新媒体时代体育信息传播方式探寻

蒋跃渊

摘 要 在新媒体时代，网络媒体给人们的日常工作、生活与学习带来了一定的冲击与影响。在新媒体时代，体育信息传播模式也在不断的转变。基于此，文章主要对新媒体时代体育信息传播的特征进行了简单的总结归纳，综合新媒体时代特征，探寻了体育信息的传播方式，对新媒体时代体育信息传播的相关内容进行了简单的论述研究。

关键词 新媒体时代；体育信息；传播方式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0040-02

在新媒体时代，体育信息的传播方式在不断的拓展，体育信息传播也具有传统媒体无法比拟的优势。综合新媒体时代的特征，分析体育信息传播特征以及方式，探究合理的传播手段，对于新媒体体育信息传播有着积极的推动作用。

1 新媒体时代体育信息传播特点

在新媒体时代，新媒体传播与传统媒体之间具有一定的差异，而体育信息在新媒体的影响之下，在传播过程的主要特征具有如下。

1.1 新媒体时代体育信息传播多元化

在传统媒体环境中，报纸、广播等信息都是在记者采访、编辑报道之后通过信息的方式传递给受众，传递缺乏时效性，也无法及时获得受众的反馈。而在新媒体时代，人们可以利用网络终端成为新闻报道的传递者与接受者，人们可以通过网络、微博、微信等不同的方式传递发送各种体育信息内容，对各种信息内容进行转发、评论，可以充分调动受众以及传播信息之间参与的积极性，提升了信息接受与传递的参与性，在此种环境中进行体育信息的传播具有广泛、快捷的特征优势。

1.2 体育信息传播效果具体实时化特征

新媒体时代的发展要基于先进的技术手段为支持。现阶段，多数的体育赛事都会通过直播的方式进行传播，观众可以通过网络等不同的方式感受到体育现场的氛围，此种模式转变了传统传播的滞后性，具有一定的时效性特征。

1.3 体育信息传播的个性化

在信息时代，信息呈现爆炸式的传播与发展，受众会接受大量的信息内容，而媒体为了获得受众的认可，在进行传播的过程中会不断的创新模式，拓展手段，通过各种先进的方式加强对受众的吸引。对于一些特定的受众群体，会通过独家报道的方式进行跟踪报道。而随着微信等及时性社交软件的发展，可以通过微信公众号、微博等方式订阅具有针对性的信息内容，其具有针对性的特征。

1.4 体育信息传播信息接受的移动化

在网络时代，新媒体得到了有效的发展，手机等移动终端设备也高度普及，在此种环境中，人们可以在网络覆盖的环境中随时随地的獲得信息内容，可以通过订阅号、微博等不同的方式接受信息内容。体育信息在此种环境中进行传播也具有移动化、社交化的特征，信息传播的速度以及力量在不断的拓展。

1.5 体育信息传播反馈及时化

为了满足观众在信息接受过程中的实际需求，可以及时发布自己的想法与建议，新媒体通过各种方式满足受众的实际需求，这样无疑为受众互动，沟通提供了有效的环境，可以通过线上、线下的方式提升信息传播的质量与效果。

2 新媒体时代体育信息传播方式探寻

新媒体时代，信息技术的发展推动了体育新闻的传播与发展，体育新闻传播的门槛也在不断的降低，网民可以通过网络、手机等移动终端获得各种体育信息内容，通过这些不同的媒介发表自己的意见与观点，真正成为了新闻信息传播的主体。

2.1 门户网站促进传播互动交流

在新媒体时代，体育信息的传播与新媒体传播特性具有共性发展的特征与关系。随着新媒体发展势头显著，其有效的颠覆了传统媒介与受众的单项传播不可逆的关系，体育赛事的传播也要合理的利用新媒体平台，充分凸显新媒体信息传播的价值。

新媒体在对体育信息传播的传播与信息筛选具有一定的推动价值与作用，通过对于特定赛事进行集中传播会充分激发人们对信息的关注度与认知度，而利用一些大型的体育信息传播也可以增加新媒体信息的发展。在新媒体时代，体育信息传播具有高速度、低成本以及交互性的特征，而门户网站的应用则为体育信息的互动参与提供了有效的平台。通过门户网站进行体育视频直播、互动评球等方式进行活动，可以在观看体育赛事的同时表达自己的看法与感受，是一种促进体育互动沟通与交流的有效方式。在这些体育网站中涉及到了各种不同的体育赛事，通过设置不同的模块，在模块中设置对应的板块为体人们沟通、互动交流提供了有效的平台。新媒体与体育信息传播的融合，最为关键的就是文化意识形态与体育新闻报道的有效融合，对体育赛事传播的主体结构进行分析，可以让公众掌握正确的价值观念，通过新媒体的整合，利用评论、解说以及专题报道等方式对各项信息内容进行深度的挖掘，可以提升体育信息的传播价值，通过主题等方式形成体育信息传播的社会认知。

