基于公共文化服务背景的群众文化活动品牌创建

杨献威

摘 要 为满足人民群众日益增长的精神文化需求，改善我国基础公共文化设施，提高公共文化服务水平和群众文化素养，需加强对公共文化服务背景下群众文化活动品牌的创建，通过加强群众文化活动投入，来提高群众文化活动质量。

关键词 公共文化 服务背景 群众文化 活动品牌

0前言

群众文化活动品牌创建对于体现地区特色、彰显地区文化形象具有积极意义。随着近年来公共文化服务体系的不断完善，群众文化活动品牌创建发展受到人们的关注，文章通过对群众文化活动品牌概述，对当前公共文化服务品牌建设中存在的问题进行了分析，通过探究创建公共文化服务活动品牌的意义，对如何加强群众文化活动品牌建设提供了相关建议。

1群众文化活动品牌的概述

推动社会文明发展，满足人民群众精神文化需求，需创建相关的群众文化活动品牌，推动群众文化活动的规范化发展。群众文化品牌创建对帮助人民群众认识和了解相应文化活动目的，提高人民群众活动参与积极性具有重要意义。群众文化活动品牌创建，也是我国群众文化取得崭新发展的重要标志，通过实现人们公共文化活动参与度，帮助群众认识到社会范围内的文化活动展示，提高群众对活动自身的了解，从社会角度落实品牌创建工作实施，满足人们文化需求。其次，群众文化活动品牌虽不能产生直接经济利益，但对于帮助参与者提高活动共识性，了解区域文化背景，以及学习区域先进文化知识具有重要作用，是一种具有社会利益的无形资产。

同时，通过举办相关地域性文化活动，可提高活动品牌的影响力，增强品牌在区域大众的生命力和亲和力，获得区域群众对该活动品牌创建的接受度和认可度，促进文化品牌在该区域的发展。且由于广大群众的参与积极性高，还可推动社会公共文化服务工作的发展，利用品牌创建来体现群众喜好，增强群众对文化活动品牌的认可度，从而推动品牌创建工作的运行，提高社会效益。

2当前文化活动服务品牌创建存在的问题

2.1品牌创建观念较为落后

受传统文化活动举办影响，多数文化活动创建人员由于缺少对文化活动品牌创建的认识，不能深切体会到活动创建的内涵，在建设时过于注重活动举行的表面效果，造成群众吸引力低下，相关品牌创建活动落实困难，加之多数地区群众文化活动是由地区领导和社区人员组织开展的，对相关文化了解不足，且缺乏先进思想建设指导，活动创建经验不足，从而造成文化活动品牌建设缺乏内涵，难以激发群众的参与兴趣，相关文化活动开展目的达不到，品牌较为创建困难。

2.2文化活动举办优势不明显

群众文化活动举行的目的在于落实品牌创建，而现阶段群众文化活动举行存在群众参与性低、与当地文化产业结合不完善等问题，这种情况造成文化活动难以实现和人民群众的沟通交流，品牌创建不能有效结合当地文化特色，因此，在之后的创建工作推行时，得不到群众的广泛支持，且与其他活动相比，品牌创建的目的性不强，活动举行效果不明显，举办优势不突出，无法增强与其他文化品牌竞争力。

2.3文化活动创新性不高

随着当前经济生活的快速发展，要想更好地满足人们精神文化需求，需加强对群众文化活动品牌的创新性研究，通过提高群众活动参与度，有效增加品牌创建活力，同时增加人民群众对文化活动举办的了解，实现文化活动本身内容不断更新。但现阶段群众文化活动品牌创建存在创新性不高、独特性不明显等请况，群众参与率低，十分不利于文化活动建设发展，同时也给活动品牌创建增加了难度。

3公共文化服务背景下群众文化活动品牌创建的意义

3.1有利于构建完善的公共文化服务体系

推动公共文化服务品牌创建，有利于加强政府公共文化基础设施建设，通过保障公共文化设施，践行为人民服务理念，履行好人民群众基本文化保护职责，促进公共文化服务的繁荣和发展。此外，公共文化服务背景下群众文化活动品牌创建工作开展有利于保障广大人民群众的基本文化权益，对增强人民群众的文化服务满意度，提高群众文化素养具有重要意义，同时也有利于促进社会和谐发展，帮助各地区加强公共文化服务体系构建，促进社会公共文化服务的持续、稳定发展。

