基于设计论理谈包装设计

（清华大学美术学院 100084）

在新时代里的视觉传达设计也以一个新的形式和形态更迭，同时也在引导着设计的发展方向。商品包装的实用性价值和审美价值是消费者进行消费的重要参考之一。在商品极大丰富的今天，一个好的商品需要有着很好的包装呈现方式才有可能更好的占有消费市场，而同时包装对于产品的保护功能，使用功能，销售宣传等功能变成了评价包装的一个重要依据。伴随着竞争的不断加剧，一个过度包装的社会性问题在不断的呈现在大众的视野中。如何保证包装审美性和实用性的兼具成了新时代背景下的设计师所关心的问题。

一、伴随功能变化的包装发展史

包装设计在人类社会的长期发展中在不断的发展与演变。古时的包装主要依托于包装的初始功能，制造出各种器型而对物品进行盛放，伴随着造纸技术的发展，包装的包裹状态也在不断的出现，最早的包在文字中就有裹的意思见图1.1，通过纸张的包裹以及草绳的捆绑见图1.2，人们可以对于物品进行运输从而形成商品交流的目的。印刷术的发明，也推动着包装设计的发展，使得包装在具备保护性和实用性的前提下有了审美性的设计因素。

图1.1

图1.2

包装的设计发展从国际角度上来看，在维多利亚时期受到当时设计风格的影响，豪华的装饰风格极大的影响着包装的设计风格，而这种赏心悦目的包装风格也很大程度上影响着整个包装行业，说明包装的审美性具有很高的地位。但伴随第二次世界大战的结束，国际主义设计风格的盛行，强调着形式追随功能，实用价值也在不断的增加，但也不能够绝对的强调包装的实用至上性，因为包装的实用性和审美性是相辅相成的两个部分，所以也不能就此一概而论。

包装已经成为一个商品占有市场竞争力的一个重要组成部分，而这也就形成了商家和包装设计师之间的一个密切的关系。但是伴随着中国传统的礼仪文化，包装成了礼品互赠中的一个重要的组成因素，包装甚至在今天变成了一个衡量产品本身的一个重要参考部分，但是这种参考对象的改变也使得包装设计师陷入到了对于包装设计的设计论理学思考。

二、设计论理学在包装设计中的体现

设计论理学的概念最早是美国设计理论家巴巴纳克提出来的，主要的关注点是设计产品对人类生存环境的影响，资源的影响，对于子孙后代的影响，对于第三世界国家人民的影响，对于弱势人群的影响。而包装作为一个对于资源利用较大的设计项目也更加需要面对设计论理的实际性问题。例如，包装在木材的消耗上数字也是很庞大的。

工业革命以来，特别是网络化时代的到来，使人们在各个方面资源上都占有了主导性地位，而这些成就也使得人们对于人与自然、人与社会的关系的认识产生了偏差，也在人为的强调着人改变自然的的能动性。在商业利益的动机下，盲目强调着人对自然的改造和个人价值，为了降低成本，粗制滥造，毫无美感的产品比比皆是。同时为了增加销售，随波逐流的设计装饰风格同时缺损实用功能的设计也十分的泛滥。而这一切向商业利益看齐的设计生产方式，也导致了人们在审美上的一个缺失。

现阶段包装设计存在的问题第一类是过度包装问题，例如天价月饼见图2.1，茶叶的过分装饰，这些包装都不符合包装设计的论理需求，也在不断偏离包装设计出现之初实用性和美观性的初衷，造成资源浪费的同时也在影响着整个商品市场和设计市场。第二类就是一次性的不可回收的包装产品，例如一次性袋子，这种过于消耗资源的一次性产品也极大的影响着社会和生态环境。而两者都在回收时有着不同程度上的困难。

图2.1

从生态环境的角度上来讲，过度包装造成了极大的资源浪费和环境污染，在制作高档的包装礼盒时不免会造成资源上的一个很大的浪费，纸张的使用必然伴随着林木资源的消耗。同时废弃的包装例如外卖包装也是不容小看的环境问题，因为包装材料都是经过复杂工艺精加工处理的，而国内对于垃圾的处理方式也并没有精确到分类详细，如果处理这部分垃圾那么必然要在垃圾处理上消耗巨大的人力物力，而这种经济方式也必然违背可持续性发展的自然规律。

同时伦理学的角度不单纯的包含生态环境的伦理道德，当然也包括在社会道义上的一部分内容，例如华丽的包装出现时必然伴随着包装大于产品本身的现象，也就是说在某种程度上商家也是假托包装抬高商品价格从而获得更多的利润。这种对于消费者的误导和欺骗也在某种程度上影响着整个商品市场。让人们的注意力不仅仅关注在商品本身，相反夸大的包装产品影响着人们对于产品的定义和认知。