利用体育信息与媒体融合的优势，通过传统媒体与新媒体的有效融合，实现体育信息的网络互动传播，整合动漫与娱乐等因素，通过现场直播、现场、文字与网络视频等方式让公众充分感受到体育信息的价值与魅力。

2.2 手机媒介体育信息传播方式

手机作为高度普及的通信设备，在新媒体时代有着重要的价值与作用。随着智能手机的不断发展，人们通过无线网络就可以接受传递各种信息内容，人们将网络作为信息来源的首要平台，这样就增强了网络的黏性。随着多媒体信息技术的不断发展，手机功能在不断的完善。手机不仅仅是一种通信工具，也具有通信、网络以及音视频等不同的作用，是一种能够集合多种多媒体技术为一体的智能化手机终端，手机作为新媒体沟通的移动终端，是体育信息传播的重要要素。无线网络的覆盖率的增加，为人们通过各种网络视频网站观看体育赛事，获得体育信息奠定了基础。而手机具有便捷性的优势，在实践中不受到时间、地点等不同因素的显著与影响，在网络环境中可以获得各种信息内容。在国内，多数的网站均有属于自己的视频客户端，人们可以根据自己的需求合理的选择收集应用程序内容，对体育信息与视频内容下载处理。通过发送体育赛事咨询信息的方式传递信息内容。而随着微信的不断发展，利用语言、视频以及图片与文字等多元化的形式，通过群聊、分享等功能，利用朋友圈以及微信公众号等方式进行信息的传播与推动，这些具有综合性的多媒体形式，在新媒体时代，具有信息传播的优势与特征，也是一种较为热点的方式。

现阶段，体育赛事呈现产业化的发展，观众不仅仅会观看体育比赛，也利用各种方式构建了具有人文化的信息传播模式，通过微信的功能，推送各种体育周边信息，推送体育场馆的温度以及场馆中相关设施的简单图例信息，推动花絮图片等相关信息内容。通过二维码以及官方账号等方式搜索添加赛事的微信信息，利用微信的传播与交互性，传播各种体育信息，为体育信息传播提供了全新的途径与手段。

2.3 体育信息与大众媒介传播方式

体育信息的传播与其他领域的相关信息传播存在本质上的差别，体育信息可以通过专业化的方式进行传播，也可以通过群众参与活动的方式进行传播，即便是没有专业体育知识的群众通过长期的观看、分析，也可以理解一些专业的体育信息内容。因此，体育信息的大众化传播是尤为重要的。对此，要综合新媒体时代特征，重视信息库的构建分析，强化搜集整理，通过大众门户网站的体育信息内容，增强体育信息的收集与整理，拓展信息传播的渠道与内容，可以具有事半功倍的效果。体育信息服务平台与大众媒体之间做到资源共享以及信息融合，不仅仅是一种网络技术手段，也是新媒体时代发展的主要趋势。构建体育信息与各种媒体信息的资源共享要整合各个方面，通过社会不同领域的合作与共享，提升信息传播的精准性、可靠性以及专业性，是新媒体时代体育信息传播的发展热点，也是避免同质化信息内容的有效方式。对此，专业媒体要不断的拓展自身的信息传播模式，要转变传统的信息发布与传播模式，要综合媒体时代发展的特征，合理应用各种新媒体技術手段，要了解信息服务机构存在的同质性问题，精准定位，进而为体育信息的传播明确方向。

3 结论

新媒体的发展推动了体育新闻信息的传播效果，拓展了体育产业的影响力，通过网络、手机、微信、大众媒体等方式进行体育信息的传播，丰富了体育信息的多样化，利用新媒体的传播影响以及受众的关注度，拓展了传播的模式与手段，随着新媒体技术的不断发展，体育信息传播的模式会不断的推陈出新，这对于体育行业的发展来说有着积极的推动作用。

参考文献

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