3.2有利于提高公共文化服务水平

公共文化服务背景下的群众文化活动品牌创建有利于为其他公共服务项目提供发展契机，通过明确其基本发展方向，提高政府工作职能和工作效率。且有特色的文化服务品牌创建有利于提高整体文化服务机构形象，加强文化机构在区域建设中的主导地位，通过完善服务体系，加强各地区间的公共服务工作，促进公共文化服务体系建设的稳定运行。同時公共文化活动品牌建设，还有利于加强地区群众文化服务工作创新，通过开展多样性的群众文化活动，丰富人民基本文化生活，促进人们对区域文化的了解，推广特色服务和文化产品，帮助群众选择正确的文化信息资源，提高地区文化服务质量，推动地区文化发展进程。

3.3有利于提高地区文化的社会影响力

群众文化品牌创建活动是以公共文化服务为目的，通过开展相应文化活动提高区域文化影响力和品牌活动创建的文化组织形式，通过推出文化精品品牌，增强文化产品的知名度和区域特色，以此对文化建设成果进行巩固，同时，群众文化品牌创建活动对于打造公共文化服务品牌，增强区域文化影响力，为人民群众提供全面的文化服务具有重要意义，通过提高和完善服务内涵可最大程度化地为人们提供精神文化产品，满足人们的精神文化需求。

3.4有利于增强我国文化软实力

公共文化服务品牌创立对有效传播社会价值，以及完善人们的人生观和世界观具有效果显著，通过创建文明和谐的社会氛围，打造良好的社会文化形象，激发人们积极向上、努力进取的文化精神，推进现代化主义社会和谐文明建设。此外，公共文化服务品牌建设有利于向世界人民展示中华民族的传统美德和文化智慧，吸引他国文化精华，打造具有自身特色的兼容性文化魅力，以此丰富地方文化生活，推动相关区域文化产业发展，提高地区文化竞争力，增强我我国文化软实力。

4推动公共文化服务品牌建设的策略

4.1打造独特的公共文化品牌形象

为加强群众公共文化服务品牌的建设与推广，需对公共文化品牌形象进行明确定位，相应文化机构应加强对品牌核心价值的了解，通过加强品牌文化宣传活动，提高人民群众公共文化服务追求，在与当地历史特色充分结合的基础上，打造具有区域特色的公共文化服务品牌，以此提高文化服务质量，增强地区服务水平的升级、转化，提高相应文化服务标准，增强文化服务品质和地区文化传播人员的管理形象。同时，在进行公共文化服务品牌建设中，还要加强对人员服务水平的管理，通过进行定期和不定期培训，对工作人员形象进行进一步的管理和打造，起到提升公共服务品质，增强公共文化服务建设的作用。

4.2增强政府的组织引导

为进一步加大公共文化服务品牌创建，政府需加强对群众公共活动的引导，通过明确文化服务品牌发展思路，确定公共文化活动开展目的，推动公共文化服务工作的落实，其次，建立相关的工作领导小组，通过合理分工，明确人员相关权责，科学合理的制定活动内容和活动安排，有效利用各组织资源，完善相关文化活动安排。最后加强政府对地区文化内涵建设，通过实施特色精品战略打造具有地区独特文化的公共文化服务体系，实现公共文化服务品牌建设与地区特色文化的高效结合，推动特色公共文化服务品牌建设。

4.3建立完善的公共文化服务品牌保障机制

公共文化服务品牌建设，保障机制包括制度保障和人才保障两方面，为推动公共文化服务体系工作的顺利进行，首先应了解人民群众对大众文化的精神需求，结合相关管理制度对相关文化服务品牌建设进行改善和调整，找出符合大众需要的文化服务品牌。同时加强人人才保障机制推进，通过组织培训提高员工专业素质，增强公共文化服务品牌的人才和团队组织建设，利用合理的服务品牌评价规则，广泛吸收群众意见，为地区文化品牌创建提供重要的力量支持。

5结束语

公共文化服务背景下的群众文化活动品牌创建活动对构建完善公共文化服务体系、提高公共文化服务水平和地区文化社会影响力、增强我国文化软实力具有重要意义，文章通过分析当前文化活动服务品牌创建存在的问题，对如何推动公共文化服务品牌建设各处相应策略，通过打造独特公共文化品牌形象、增强政府的组织引导、建立完善地公共文化服务品牌保障机制，推进公共文化服务背景下群眾文化活动品牌创建工作，以此增强地区文化服务质量，满足人民群众日益增长的精神需求。

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