三、设计论理的建立在包装设计方面产生的作用

设计成为了人们生活的重要组成部分，也就很难从环境污染，能源危机中脱离出。需要恢复人与自然的和谐，人类社会的正常秩序的话，当代设计理论体系的建立起着重要的作用，不仅仅针对包装设计而言，上升到整个设计市场也是如此的。如果设计能够站在长久发展的基础上，各方面的资源能源也必然会形成一个良性的循环。

1.设计论理学的建立可以使设计师有更强的责任意识

作为设计师本身就需要担负起包装设计的论理道德维护的责任。如果一味追求设计的标新立异强烈的追求设计格调，那么为了到达包装的设计效果必然需要有特殊的工艺相辅，这种包装的设计之风也在无形中助长着过度包装的出现。

设计师在追求个人价值的同时，也需要对于所要设计的对象需要的材料有一个相对客观的认识，好的设计必然是能够很好的贴合设计本身而不是哗众取宠的。在设计之初就应该想到所要设计的包装物应该具有回收的机制，通过加强在回收上的创意必定能够达到很好的持续发展效果。“如果一个作品表现了伦理上应该谴责的态度，它就在同样程度上具有审美上的缺陷；如果一个作品表现了伦理上被赞赏的态度，它就同样程度上具有审美上的优点。”所以设计师责任感的具备也是必不可少的，不能通过哗众取宠来独树一帜。而设计伦理学的建立也能够更好地帮助设计师去梳理在设计过程中所需要秉持的基本道德原则，而不是一味地追求设计的审美而忽略了实际上的效益。

2.设计论理学的建立可以更好地引导社会价值取向

当社会中充斥的是极端复杂和奢华的包装产品的时候，也很容易使消费者迷失自我。“一次性消费”“用后即弃”在时代中成为常见的现象，许多不计后果的设计之风，让人涨满的是设计者的腰包，而人们也受其引导而消费也仅仅局限在表面的形式上。而这些却以浪费资源和能源作为代价，一旦社会伦理进行建立，对于大众、生产者和消费者重新处理资源消费观念，那么整个通过合理性消费包装，为子孙后代的幸福着想，设计伦理学的引导作用也能过获得极大的体现。相信在以设计论理观为基础的消费理念下过度包装也会因为没有市场而自然消失。

当然过度包装的含义界线并不清晰，包装本身具有其被大家所熟知的定位，所谓“过度”是相对于适度而言的，如果一个产品在其固有的价值属性的基础上有着相匹配的包装内容，那么这其实也遵从了包装出现之初的初衷。包装的审美性和实用性是相结合的关系，所以作为设计师本身能够更有针对性的设计包装内容就显得格外重要。这也是搭建包装产品设计论理方向的一个重要的导向标。如果设计师能够通过各方面的调研并且结合专业的素养，那么设计师必然能够从正确的确立一个包装在材料风格等方面所需要的最合适的状态。

在当下时代，对于生活水平的衡量已经不局限在物质成分，更多的是对于品质感和精神感的追求，不同于以往的社会阶级，高档的产品在一定程度上逐渐成为身份的象征。作为包装产品的受众消费者也是确立好的设计论理观的一个重要推手，每一个人的消费行为都不是独立的，它有可能成为他人做出购买行为的引导行为。如果消费者的消费观念以及对于产品的认知发生了改变，不是盲目的追求产品华丽的包装，而是能够清晰的了解到自己所要消费的群体应该是物有所值的，那么一个好的消费市场的搭建自然而然的能够帮助扭转商品市场的风气。

作为政府，例如现在国家的八项规定就很明显的在引导市场走向一个良心的可持续发展的方向，在政府政策的引导下必然商品市场会有着很好的导向性变化。

四、结语

当然形成一个新的设计价值体系并不是一蹴而就的，包装设计中的过度包装的社会现象出现也不是一天形成的。包装设计论理意识的讨论也不能只停留在在形式内容上，更重要的是深入设计论理的深刻含义，而一旦设计论理体系搭建起来，社会中的价值导向也必然能够产生变化。一个好的设计价值观念的出现必定能够很好的带动整个设计行业的发展。

商家从包装设计中获取利润是必然的，但是它并不能够作为商品获利的主要动机，当然在社会压力巨大的商业环境下，每个商家都在寻找着利益最大化的途径，那么资源可持续性的创新我想应该成为企业以及设计师不断向前走的一个新的时代条件下的创新驱动点。

包装设计融入更多的道德伦理思想进去，也是设计文化进步的标志。更多的尊重材料将设计删繁就减相信包装市场一定会在完善和可持续中不断发展。相信以设计师为行动的引导作用，好的可持续性的论理状态也能够很快的形成从而促进整个消费市场的更好发展。