古玩城古玩艺术品光华展”和“丝路花语·流光溢彩——丝绸藏品展”，在业界引发好评和广泛关注，尤其是一道釉展，均出集民间藏家的精品，不少瓷器质量之精甚至不输馆藏级文物。

2018年，花地湾古玩城还以古籍为专题，举办“故纸留香·广东古籍文献展”，该展十分吸睛。需知，古籍收藏向来小众而“高深”，进入古玩城展示、交易并不多见，且展览上一众古籍文献精品众多。据花地湾古玩城总经理王剑平透露，这是花地湾古玩城联手省内多家古籍旧书商店以及有影响力的藏家，精心打造而成的展览，包括珍贵文献300余件从明代到民国的古籍善本、地图、票证、宣传画、报刊、照片等艺术品。此举一举吸引10家古旧书店入驻，可以说是广州地区旧书店最为集中的市场之一。不仅如此，2018年年底，花地湾古玩城还专门开辟一处专门展厅，与三名80后藏家合作策划了了一常"百年教育展”300多件清代到民国，及新中国时期的教科书、试卷、校刊、字典、学生日记、毕业证书、照片等等，从不同的角度反映中国近现代教育体制的变迁、中西方教育观念的碰撞和交融。展览在短短十天的时间，吸引了大量观众前来观看，其中不乏高校老师、收藏家、档案馆、博物馆、文史馆专家等，得到业界的广泛认可。

“我们并不希望把古玩城经营成仅靠收租的一栋物业，而应该是能吸引藏家、艺术爱好者前来交流、互动的平台，尤其是吸引年轻人的参与，尤为重要”。王剑平这样说道。

类似的情况，在上海的古玩城也同样上演，上海虹桥古玩城，在2018年年底以“丝路明珠·魅力银川”为主题，展示宁夏各类观赏石精品、玛瑙巧雕艺术等。打造了一场接地气又受广大市民及收藏爱好者欢迎的石文化盛会。毕竟名石收藏在民间有着很广泛的群众基础，虹桥古玩城此举也在尝试将古玩城大众化，让更多爱好者参与进来，从而进一步提高人气。

此外，北京古玩城则实行24小时开放，吸引夜间客流，根据北京古玩城的一名店主反映，夜间开放可以方便一些藏家在白天忙碌的工作之余前来选购古玩，而夜间又相对安静，更适合一些藏家与店家交流、长谈。而北京的金源古玩城则利用周未活动吸引客流，如2018年年底，开展为期一个月的“东方智慧，对话国学”的公益讲堂活动，内容涉及古钱币、瓷器等多个门类。据该古玩城文化讲堂的讲师之一、古陶瓷文化学者韩杰透露，这样的活动实际上让更多不懂门道的新手、爱好者可以渐渐进入门，起到较好的普及效果。

作为艺术爱好者，古玩城也可以成为观展、学习的的又一去处。在古玩城观展的同时，还可以借助古玩城的平台与业内专业藏家、买家进行交流，这是美术馆展览所不具备的优势。当然，能否以优秀的展览、活动吸引客流，则进一步考验古玩行在这一方面的专业水准和眼界了，如果能利用得当，将古玩行打造成一个当地重要的艺术交流平台，必然能吸引住专业人群和买家，自然，也能留住开店的业主。